Microsoft长期以来一直是AppNexus的客户，AppNexus是一家纽约公司，可帮助实时在线广告购买。它一定已经得到了很好的服务，因为微软决定参加5000万美元的资金，这是最近宣布。Microsoft投入的确切数量尚不清楚。它加入了许多参加了以前筹集500万美元的融资的投资者。
实时竞标是一个时髦的想法，它仍处于起步阶段，但不难看到吸引力。广告购买和销售仍然是一个相当缓慢的过程，通常依靠数据（即使已经过时数周）并使用静态招标系统（广告商为每种印象支付固定费用）。但是，如果要出现一种广告的证券交易所，买家可以根据流量以及谁访问页面的数量来竞标广告的价值，该怎么办？随着广告客户的发展行为针对性，以及跟踪流量的分析也有所改善，没有理由认为这在不久的将来是不可能的。
仅在过去一年中，实时投标量就会增长600％，并且
AppNexus的一部分预计到2012年完全20％的在线显示
广告将通过实时投标购买。
尽管如此，AppNexus到底做了什么，以及它如何在已经杂乱无章的在线广告购买世界中区分自己，这还不清楚。根据David Kaplan的说法付费，坦率地说，一些媒体主管对复杂的在线广告购买生态系统有些困惑。AppNexus本身并不是作为广告交换或广告网络的竞争对手，而是认为自己是“ AD库存聚合器”的“网关”。
微软和其他人显然具有足够的信心，即AppNexus在在线广告购买景观中起着重要作用；新的资金将支持AppNexus的新计划进行全球。“We view AppNexus as a clear leader in the emerging real-time bidding space,” said Microsoft’s Rik van der Kooi in a news release, adding that supporting AppNexus “will accelerate the availability of real-time demand via the Microsoft Advertising Exchange offering, providing broader access to our ad inventory.”