大约80年前，广告行业创建了一个致力于社会利益的非营利组织，该组织促进了脊髓灰质炎疫苗，预防森林火灾（Hello hiell，Smokey Bear）等。但是Covid-19向广告委员会提出了迄今为止最大的挑战：一种愤怒的病毒，有许多美国人犹豫要接种疫苗。通常，理事会利用单个机构进行竞选活动。这次，自2014年以来一直领导非营利组织的丽莎·谢尔曼（Lisa Sherman）担任总裁兼首席执行官，汇集了前所未有的代理商，品牌和媒体合作伙伴，筹集了5200万美元，再加上5亿美元的广告空间。
每个伴侣都可以自由地量身定制特定受众，使联盟能够迅速发展。谢尔曼说：“我们必须舒服地脱掉绳索。”尽管该广告系列的总体主题是“取决于您”，但机构有灵活地制作自己的灵活性，并且努力有助于推动重大变化。从2月到4月，收到至少一枪的黑人美国人人数从14％增长到47％。拉丁美洲人的疫苗接种率从13％上升到48％，在保守派中，从22％增加到44％。
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