“我们需要从新的角度看一下化石燃料行业。它已成为一个流氓行业，就像地球上没有其他力量一样鲁ck。这是我们行星文明生存的第一公共敌人。”
有了这些话，环境活动家比尔·麦基本（Bill McKibben滚石2012年的杂志。
五年后，现在的努力似乎一些至少通过他们制定的财务措施而失败。只有有限数量的机构剥离了其捐赠，而主要的化石燃料公司的股票几乎没有影响。
但是做一个网络文本分析在新闻文章中，我们发现，通过其他措施，努力取得了成功。麦基本（McKibben）和350.org在社会科学中表现出一种名为“激进侧翼效应”的现象，这极大地改变了美国的气候变化辩论。他们在这个维度上的成功提供了与所有社会活动家有关考虑的重要见解。
平行于民权运动
首先是由社会学家提出的赫伯特·海恩斯1984年，激进的侧面效应是指自由基激进主义者在同一原因中可能对中等程度的激进主义者产生的积极或负面影响。
负面的侧面效应会引起对立群体的强烈反对。在这种情况下，所有运动的成员（无论是中度和激进的）都以相同的关键镜头观察。例如，有些人可能认为所有环境团体都应通过刺激树木防止伐木或捕鲸的人的策略来判断。
相反，积极的激进侧面效应是当社会运动的成员相互对比时。一些成员的极端行动使其他组织看起来更可口或合理。
海恩斯在1960年代的民权运动的背景下首先研究了这一点。当小马丁·路德·金（Martin Luther King Jr.但是，当Malcolm X参加辩论时，他扩大了激进的侧面，因此，相比之下，King的信息显得温和。
EPA的第二管理人员罗素火车在1970年代阐明了积极的激进侧面效应他打趣道，“感谢上帝为大卫·布劳（David Brower）。他使我们其他人变得如此合理。”吹牛塞拉俱乐部的第一位执行董事，是一个有争议的人物，他推动了环境运动采取更具侵略性的行动。
激进的侧翼效果和剥离
正是在2012年，麦基本（McKibben）和350.org通过动员学生向大学或大学施加压力以清算对化石燃料公司的投资，从而占据了激进的侧面。
这是一个比以前在气候变化辩论中所采取的激进主义者更为极端的立场。即，其他人主张在整个行业控制的地方碳麦基本（McKibben）在没有妖魔化任何特定行业的情况下，激进的侧翼将化石燃料行业描绘成一个公共敌人，并呼吁灭绝。
该活动的目标是污染并因此危害化石燃料公司的价值。但是在我们的研究中，我们发现他们努力的最终影响并不是关于气候变化辩论的条款的财务性。
我们使用文本分析软件来筛选有关2011年至2015年气候变化的42,000篇新闻文章，并绘制激进侧面的影响。在这项分析中，我们发现撤资运动在全球媒体中迅速扩展。在此过程中，它破坏了已成为两极分化的辩论并通过重新划定可接受行为的道德路线来重新构建冲突。
我们的证据表明，这种转变使以前的边缘政策思想（例如碳税和碳预算）在辩论中获得了更大的吸引力。它还有助于将麦基本的激进立场转化为“搁浅资产”和“不可策划的碳”等新问题，即现有的化石燃料资源应该保留在地面上。
尽管这些后一个概念仍然是根本的，但它们采用了财务分析的语言，并出现在诸如此类的商业期刊中经济学家，，，，财富和彭博，这使他们在商业界更加合法。
因此，撤资的战斗呼声成为谨慎关注财务风险的呼吁。通过在这些财务出版物中解决，信息的载体从基层激进分子转变为投资者，，，，保险公司甚至是英格兰银行州长。
结果
激进的侧翼效应和我们的发现为社会活动家提供了一些关键见解。
社会运动通常通过从新闻媒体中获得关注并从关键支持者那里获得买入来实现影响力。传统的方法可能会将这些目标崩溃到一个直接挑战特定目标的计划中，因为当劳工运动引起公众支持以联合工作场所或环境运动试图关闭特定管道时。
相反，我们的分析显示了区分具有挑战性的特定目标和改变更广泛的公共话语的价值。尽管撤资运动选择了一个基本不可能实现的目标，但其策略扩大了公众辩论的界限，并增强了进步问题的可行性。因此，激进的侧翼通过为更温和的群体和问题创造机会变得更具影响力而间接影响社会变革。
但是，重要的是要注意，这在某些情况下而不是其他情况下起作用。激进的位置可能会如此远，以至于它们对主流的影响有限，而Naomi Klein的书似乎是这种情况这改变了一切：资本主义与气候。在我们的数据中，我们发现她对“切碎资本主义”的极端呼吁在公开辩论中的影响更大。
我们的研究还表明间接尝试改变辩论在美国气候政治等高度两极分化的问题中可能特别有用。在这些条件下，直接挑战可能会遇到坚决的抵抗，而更间接的路线可能会为现任者（例如成熟的公司，意见领导人和政客）创造空间，以积极地重新评估气候活动家的立场。
Todd Schifeling是Temple University Fox商学院的助理教授；安德鲁·J·霍夫曼（Andrew J. Hoffman）是密歇根大学格雷厄姆（Graham）可持续发展学院罗斯商学院和教育学院主任的霍西姆教授。
这个故事最初出现在谈话。