特朗普期间,很多高管我采访给了我同样的不温不火的副歌:品牌活动?太政治了。
但毫无疑问,特朗普主席期间,激进主义感到真正的政治。为什么?因为它是特朗普。从本质上讲,一个令人难以置信的人单独负责日常违反我们国家的核心values-egregious威胁公民权利,选举权,医疗和环境。为任何这些问题的立场几乎肯定需要反对特朗普。
我赞赏等品牌耐克,迪克的体育用品,Chobani,巴塔哥尼亚(完全披露:我的前雇主),去了那里,并在此过程中重要的热。毕竟,把道德的争论钱比以往任何时候都强。但我理解为什么这样一个个人,党派形式的行动感到可怕的ceo。
现在,总统当选人拜登作出了承诺大流行的结束,重建经济,所以适用于每个人,面对种族不公正和警察暴行,扩大医疗保健,投资于气候行动创造数以百万计的清洁能源工作,等等。
将不会讨论该做什么但在有数获如何走。
只是因为有理由希望,然而,并不意味着是时候品牌松一口气,回到一切如常。相反,它的任何品牌支持等核心价值平等权利,经济机会,或追求一个健康的星球将这种管理和,很可能,仍存分歧国会把这些值变成现实。这不会发生在自己和企业同时支持直接通过动员他们的客户很大,更关键的作用。
激进主义可以说是比以往任何时候都重要,因为可以把最前沿的问题的实质。总统拜登,真正的进步现在是可能的。
的商业领袖的好消息:品牌活动比以往任何时候都更安全。特朗普的忿怒的幽灵消失了。战斗将获得和失去的价值问题,不是个人的不满。这将是更容易坚持,而不是对特朗普或其他任何人,并采取一个乐观、包容消息而这样做。
站的东西显然是好生意。已经有很多的研究在过去的几年里显示,绝大多数的客户期望品牌清楚他们的价值观。但是,正如我们看到在这个夏天的大规模的黑人生活问题的抗议,只是说你的价值观并不能说明问题。值只能可信地通过有意义的行动来表达,通过让自己的秩序(支付工人相当,分散你的劳动力,减少或反向碳排放),挑选适合您的核心业务目的的行动巷,让皮肤在游戏中支持前线激进组织,并使用你的品牌的声音叫人采取重大行动,推动当权者。
今年夏天,我写详细前需要做的步骤,品牌参与行动。在大多数管理者,现在这个基础需要发生如果你想避免输给了竞争对手进行长期投资需要赢得客户。我并不是在谈论慈善事业或社会的影响,尽管这些行动策略是重要的基本组成部分。我绝对不是说什么兴奋的语句并承诺做得更好。站在他旁边的我所说的品牌代表边缘化社区公民需求真正的改变和我们的境况不佳的星球。
如果耐克反对通过支持科林Kaepernick在特朗普的种族主义的灾难时刻警察暴行在特朗普多年,现在是时候的服装巨头基金改革警务工作的活动人士和集会顾客代表这一目标采取行动。微软承诺特朗普期间雇用更多的难民,和公司现在有一个机会去拼命推动国会和奥拜登政府让美国更加欢迎世界上最压迫或濒危的人。
“但政治”来做借口不工作了。激进主义的专注和impact-driven是任何成功的商业策略的一部分。你的客户需要它。你的员工期望它。和你的品牌就会变得更为强大。
亚当访问者是品牌活动和通讯顾问在旧金山。他曾担任全球通讯主任巴塔哥尼亚和高级主管Lyft的品牌宣传。他曾在奥巴马政府在几位角色,包括国家新闻秘书副奥巴马总统2012年竞选连任,美国内政部的新闻发言人。