太简单了。那个搜索栏。它只是一个空白的矩形，但是，一旦我们看到它，我们确切地知道它是什么，是什么，以及它如何成为我们日常生活中不可或缺的一部分。不知道餐厅在哪里？谁那个家伙在电视节目中是？肯尼亚的人口？如何烤鸡肉？那个空白的搜索栏为您服务，并准备给您答案（或360万）。
That search bar is also the star of Google’s newest global campaign, but it’s not marketing search prowess, or any of the brand’s other integrated and free software programs like Gmail, Google Docs, and Google Music, rather using the reputation and brand love it’s built up with those products to pitch its newest foray into hardware, the Pixel smartphone.
该活动由Agency Droga5巧妙地利用空白的搜索栏来说明其影响我们生活的所有方式，然后慢慢变成不同类型的矩形，一种巧妙的智能手机形状，在两种产品之间建立了直接连接。Droga5执行创意总监凯文·布雷迪（Kevin Brady）说，世界仅由几个电话品牌主导，试图闯入那个紧张的市场并不是一件小事。但是对于Pixel手机，他们具有一种独特的质量，可以与其他品牌所没有的那样 - Google本身。
布雷迪说：“我们最大的创意挑战是将人们介绍给他们认识和喜欢的Google，以一种新的形式，手机。“在全球范围内，与Google的最公认的连接是搜索栏。当然，他们做了许多其他令人惊奇的事情，但是这种形状是Google所有智能的最清晰，最简单的象征。一旦我们意识到这一点，当然，注意到手机的形状也是一个矩形，但形状却非常不同，我们就进行了竞选活动。它是建立在每个人都可以与之联系和理解的真正拥有和标志性公平的基础上的。”
Adrienne Hayes, Google’s VP of marketing for mobile and wearable products, says the brief to the agency was to help the brand “make people know and love us for our hardware, starting with phones, the same way they know and love us for search, email, maps, and more.”
“这项运动在六个截然不同的市场中启动，因此需要超越语言的想法并引起各行各业的人们的共鸣。海斯说：“变形搜索栏是一个非常可识别的助记符，它讲述了一个视觉故事，并象征着我们作为一家公司的发展。”“ Google品牌是软件和服务的代名词，我们希望我们的品牌硬件是体验Google最好的最佳方法，例如助手和照片。因此，该广告系列是硬件和软件的展示柜，这是真正区分像素的原因。”
Droga5集团创意总监Alexander Nowak说，每个广告实际上都是两个广告。诺瓦克说：“一个故事是'您认识和喜欢的搜索和其他创新的公司正在制作电话，这是形状转变。”“但是搜索和您的手机也是门户，因此我们使用该形状来讲述有关Google创建手机的新可能性的故事。”
该视觉设备使创意者集中精力，并使他们能够克服创建真正的全球运动的挑战。Nowak说：“搜索栏到电话形状的视觉元素都是令人难以置信的通用，易于理解的，并最终使品牌与其他品牌区分开来。”“创建标志性的东西是每个品牌都在努力实现的目标，但是Google对此已经成熟了，我认为这项运动可以很好地实现这一概念。”