在伊丽莎白女王的白金禧年3.56亿美元的业务中

在英国，伊​​丽莎白二世女王（Queen Elizabeth II）正在庆祝她的白金禧年，游行，枪支致敬和240匹马游行。在世界范围内，公司正试图用限量版白金禧年产品从兴奋中获利：$ 5三明治至$ 75芭比娃娃至$ 1,255三星冰箱带有英国国旗。

纪念纪念品是大生意。仅在英国，预计消费者将花费3.56亿美元购买白金禧年的商品。零售研究中心；在世界范围内，这个数字将飙升甚至更高。但是，尽管任何人都可以创建和销售以伊丽莎白二世和白金禧年为特色的产品，但周围有复杂的规则。

根据王室传播的官方文件，任何在白金周围设计产品的人都必须遵守某些准则。例如，他们必须使用禧年标志和皇家武器的正确版本。只要摄影师付款，女王的图像就可以使用。女王的官方会标（被称为她的Cypher）不能用于T恤和茶巾上。该准则清楚地表明，能够创建具有皇室成员的产品是一种“特权”，并且必须“良好的品味”和“对皇家没有任何含义。。。赞同。”

根据具有三十年专利和商标经验的律师威廉·H·霍纳克（William H. Honaker）的说法，这些法律与其他公司或其他国家元首的方式不同，可以控制其姓名，形象或商标的使用。他说：“好像王室给企业有能力从这次庆祝活动中获得收入的礼物。”“只要他们遵守商标法，任何人都可以用这些标志创建产品并将其出售。”

霍纳说，这些法律适用于英国，但并未对在海外运营的公司执行。无论产品起源于何处，他说，考虑到市场泛滥的产品量，将很难执行这些规则。霍纳克说：“在世界范围内，警方的产品非常困难。”他说，管理皇家标志的规则相对宽大，但是当涉及到禧年时，王室似乎在创建这些产品方面提供了更大的自由。

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品牌当然可以利用这一点，为禧年创造了无数的限量版产品。在英国，总部位于伦敦的零售商Marks＆Spencer拥有一系列白金禧年，包括一个三明治，上面有一个切成薄片的硬煮鸡蛋在线广泛嘲笑。在亚马逊上，有成千上万的纪念品物品从靠垫到手提袋再到女王的摇头。包括Mattel和三星在内的全球品牌也正在利用自己的限量版产品来利用庆祝活动。“我过去从过去购买的品牌向我发送了有关其铂金禧年产品的电子邮件，”苏格兰斯特林市营销和零售副教授Mona Moufahim说。“每个人都在试图兑现。”

王室并不能直接从出售这些商品中获利，但穆法希姆（Moufahim）指出，这些产品（甚至是俗气，俗气的产品）都可以产生很多善意。她说：“它对王室产生了积极的贡献，因为它使他们的品牌成为流行文化的一部分。”“其中一些产品很愚蠢，有些怪异，但它们仍然有助于使王室在英国的文化和政治格局中标志性。”

而且，如果公司想进一步迈出一步，他们可以申请皇家逮捕令，王室获得其认可的印章 - 字面意思，因为产品的印章盖章，上面写着：“通过预约女王的HM。透明这些公司必须支付未公开的许可费，这是皇家收集信托，支持王室选择的慈善机构的基金。一个这样的公司太平日子，已为禧年发行了30种产品，其中包括$ 1200的搪瓷盒，其中包括女王在1953年加冕典礼上的照片，以及一个$ 2,750的音乐盒，其中包括四个皇家住宅的照片。“官方纪念品受到严格控制，” Moufahim说。“这些项目实际上是由女王提出和批准的，这使他们更有价值。”周围有800家公司有皇家逮捕令；为了使他们必须经历严格的审查过程，包括符合宫殿的可持续性标准。

霍纳说，商标法的一个有趣的怪癖是，允许品牌在其产品上使用与白金禧年有关的图像，标志和术语，但他们不能在广告和营销中使用它们。制造商可以宣传限量版白金禧年汽车，但不能将其宣传为“汽车的白金禧年”。换句话说，只允许公司创建庆祝和引起人们注意王室的产品，而不是利用王室的知名度来增强自己的品牌。

也就是说，王室近年来一直卷入丑闻，这些丑闻降低了其受欢迎程度，包括哈利和梅根对奥普拉的全能采访和有关安德鲁亲王与未成年女孩的不当关系。穆法希姆（Moufahim）说，这本禧年是一个将世界关注重点放在女王上的机会，女王在过去十年中一直很受欢迎。最近的数据证明81％的英国人对她有好评。“丑闻产生了影响，”穆法希姆说。“但是女王的受欢迎程度是通过屋顶，这禧年是一个倾斜的机会。”

即使那意味着在禧年芭比娃娃上看到她的脸。