汤姆·汉克斯（Tom Hanks）对苹果公司（Apple）震惊了。
根据熟悉苹果思想的消息来源，汉克斯的第二次世界大战戏剧的成功灵狮（他俩都撰写并出演了这一点）催生了苹果在故事片中的野心，这些电影现已被逐渐达到（几乎）类似Netflix的水平。
一位消息人士称，彩带正在讨论计划每年在Apple TV Plus上发行十二部新电影的计划，大约每月一部。其中两到四个将是大片型标题，例如灵狮和解放，由威尔·史密斯（Will Smith）主演的失控奴隶惊悚片，由安托万·富夸（Antoine Fuqua）执导（训练日）苹果最近在与华纳兄弟，环球影业和其他工作室的竞标战中以1.2亿美元的价格收购。另一个消息来源的细节较少，但确认苹果告诉好莱坞现在正在市场上拍摄更多类似触角的故事片。（苹果不会对这个故事发表评论。）
苹果对大电影的更加关注标志着电影方面的明显放大。公司成立时Apple TV Plus对于去年11月的大肆宣传和赫拉巴卢（Hullabaloo）来说，电影是一件事后想法的事情，就像其电视策略一样，这很清楚。苹果对以下事实没有骨头早上的表演，由詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston），里斯·威瑟斯顿（Reese Witherspoon），史蒂芬·斯皮尔伯格（Steven Spielberg）和奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）等A级明星所占据。
同时，电影充其量似乎是苹果高管参加电影节巡回演出的借口，并得分邀请参加奖项。有了电影，该公司似乎通过投资较小的，可以赢得金球奖和奥斯卡奖的较小的arthouse电影来窃取亚马逊剧本的页面，并在抛光苹果的高级品牌的同时鼓舞宣传。该公司做了交易与A24，奥斯卡奖授予的工作室月光，为该服务制作一片电影。但是苹果公司还与威尔·费雷尔（Will Ferrell）和瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）一起参加了一场圣诞节音乐剧。
公司的观点是什么？正如一位电影经纪人所说：“它们比Netflix更令人困惑。我知道Netflix想要什么也不想要。[苹果没有]来到机构说：“我们需要这类电影。”我认为它们在电视方面更加具体。”
然后来了灵狮。
In case you haven’t heard, the film, which delighted couch-surfers with its painless running time of 90 minutes (Hanks also seems to be a kind of comfort food during a global pandemic), became Apple TV Plus’s biggest hit when it launched on July 10. Although Apple, of course, wouldn’t divulge numbers,最后期限报道说，这部电影“与夏季戏剧票房大受欢迎相称的观看观众。”除了成为Apple TV Plus有史以来最大的开幕周末外，观看它的人中有30％是新订户。
突破非常需要。虽然狄金森，由海莉·斯坦菲尔德（Hailee Steinfeld）饰演艾米丽·迪金森（Emily Dickinson）的系列剧集，在发布会上脱颖而出早上的表演在颁奖典礼上获得了胜利，预计下周将获得黄金时段的艾美奖提名，Apple TV+的前八个月已经看到了不冷不热的发行，这些发行大部分消失了，而没有在文化中产生波动。
建造板岩
苹果更强大的板岩上的其他电影将是节日收购和中档冠军的结合。目前尚不清楚其中有多少是收购灵狮，当工作室决定因Covid-19而撤回其戏剧发行时，苹果以7,000万美元的价格从索尼购买了这一点。但是，鉴于由于大流行而持续存在的生产限制，该公司对收购非常开放。
What Apple offers legacy studios sitting on films they can’t release in theaters (namely, those without streaming services, so Paramount, Sony, MGM, and Lionsgate, as well as smaller players such as STX, Anonymous, and Annapurna) is a guaranteed payday. Studios that might be wary of alienating movie theater chains for when they do reopen—or who are just reticent to test the still-unpredictable premium video-on-demand business—can turn to Apple and offload films with virtually no immediate downside.
甚至以前灵狮成为现象，苹果开始加强其电影板岩，然后涉水进入tentpole水域。5月，该公司与派拉蒙（Paramount）合作进行了1.8亿美元的戴维·格兰（David Grann）畅销书改编花月的杀手，马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese）将导演，以及罗伯特·丹罗（Robert Deniro）和莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）的主角。还有Will Ferrell-Reyan Reynolds音乐版圣诞节颂歌。
但灵狮一位消息人士说：“清楚地说，他们可以拍这些更大的电影。”
精品店，不是大盒子
可以明确的是，这个想法不是成为Netflix。另一位消息人士说：“他们不想成为Costco。”“他们想经过精心策划。”但是希望看到该公司更积极地竞标大型冠军，尤其是随着越来越多的工作室开始卸载电影，这些电影将很快在剧院上映。
确实，苹果的转变体现了Covid-19在电影业务历史上最动荡的时刻创造的机会。(Even during World War II, production continued, and movies were not only shown in theaters but robustly attended.) As studios navigate their own crisis moments due to the effects of the pandemic and the fact that production is on hold and theaters aren’t opening—just this past week Warner Bros.移动宗旨在第四次预定的夏季发布日期之后，这是第一次没有将其放在日历上 - 流程者正在加紧蝙蝠。
Netflix从STX上抢购了电影，迪士尼拍摄了自己的电影版本汉密尔顿在戏剧发行曲目中，将其扔到迪斯尼Plus上，引起嗡嗡声并在7月的第四个周末推动了订户号码。
尤其是对于苹果而言，新的潜在电影收购泛滥是有利的，甚至是必要的，可以帮助发展服务，据Wedbush分析师丹·艾夫斯（Wedbush）分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）称，估计有30至4000万订户。但是，他指出，其中“绝大多数”正在通过促销免费获得Apple TV+。（最后，Netflix在全球范围内拥有1.93亿个。）该服务目前拥有30多个原创节目和电影。但是，与竞争对手（Netflix，Hulu，Disney Plus，Peacock和HBO Max）不同，它没有旧电视节目和Apple TV上的电影的背面目录，一旦人们完成了原始系列或电影，就可以让人们观看。苹果公司一直为购买新Apple设备的任何人提供免费的Apple TV Plus一年试用期，但是该促销可以持续多长时间？一旦所有新订户都必须真正付款，苹果将需要新鲜的原始内容来提供它们。有报告苹果一直在与米高梅谈论获得富裕图书馆的谈判 - 其中包括占士邦特许经营 - 但尚未宣布交易。也有报告关于苹果公司购买其他旧电影和电视节目的权利，但没有标题浮出水面。
一项提供戏剧质量电影的服务每月仅5美元（与典型的$ 20高级视频相比，价格标签相比），对于许多希望娱乐并延长预算的消费者来说，这可能看起来不错更远。从来没有比在Covid-19期间更重要的是，当观众接受培训以观看夏季大片，例如灵狮在他们的客厅里，仅仅是因为没有其他地方可以看到他们。同上电影，例如汉密尔顿还有安迪·桑伯格（Andy Samberg）浪漫喜剧棕榈泉Hulu说，在7月初的头三天比同期Hulu上的任何其他电影都在观看了更多的时间。
如果有的话，苹果可能会更加雄心勃勃。鉴于全球对新电影的抑制需求，每年两到四个大片都相当谨慎，就像苹果的足够资源以使他们几乎所有的人都超过任何人。事实是，如果苹果想把Netflix从水中吹出，那就可以了。
但是保持紧绷。毕竟，这是苹果。正如一位消息人士所说，新电影计划“如果有效，毫无疑问，它们会变大。”
本文已更新以反映以下更改：最新的Apple订户估计以及晨间展览的背景。描述苹果电影策略的“枢轴”一词也更改为“放大”。