就像世界正在醒来一样时尚多快正在摧毁这个星球，一个新球员弹出。
Shein是一家价值1000亿美元的中国快时尚零售商，时装媒体呼吁永久性浪费过度消费。现在，Thredup正在进入竞争。总部位于奥克兰的寄售网站正在向其湾区客户发送推送通知，要求他们本周末抵制Shein在旧金山的弹出式商店。在时装行业的一家公司很少在另一个公司进行如此直接的戳戳。
“这绝对是Thredup的第一个，” Thredup综合营销副总裁Erin Wallace说。“这表明我们认为Shein是一个真正的问题。”
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这家中国零售商于2008年首次推出，但在过去五年中，它以惊人的速度发展到美国市场。它的收入飙升了从2018年的20亿美元到2021年的157亿美元，现在被重视1000亿美元这不仅仅是快速时尚先驱H＆M和Zara的综合价值。5月，辛超越亚马逊作为美国应用商店的顶级购物应用程序。
Shein的商业模式涉及与快速时尚竞争对手抽出更多的低品质，时尚的衣服，部分原因是使用运动店。时尚分析公司编辑发现在今年1月至4月之间，Shein售出了314,877种新型，远远超过了H＆M的4,414种风格和Zara的6,849款风格。Shein还在社交媒体上掌握了营销艺术，捕捉了Gen Z市场。在被称为“ Shein Hauls”的东西中很明显，在Tiktok和Instagram上，有影响力的人一次模特了数十个Shein服装。（Shein没有回应我们的置评请求。）
这种令人难以置信的流失是为地球毁灭性。它需要巨大的资源来制造和运送世界各地的许多衣服。通过出售大多数商品15美元或以下的商品，鼓励消费者认为它们是一次性。华莱士说：“ [Thredup]的目标是创造一个未来，在该未来中，我们重新使用的衣服比生产的更多。”“当您拥有像Shein这样的球员时，这个目标似乎越来越远。它鼓励整个规模的过度消费和一次性方式。”什么都不说汗衣元素。
在过去的几年中，Shein一直在美国各地开设弹出式商店，但华莱士说，Thredup决定在Shein在Embarcadero中心宣布弹出窗口时采取行动。她说：“这是我们的家园。”“我们认为是时候该说些什么了。”
Thredup希望将自己定位为快速时尚的更可持续的替代品。该公司每天从消费者那里收到数百万辆二手衣服，并建立了大量的加工设施，可以在将这些商品放在网上转售之前对这些商品进行排序。这些产品的价格便宜，因此它们与Shein等品牌具有竞争力。它使每辆二手服装的便士赚钱，但由于每年出售数亿美元，因此能够产生年度收入2.518亿美元。Thredup认为它的模型比快速时尚的环境足迹较小避免使用生产新服装所需的水，自然资源和碳排放。（这确实需要排放才能在全国各地来回运输。）
从理论上讲，Thredup可能会受益于Shein不断的衣服，因为消费者可以将它们转售在现场，从而产生更多的收入。确实，Thredup确实在其网站上出售了Shein服装。华莱士说：“我们反映了市场上的东西。”“我们的任务是将衣服放在垃圾填埋场外。”
尽管如此，Thredup仍然认为值得再次站起来，这也是一场聪明的营销活动。除了敦促客户抵制Shein活动外，Thredup还为新客户提供了40％的折扣和免费送货。她说：“唯一让我们停下来的事情不是想让任何消费者对自己的购物选择感到难过。”“我们看到了一个机会开始对话并为想要学习更多的人提供资源。”