有影响力的经济正处于地震转变的边缘。被流行的催化tiktok及其算法优先考虑内容类型而不是创建者，品牌营销人员和数字代理商，越来越多地分配社交媒体小型创作者和远离大型交易的用户生成内容的预算（UGC）互联网名人。对于许多在UGC模型中枢转的公司而言，大流行- 当拍摄照片和视频制作不可能出现时，结果令人惊讶。
“在Tiktok上，我们最近加入了他们的影响者计划，影响者创建的直接响应广告效果不佳，”内容负责人Jeannie Assimos说Way.com。“我们创建的未录制的内容，我们创建的直接响应风格的内容都在我们所有的指标中都消失了。推荐[也]总是做得很好，并继续与真实的人一起进行简单的静态广告。”
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经过十多年的资金，将资金倒入与大牌影响者的合作伙伴关系中后，营销人员越来越多地与与业余创作者的价格较低的交易一起下注，用相关，真实的earting型内容覆盖了互联网，以进行转换。
“品牌不再雇用有影响力的人作为影响者，而是作为外包内容农场。”在线乐观首席执行官Flynn Zaiger。“我们的客户不再要求追随者计数或参与率，他们要求提供一两个示例内容，以了解影响者移动产品的能力。”
什么是教资会？好吧，任何人在线发布的任何内容都可以真正获得资格，包括文本，照片，GIF和视频。一个最近的Telus国际调查揭示了83％的美国人说他们已经发布了UGC，包括图像（52％），评论（51％）或注释（44％）。UGC创建的可访问性和巨大的数量可以选择，使其成熟，以进行剥削，并且几乎任何具有互联网连接和相机的人都可以参与并有可能获得付款。
“它使内容民主化，” Jason Konopinski说。社交。“如果您在平台上并且正在发布，那么您现在是创建者，并且正在创建用户生成的内容。它的秘密调味料是如何变成东西的？”
根据总统安妮特·萨利（Annette Sally）的说法蓝天代理他以前领导Leo Burnett团队在Elways的2014年落后#likeagirl社交媒体闪电战是妇女个人护理空间中最引人注目的病毒运动之一，对UGC的浮动对于放大和影响至关重要。
萨利说：“尽管我们没有在世界上发布的内容中使用UGC，但我们所做的就是利用UGC来推动竞选活动并提高意识。”“这改变了谈话的动态性质，因为它不仅仅是我们介绍了竞选活动的飞机上，而是突然的人参与进来，男孩们参与进来，爸爸和教练在参与其中。突然之间，这与男孩与女孩无关，而是关于力量和自信。”
最近，萨利（Sally）的团队将内容创作者纳入了营销计划探索佐治亚州，佐治亚州经济发展部的旅游局 - 促进现实生活和虚拟国家旅游业。Conceived in early 2021 during the COVID-19 pandemic, UGC provided the campaign with a practical solution for generating photo and video assets—and despite the format’s relative lack of contrived styling and professional polish, its authenticity and relatability attracted off-the-charts engagement.
萨利说：“我们意识到的是，我们越多地生产'，您与那种热情的消费者脱离了联系。”“教资会将客户吸引到我们身上，因为它感觉真实。他们可以在那一刻看到自己，无论是相机角度还是人们的外观，享受因素都是真实的。它与我们的内容建立了情感联系，这有点出乎意料。”
对于营销预算有限的企业主，与UGC互动可以为潜在客户产生和新客户转换提供负担得起的选择，尤其是在当地实体零售，餐馆和体验方面。追求内容，而不是追随者的数量，这意味着通常可以通过易货与较小的创作者完成交易。
“这使他们更加真实，他们并没有真正获得薪水来体验一个地点或产品。”第十一房子公关。用户生成的内容的吸引力的一部分是它可以使产品或体验看起来像是如何实现的。“我认为，因为它给人一种包容性的感觉与它无法触及的感觉，人们感到与之联系。”
莱文指出了她的一位餐厅客户，即纽约东村的Au Za’atar，在开业几年后，她开始与之合作。她与业主合作，提出了一个值得一提的是Instagram的用餐体验，这是一座鸡shawarma的塔，切成薄片并提供餐桌。在邀请有才华的当地内容创作者共进晚餐以换取职位之后，她能够发展餐厅的客户 - 以及其Instagram追随者数量，从700到迄今为止超过64,000。
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莱文说，要注意的一件事是，UGC很少做到这一点，而且不像单一的金拉尔·卡戴珊（Kardashian）认可，这可能会成为品牌。她说：“转换不一定总是来自一个人。”“这是多个人饱和某个地方或产品；它正在打鼓，所以人们不断地在饲料中看到它。”
尽管摆板偏离了更大的影响者和UGC营销模式，但大型创作者可能无需担心。这项耗资100亿美元的创作者经济没有放缓的迹象，随着它的发展，它可能会继续划分为服务于不同行业和业务目标的各种各样的利基市场。
Konopinski说：“顶级影响者（仍然）非常适合围绕产品发布和新品牌进行火灾的对话。”“您的业余创作者扮演的角色是您的品牌拥护者。我们都是消费者。人们对自己喜欢的品牌充满热情，并且对谈论它们有自然的亲和力。”