这是官方的：游戏的名称是创造力。“收缩”已从商业词汇中驱逐出境（尽管它仍然显示在“ Seinfeld”重播上）。今天的俗语是：“没有人把自己的伟大融为一体。”相反，对于个人，团队，公司，甚至行业，创造力是增长和机会的燃料。本期的一个部分，他们有一个更好的主意……对吗？，看上去很方形。有些公司和有些人如何设法创造出始终如一的创造性做事方式？我们询问了我们认识的14位最具创造力的人 - 从官方的“创作学家”到公务员，工业设计师到电视节目手 - 并提出了一本关于创意答案的手册。
对于汤姆·彼得斯（Tom Peters）来说，创造力是一种全令人激情。他在我们的封面故事中认为，最重要的创造行为是自我创造：彼得斯说，我们每个人都应该想象自己是一个品牌，品牌称为您。As the CEO of Me Inc., it’s up to each of us to create our own distinctive market positioning — to figure out what we do that adds value, what we’re learning that keeps us ahead of the competition — and to invent a message and marketing strategy that communicates those attributes to the rest of the world.
您发现彼得斯的论点令人信服吗？准备成品牌吗？从斯科特·贝伯里（Scott Bedbury）就伟大品牌做什么的建议获取一些建议。贝德伯里（Bedbury）是一家耗资7.5亿美元的业务，加入了耐克（Nike）；七年来，他指导了该公司的全球广告工作 - 当他离开时（在一个毫无戒心的世界上释放了“做到了”），耐克是一家耗资40亿美元的公司。今天，他在星巴克咖啡有限公司（Starbucks Coffee Co.），现在是……嗯，约有7亿美元的业务。
视频游戏的世界充满了创造力，或者至少应该是。但是随着索尼的改变，游戏表明，麻木习惯和盲目假设可以抛弃任何行业。这使某种创造力推翻了既定秩序。这就是索尼杰出的PlayStation部门的兴起。通过在许多方面（人，战略，技术）运用强硬的创造力，PlayStation已建立了50亿美元的业务。
您可能会认为招聘是工作世界中最乏味，最不可创造的琐事。但是，当您的公司每周增加数百名新员工时，快速雇用伟大的人需要真正的创造力。即使您的公司没有增长，Netscape，Cisco和Yahoo！将激发您的想象力，并帮助您获得竞争所需的真正有创造力的人的份额。
有时，创造力的重点是使自己有些不舒服 - 更正，完全不舒服。要了解这种创造力是如何运作的，请访问Power Camp，这是为了面对自己的权力和权威而陷入困境的商人的长达一周，虚假的经验。正如Power Camp的创建者Barry Oshry所说：“有时候，要使我们栩栩如生的是做困难的事情。”
最后一剂的创造力：硅谷获得了波托马克热。谈论创意！约翰·多尔（John Doerr），马克·安德森（Marc Andreessen），金·波雷斯（Kim Polese）和一群高科技高管正在忙于创造新的政治运动。他们的使命：使用网络原则来重塑政治。他们的伴侣：副总统艾尔·戈尔。即使考虑政治改革也需要创造力的高度。
当然，最具创造力的行为是参与。看看Fluke Corp.的创新实践在我们的报告中从未来部分或网络中确定的信息大师的精明技术中介绍了。当您将新想法带给自己的团队，在午餐时谈论它们，或将它们用作在线讨论的火花，创造力不可避免地会产生。当您以自己的新思维发送电子邮件时，您不可避免地会帮助我们更具创造力的思考。