Netflix如何将荒谬的真人秀节目变成严肃的品牌

“品牌”是专门针对营销，商业，设计和文化的交集的新专栏。

真人秀的曲折是可以预见的：有人会背叛别人；有人会参加大喊大叫的比赛或一场拍打。有人会挂断电话。但是最近Netflix系列最后通提供了一个真正的新颖子图：所有这些银色杯子怎么了？答案可能是一年中最有效的品牌罐头之一。

对于那些不熟悉的人 最后通 涉及六对夫妇，决定是否与其他一些非常辣的人一起生活三个星期来结婚。（不要理会这个前提。）随之而来的是现实的滑稽动作，甚至是一个随意的观众 最后通 忍不住注意到，演出中的每个人，在每种涉及吸收任何液体的情况下，似乎都使用不透明的，金属的杯状或玻璃杯。美学是码头1遇见 权力的游戏 。

有时，这些对象的无所不能是屏幕上最引人注目的东西。“但是，认真：w 帽子 是 和 这些杯状？” 每日野兽 想知道 当该系列首次亮相时。“他们在该死的节目的每一张照片中都以某种方式标志性 艾米丽在巴黎 是 - tacky，露营和可怕的美妙。”

事实证明，这种解释是一种无意中的品牌策略，与消费者的疯狂交叉匹配，这是将流行文化狂热者与各种物质商品联系起来的特殊饥饿。

背景故事实际上是从不同的姐妹表演开始的 爱情是盲目的 ，其中涉及参与者“约会”，而无需互相见面，承诺结婚，并发现了如何工作。（这被定位为心理“实验”。再次，不要过度思考。）

不透明的饮料软件蔓延 爱情是盲目的 逐步地。参与者在第一季的大部分时间里都使用了普通的眼镜，只有金属看起来像金属的香槟酒和酒杯的几个小客串，在后来的情节中越来越普遍。

节目中的某人清楚地意识到了这些道具中的实用性或潜力，因为在今年早些时候首次亮相的第二季中，金色的酒杯（即使不是无处不在的话）绝对很难错过。他们不仅在录音室里，而且在海滩上的野餐，夫妻俩的公寓，潜在的公婆家，甚至是在婚礼上。

“这是我喜欢的东西。” 爱情是盲目的 创造者 克里斯·科伦（Chris Coelen）直接被问到不可错过的道具时说 。“当您打开演出时，您知道这是我们的节目。它的 。。。非常真实。”撇开目前的“真实”主张，此答案是完全合理的：这是一个视觉签名，还有一些嵌入式品牌。实际上，将其视为产品放置的变化，但是巧妙地促进产品是 节目本身 。

还是可以推广的产品也是饮料软件？关于分散注意力的杯状的震惊几乎完全与如何以及在哪里购买它们。Refinery29，援引演出中的匿名制作人的话，很快揭示该节目使用了Vonshef的金属饮料软件，然后在亚马逊上购买（但迅速售罄）。

无论如何，科伦也是 最后通 （还与尼克和凡妮莎·拉奇共享 爱情是盲目的 ）。从跳跃中，较新的节目一直是 全部最大杯子曝光 。

“银杯最后通是向金杯的敬意爱情是盲目的，”科伦告诉另一位面试官。“我们认为杯状是将每个节目的元素绑在一起的微妙而有趣的方式。”

再次：品牌。但是至此，对此并没有太多的微妙。该节目的官方Twitter帐户公开开玩笑说有关酒杯。在“聚会”情节中，一对怀孕的夫妇眨眼天才一种银色的杯状杯。

杯状观看戏剧中的戏剧pic.twitter.com/7mozcq04io

- 最后通at（@theultimatum）2022年4月14日

应当指出的是设定装饰，不透明的饮水容器非常实际用途在一场（经过精心编辑的）真人秀节目中。“在整理视频时，编辑经常会互换剪辑的顺序，将对话拼凑以适合故事情节或制作更感官的订单，” Food52贡献者带有食物视频背景解释了。“五秒钟前送到桌子上的空饮料杯子明显的事情可以使编辑操纵节目的订单能力。”根据每日野兽，类似的金属和不透明的饮料软件也在其他Netflix真人秀上弹出圈子和太热了。

但 最后通 尤其是如此坚持地抓住并利用了这一表演，以至于该节目真正拥有它。实际上，您甚至可以 购买银色的杯杯和杯子（以及吸管杯） - 正式用 最后通 的徽标和标语：“结婚或继续前进” - Netflix的在线商店 。因此，请随时将（真实！）产品放置在您的实际房屋中。而且，让我们提出一个to go，以闪亮的表面掩盖讨厌的真理：如果有一个想法将真人秀和品牌融合在一起，就是这样。