当Facebook父母的Meta准备下周宣布其第二季度收益时，该公司的未来看上去很少。该公司面临负重视；收紧广告市场；追踪用户的能力更少；以及缺乏新的年轻用户。
“In all the years I’ve been covering Meta, this is the most concerned I’ve ever been about the company’s future,” wrote Debra Aho Williamson, principal analyst at Insider Intelligence, in a research note Thursday, summing up the anxiety many investors are feeling about Meta stock, which has already lost half its value this year.
尽管梅塔（Meta）都在谈论建造一个元，该公司几乎仍然完全由广告业务所维持。它从用户中收集了独特而广泛的信号数据集，以便在其应用程序中将广告定位为它们。长期以来，社交广告一直是大小的营销人员吸引大型，细分的受众的一种经济有效的方式。但是，梅塔（Meta）继续这样做的能力似乎还不确定。
“我曾经说过。。。Facebook用户群仍在增长，即使面对专业诸如剑桥Analytica之类的丑闻，作为证据表明该公司将继续蓬勃发展并击败任何阻碍其障碍的障碍。”威廉姆森写道。“现在，元失去了对大量听众的控制。”在2021年的最后一个季度，Facebook的全球每日用户数量首次拒绝在公司的18年历史中。
META的美国用户群在用户注意力的增长很少。根据摩根士丹利股票研究人员的说法，第二季度用户在元网站/应用程序上花费的总时间比去年同期下降了1％。研究人员发现，在这个季度，与去年的第二季度相比，在Facebook上花费的时间下降了3％。Instagram对年轻用户的吸引力更具吸引力，但威廉姆森说，即使是该应用程序在增长其年轻用户群时也表现出柔软度。
为了让广告商开心，元必须扭转这些趋势，但这面临着许多严重的障碍。
经济逆风
首先，随着营销人员的支出更加谨慎，宏观效应（例如通货膨胀和衰退威胁）会对AD美元的正常流动产生不利影响。当Snap与Meta争夺交互式广告美元时，这种趋势得到了反映受到投资者的惩罚在报道不超过出色的Q2广告收入之后，尽管用户增长仍然稳定。Snap的股票下跌了32％。Meta（在完全相同的业务中）的股票也下跌了5.7％。
今天的元是什么？
在吸引年轻人并保持更长的时间时，Facebook受到Tiktok的打击已不是秘密。一项研究表明，年轻用户平均花费每天91分钟在去年年底之前观看Tiktok视频。
模仿Tiktok甚至可能没有帮助底线。
元首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）喜欢谈论“连接世界”以及与家人和朋友的个人交流的重要性，但是在卷轴周围突然重新定位似乎与此任务不同步。通过重新设计，Facebook将向用户展示朋友和家人的满足还有更多他们不知道的创作者的简短视频和故事。在没有迷失用户的情况下进行这种转变并不容易。
模仿Tiktok甚至可能没有帮助底线。摩根士丹利分析家说，这种策略确实有所改善，但他们担心它最终会伤害广告收入，除非梅塔想出如何从卷轴上赚更多的钱。“在我们看来。。。强调卷轴的努力表明，卷轴参与的战术风险上升是在近期和收入中更加卑鄙的（鉴于卷轴仍以明显低于核心饲料/故事产品的货币货币赚钱）。
苹果的应用程序透明度
然后是苹果问题。
Meta广告的有效性始终取决于公司从用户在其应用程序上和网络周围的移动中收集的细粒度个人喜好数据。但是现在，苹果已经为其设备的用户提供了选择退出此类跟踪，Meta将广告与特定用户组匹配的能力已被贬低。结果显示，广告商重新评估广告的真正成本效益。
加上所有这些 - 带来的经济逆风，身份问题（今天的元是什么？）以及有限的广告目标 - 对于曾经看似无可扣的公司而言，您的商业环境充满挑战。我们将进一步了解下周三元时的表现宣布其收益并在市场关闭后与分析师联系。