他们说一张图片值一千字，但是视频呢？That’s not a rhetorical question. According to Forrester Research，一分钟的视频现在值得估计180万个单词，这一发现证实了营销人员和病毒明星已经知道的：视频正在吃世界。
现在，三分之一的在线活动正在观看视频，并且一些分析师预测到2017年底，这可能会增加到三分之二以上。甚至Facebook，一个基于书面状态更新的平台，从现在起五年后可能是视频马克·扎克伯格本人说。上个月，互联网营销巨头HubSpot首席执行官Brian Halligan的权威不少，称为视频第一的内容营销工具可用的。尽管如此，许多公司仍在文本和静止图像上以激光为专注 - 通过博客文章的标准组合，社交媒体更新以及当然还有无尽的电子邮件新闻通讯来吸引客户。
我得到它。制作视频似乎很耗时，昂贵且复杂。并被注意到自己的一系列挑战 - 尤其是在一个世界上更多视频在30天内上传在过去30年中，美国电视网络创建的前三名。
但是，2017年没有视频策略就像在2000年没有制定数字策略。。越来越多的数字方法视频。不管喜欢与否，其他媒体格式正在转向利润率 - 现在就开始将公司的视频策略放在首位。
好消息是，它并不像您想象的那样硬或资源密集型。吸引目标受众并不是要拥有最复杂的设备或最新的高科技玩具，而您不必制作超级碗质量的广告就可以产生影响。实际上，进入2017年的视频中许多最大的趋势使公司更容易在内部制作视频，而不必将生产外包给代理商。
点击您的员工以获取屏幕上的人才
制作有效视频的最简单方法之一是利用您的工资单上的人才。允许员工诚实和直接与客户交谈，创造出一种亲密关系，可以立即削减无菌的公司贴面。实际上，用简单的免费工具制作的快速而肮脏的视频（例如这是我们一起入侵的for recording screenshots) can often be more effective than slick, commercial-quality ones.
看一下Zappos的视频，旨在展示其工作文化。这有点混乱，但这是与真实人交谈的魅力 - 真实的人的一部分：
其他公司正在尝试借助DIY视频可以使他们的品牌作为雇主优势，但员工视频也可以有效地进行内部沟通；就是这样Hootsuite首席执行官Ryan Holmes使用视频自拍照例如，以保持他的团队的最新状态。
Lots of approaches can work. Whether you live-stream town halls or have leaders speak directly to their teams like Holmes does, videos create a visceral, human connection that’s hard to replicate with newsletters or email memos.
现场直播（稍后重播）
2016是现场直播的那一年，随着Facebook的实时势头，并将任何给定时刻变成全球广播。和Instagram现在潜入流游戏，2017年将看到更多的公司尝试实时视频。
是的，Live Broadcast提出了挑战，但是对于这种格式来说还可以 - 甚至预期的- 自发；观众将宽恕比完美的生产。只需确保您已经计划了一个围绕某种动作的松散结构，例如T-Mobile的约翰·莱格尔（John Legere）与他的超级短暂的非正式“慢煮周日”烹饪节目。
大多数人的短暂（甚至可能正在缩小）注意力跨度意味着普通观众需要发生的事情大约九秒钟。但是，重要的是，您不认为您的听众仅限于当下的观众。通常，以后的内容实际上实际观看了多少实时视频。做得好，现场视频可以在几个月和几年中播放。一个典型的例子是内容Whale，贾斯汀·坎（Justin Kan）的问答应用程序，该应用程序使用户可以与业务专家进行实时对话，然后将这些视频添加到可搜索的内容库中。
是时候获得个人
个性化的视频听起来像是一个令人生畏的概念，但实际上，它非常简单 - 通常只是在与个人客户交谈的录音中添加小而个人的风格。这可能很简单，就像使用后期制作工具将其名称插入开放式框架或视频本身一样 - 例如，在票证或座位上“保留”的座位上，尤其是对他们而言。
滑铁卢大学（完全披露，已与我的公司Vidyard合作）最近这样做了随着招聘活动，在POV校园的POV视频中展示了个别学生在宿舍门上的名字。我们已经知道，包括电子邮件营销中的视频可以增加点击率。但是，当滑铁卢使用这种个性化策略时，有70％的准学生打开了电子邮件。
将视频“故事”串在一起
还记得九秒钟的关注范围吗？“故事”格式是确保行动持续和多样化的一种黑客。Snapchat是这里的先驱，将用户的简短剪辑和照片自动拼接到更长的视频流中。2016年，Instagram发行了它的副本，有传言说WhatsApp是下一个。
但是，这种格式不仅是为了让他们希望将朋友留在循环中的青春期。BuzzFeed的美味频道在Facebook上得分很高凭借对截断的时间表的精通，在逐步视频中，以易于制作食谱。该应用程序几乎是针对产品指南甚至客户支持视频量身定制的。
仅仅进入视频游戏的公司来说，“故事”格式的真正优点是它是如此的灵活和宽容。在这里拍摄六秒钟的动作并不难，然后在那里进行三秒钟 - 所有这些都在智能手机上 - 这种快速切割技术都更适合于移动注意力。
360度视频终于在您的预算之内
While augmented reality and virtual reality still require cumbersome equipment to record and watch, 360-degree video has quietly come into its own. For the uninitiated, 360-degree video allows viewers to either physically move their phones around in front of them or to click and drag their screens in order to change their perspective on a scene–an immersive experience that requires no special headgear.
特殊的360度摄像机，用于拍摄这种内容现在花费几百美元，这几乎意味着任何公司都可以制作自己的现成的沉浸式视频。红牛是将这项技术应用于它的动作体育视频和时尚系列Barbour使用了360度视频to offer a VIP view to those who tuned into its 2017 spring and summer men’s collection debut.
但是，这项技术还可以使更多的脚踏实地经验（例如演讲，会议和聚会）生动。您甚至可以在办公室设置一个，以便客户可以“单击”到您的总部进行办公室旅行。
世界已经走向视频和快速。不过，推动这种趋势的趋势并不是对浮华的生产价值和值得奥斯卡的编辑的渴望，尽管有一个地方。这是对人与个人的渴望。保持视频策略的核心不仅会延长您的美元，它将比2017年的任何技术钟声和哨声更好。
迈克尔·利特（Michael Litt）是视频营销平台的联合创始人兼首席执行官Vidyard。在Twitter上关注他@michaellitt。