最高法院法官塞缪尔·A·阿利托（Samuel A. Alito Jr.Roe诉Wade本周早些时候被泄漏，2022年中期选举的已经很高的赌注略高一些。双方都将其视为动员选民的问题。拜登总统在一份声明中说：“如果法院确实推翻了鱼子, it will fall on our nation’s elected officials at all levels of government to protect a woman’s right to choose.这将落在选民今年11月选举支持选择官员的情况下。”
这个重磅炸弹新闻是一个奇怪的时刻，为政治广告创意策略的hothouse世界带来了。它在鼓励和鼓励选民在中期投票方面的作用已经有问题。Although corners of this world have been experimenting this past decade with the warhorse formulas of the genre, let’s be honest: Most political advertising rarely deviates from the same old, generic combination of bad b-roll, scare-mongering newspaper headlines, ominous music, and a candidate giving a less-than-inspiring teleprompter read. If you’re lucky, maybe instead of leaning on a fence, the candidate will be sitting in a finely appointed living room.
哇。难怪选民不批准该信息。
对于共和党人而言，这部戏将继续将媒体和任何人在社交媒体上左右愤怒的事物进行三倍，从而赢得了自由主义泪水饮酒者的心和投票。换句话说，有效的混合物枪支色情和蓝领角色扮演。一个帖子-鱼子世界打开了一个引人注目的文化战争的世界。
但是，更有趣的是，民主党人接下来会做的。为了了解将在接下来的六个月内填补商业休息和您的社交媒体供稿的广告的未来，我与政治广告专家签到了流氓机构。这家创意商店由长期的电视制片人香农·菲茨杰拉德（Shannon Fitzgerald）和政治媒体策略师蒂姆·林（Tim Lim）于2020年成立，他们于2012年在奥巴马总统的连任竞选活动和美国希拉里（Hillary for America）创立，他曾在Change.org担任合作伙伴关系总监。此后，该机构在不到两年的时间内就为这两个竞选活动和外部团体（例如End Citizens United，Antermatus，Lindsey必须去PAC）完成了工作。变化的颜色，共同防御，南部贫困法中心等等。
林说，创办代理机构的动机是尝试解决民主运动真正没有解决的问题。林说：“该党迫切需要现代化，几十年来，我们一直在运行同样的（广告）剧本。”“这很简单：筹集了大量资金，尽可能长时间地进行广播电视，制作两个广告（一个是积极的广告，然后是一个关于问题的广告），然后最大程度地发表此曲奇切口消息。如果您看支出，那仍然是主要方程式。我们不需要更多关于选民正在消费的选民以及他们如何消费的实验表。我们都知道这不是选民消费媒体的方式。但这是我们拥有的根深蒂固的系统。”
菲茨杰拉德（Fitzgerald）是合作伙伴关系的创造力，在Fox，CBS，Warner Bros.，Sony Pictures等数十年的电视和电影体验中。她在2016年大选后跳入政治，最近在Pete Buttigieg的2020年总统竞选活动中领导了视频内容策略，制作和创造力。
菲茨杰拉德（Fitzgerald）说，在政治广告方面，大多数人的眼睛都浮出水面，而政治上最大的误解是您不能拥有实质并同时娱乐。最近的例外增强了她的观点：2008年的佛罗里达州长的推动者领导莎拉·西尔弗曼（Sarah Silverman2018年类似国歌的景点这有助于吸引选民到亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯和艾娜·普拉斯利，以及2022年参议院候选人加里·钱伯斯（Gary Chambers）吸烟。
为了创造性策略，菲茨杰拉德（Fitzgerald）订阅了传奇的工业设计师雷蒙德·洛维（Raymond Loewy）被称为玛雅原则：最先进的，但可以接受的。她说：“这必须是熟悉和陌生的完美结合。”“如果太熟悉了，观众会感到无聊。如果太陌生了，那会吓到他们。”
这可能以ADT家庭安全广告的欺骗，警告最脆弱的民主党候选人，或者是空军的老兵阅读一封信吉尔斯滕·赛马（Kyrsten Sinema）的资深咨询委员会辞职。
“您（Sen。Sinema）竞选降低处方药价格，但现在您反对#buildbackbetteract
您是否选择回答大捐助者而不是亚利桑那人？”
-Sylvia Gonzalez Andersh，美国空军老兵pic.twitter.com/yeatu1k3kj
- 共同防御（@CommonDEFENSE）2021年10月21日
With the veterans spot, Common Defense—the independent political action committee (PAC) advocating for progressive issues from a veterans’ perspective—had been looking for a standard testimonial-style ad, with U.S. Air Force sergeant Sylvia Gonzalez Andersh talking about why she wrote the letter. But Fitzgerald wanted to tap into the emotion of this decision, and instead wanted the sergeant to read her letter to viewers. “She wrote it, she’s fired up, she’s emotionally connected to those words,” says Fitzgerald. “The entertainment aspect, in this case, was tapping into the authority and passion in that letter.”
鉴于重新点燃Roe诉Wade问题，对于民主党活动家来说，这是一个潜在的宣传时刻，但他们的挑战是放大和帮助日常选民更好地理解为什么这是如此重要，然后采取行动。该党已经在寻找对抗年轻选民的投票数字令人困扰。“This is going to be a big challenge for the midterms, in terms of speaking to voters, because it’s clear their bullshit meter is on high alert, their limitation for taking on new information is low, and they’re busy trying to survive,” says Lim. “So how are we breaking through to them that is relevant and authentic? It’s not by throwing around a bunch of legal phrases with facts and figures. That doesn’t work.”
林和菲茨杰拉德（Lim）和菲茨杰拉德（Fitzgerald）倡导主要品牌营销人员熟悉的方法已有十多年了：在观众和平台上传播广告支出，并向观众创建工作定制 - 他们在哪里消费。在促进敏捷性的同时，允许竞选活动能够快速，创造性地对事件做出反应，并尝试利用文化。正如林说的那样，在政治上实现这一目标一直是一场艰苦的战斗，当政治战略家作为广告创意时。但是，该机构联合创始人希望一站在即将到来的中期赌注增加的一线希望，这是Dems愿意坦率地表现得像现代品牌的愿望的增强。
政治业务的工作方式固有一些障碍，可以防止政党像消费者营销人员一样运作。一个是党，候选人和外部倡导团体受到阻止企业品牌享有这种协调的规则。另一个是在房间里制作这些广告的人。Lim说：“对于在品牌方面工作的任何人来说，很明显的是，在政治方面运行的计划类型以及他们如何构建它的方式并不是成功的。”“坦率地说，大多数在竞选活动上做出这些创造性决定的人都是一生都在进行竞选活动的老白人，现在决定他们想制作剧本。这就是您今天所坚持的许多创意的方式。”
尽管政治家由于竞选财政规则的工作方式而无法像营销人员一样完全执行，但可在活动，第三方发行倡导团体或PACS的控制下，他们必须采用营销人员使用的相同原则和工具。
菲茨杰拉德说：“我们筹集了很多资金，我们只是花费不太好。”“ [[Roe诉Wade]不是唯一的问题。还有婚姻平等和公民权利，接下来的事情可能会来。因此，有很多方法可以在情感和内脏的水平上与之联系。”