去年12月，珍妮弗·基农（Jennifer Kinon）到达了希拉里（Hillary）的美国办公室，到达了一个典型的全新工作日。唐纳德·特朗普刚刚宣布他会酒吧穆斯林进入该国，在这一点上，克林顿的竞选活动相对较新，这是这种爆炸性的言论，必须做出回应。社交媒体团队的一名成员为Kinon带来了他一直在研究的社交图形的想法。“它是爱王牌仇恨，Kinon上周在竞选布鲁克林总部的一个小型会议室里告诉我。“我们坐下来演奏了版式和颜色，然后发了推文。”
几个小时之内，口号进入了病毒领域，从社交媒体传播到在线媒体然后离线保险杠贴纸和T恤。八个月后，它已经在竞选活动之外度过了生活，仍在服装和广告牌。它甚至变成了一种广告：___胜过___。
对于Kinon来说，这只是工作的一部分，Kinon从纽约公司中断了原始设计冠军去年七月担任竞选设计总监的角色。Kinon的任务是创建和维护广告系列的整体视觉语言，这与OCD对客户的作用不同，包括WNBA，高线之友和美国女童子军。但是克林顿不是普通客户，设计总统竞选不是普通的工作。选举的战线正在Twitter，Facebook，电视，T恤，在纽扣，以及您可以想象的其他任何地方。奥巴马总统在2008年的信息可能很整齐总结在一个强大的“希望”图像中，克林顿必须在所有方面打架。因此，它已经落入了Kinon，以悄悄地制定有史以来最复杂的竞选设计策略。“我认为您不会遵循公式，” Kinon说。“我认为真实性是在候选人的当时和地点讲述您的候选人的故事。”
加入队伍
当我在8月初访问办公室时，社会图形团队是做出回应关于特朗普雇用Alt-Right网站执行编辑Steve Bannon的消息布赖特巴特新闻，，，，为他的竞选工作。（两天后，特朗普的首席战略家保罗·马诺福特毫不客气地退出。有一个图形，也是。和她在一起或为各个状态活动设计图形。
竞选总部占地布鲁克林市中心的一栋办公楼的两层楼，那里有一系列躁狂的灰色灰色泥浆，装有小隔间的内饰，几乎被一系列躁狂的后纸条，竞选标语，串行的灯光，手工制作的灯具，手工制作的灯具标志和希拉里徽标的吹墙贴花。有几乎恒定的活动，但Kinon向我保证，这是竞选界相对平静的一天。当我在7月打电话给她接受采访时，设计团队正处于三级跳远之中：为共和党全国代表大会和民主党全国代表大会做准备，以及蒂姆·凯恩（Tim Kaine）的副总统竞选活动的推出。他们还刚刚发起了重新设计的网站和数字组织应用程序并出版了一本280页的政策书。
所有这些都出现在Kinon的指令中。作为鲍比·马丁（Bobby Martin）的桌子上的礼物强迫症，提醒她，Kinon参加了竞选活动已有400多天了。距OCD已经很长时间了，OCD专门设置和实施可用于业务的所有元素的凝聚力视觉系统：网站，社交广告活动，商品以及各种公司部门。
2015年春季，Kinon接到了“著名设计师”的电话（我的猜测是Pentagram合作伙伴Michael Bierut，谁做了希拉里竞选徽标，Kinon并没有否认）问Kinon是否对该职位感兴趣。在她说“是”之后，Kinon在竞选活动中与人民接了一系列电话，并前往总部进行大型小组采访。当她穿过汤普金斯广场公园（Tompkins Square Park）时，工作机会通过电话传递。她说：“这是我不能说的话。”“为第一位女总统设计的想法，我真的很充满活力。”
部署系统
当她于2015年7月正式加入竞选活动时，Kinon的计划是与无数其他客户做她所做的事情：创建一个全面的视觉系统。这种方法并不会让图形设计师感到惊讶，但是在竞选设计中，这是不寻常的，该设计的声誉是不一致，陈词滥调和糟糕的。回想米特·罗姆尼的灾难性的美国国旗“ R”在2012年，或任何通用的，bash-bash-you the的象征意义今年初选的徽标。然后，您有像特朗普的竞选活动一样，改变了其特朗普便士徽标被广泛嘲笑之后。
Kinon的好处是使用Pentagram的徽标，该徽标是现代，专业和适应性的（如果直到最近才欣赏）。“我进来并做的是采用原始元素 - 我认为有一个字体，还有一个徽标和调色板，它一直在漂浮，并将其正式化为对候选人和竞选活动意义的策略，以及对我们重要的问题。”她说。
足够简单。除了您的客户竞选美利坚合众国总统时，她的目标受众实际上是整个国家的每个合格选民。她说：“每当客户曾经对我说'我的听众是每个人时，我都会说'非常好，但是现在我们需要专注于您的听众的真实身份。”“这里确实是每个人。为了做到这一点，他们需要获取此信息，对其进行处理并得出结论。”
那么，您如何为一个很少有限制的项目制定设计策略，并且没有集中的目标受众？
Kinon说，第一步是在设计团队之间进行有效的沟通，这意味着每天的早晨会议讨论任务 - 以及在活动中的其他部门之间。为了使他们的总体任务可管理，Kinon和她的设计师像客户一样对待他们的竞选同事，与战略家，助手，演讲作家以及参与政策的其他有关他们试图出门的信息以及他们如何进行政策的其他人讲话可以帮助他们做到这一点。
占据希拉里的立场富人的税收漏洞。Kinon和她的设计师可能会与政策团队谈论他们想交流的内容。然后，他们将进行研究，嘲笑一些想法，并为他们的反馈做出演讲。政策专家批准后，该项目可以采取多种形式：写作的图形在网站上或Twitter提要。它可能最终进入在他们的商店中商品。
持续的沟通很棒，但是并非每个人都可以完成每项任务，尤其是当设计师需要立即解决新闻周期中的问题时。因此，团队分为四个子团队：社交，网络，“说服”（电子邮件和商品）以及州级的组织。社会团队通常每天都在工作，敏捷足以应对令人发指的特朗普推文，例如，一会儿的通知。其他团队的工作更加缓慢，有意。例如，电子邮件团队将调整一个社交图形，该图形对商店的商品做得很好。同时，各州团队致力于为各种联盟和个别州的品牌塑造。
这些团队还养成了在历史日期，关键问题或他们知道他们将要解决的运动的习惯，以便部门将有一个公式来实施自己。“我们把它们掌握在人们手中，说这是您不知道想要的这些工具。享受。” Kinon说。
许多人的力量
拥有一支专门针对州设计的完整团队是该活动的独特之处。在以前的总统竞选活动中，州组织者通常会找到自己的设计师并作为一个独立的实体运作。Kinon说：“从图形上，国家之间没有太多的沟通来获得许多人的力量。”“从品牌策略中出来，并知道您将通过跨多个人的统一来获得对信息的更多了解。我们试图将所有州带入一个中央单位，您可以有意义地区分，但仍会在多个表面上获得协调的影响。”
这种个性化策略是针对克林顿量身定制的，克林顿（Clinton）甚至在她自己的政党中，也因在机构中根深蒂固而批评。一个故事被告知在媒体中一次又一次地是克林顿的分歧。靠近她或在她的竞选活动中的人们不断将她描绘成一个热情，有爱心的人，除了熟练的政治家和周到的领导人外，他是一个好朋友。在竞选活动之外，许多人表现出与她作为人类的困难，这可能是因为她在公众视野中一直是政治家这么长时间。
Kinon都没有丢失这些内容，Kinon使用了个人和身份验证的词来描述品牌。创建一个在多个平台和多个级别上伸出的凝聚力设计系统是聪明的品牌，但它也用于人性化克林顿。然后是一个事实，它与对手的设计策略完全不同，这显然是不存在的。取而代之的是，特朗普的竞选活动依赖于广泛的陈述和苛刻的言论来吸引人们。（并且有效。）
Kinon说：“当[克林顿]在大会期间讲话时，与我交谈的一件事是她在谈论细节的重要性。”“对我来说，Craft是我们候选人和她所有的痛苦的镜子。悬挂的标点符号，这里的撇号，那里是颜色选择。这种工艺将引入另一个将以正确的方式扩大信息的人。因此，我们将自己符合最专业的标准来反映她，因为我们知道自己是她的声音。”
换句话说，周到的消息胜过恐惧。
[照片：快速公司的席琳·格鲁德]德赢提款