当他创办了BuzzFeed2006年,企业家乔纳Peretti-who会之前创办了赫芬顿波斯特认为它作为一种新媒体的疯狂实验室。社会共享是下一个大的分销渠道,他推断,BuzzFeed创建愚蠢的共享内容的地方。网站仍然充满了点式和猫的视频,但在过去的一年中,BuzzFeed经历了一个非比寻常的转变:现在也是一个严肃的新闻网站,混合在一个高性能的记者团队覆盖政治、性别问题,科技,音乐,食物,和流行文化。BuzzFeed独家新闻占据了2012年的政治季节,该网站还看到记录流量,与1200万独立访客浏览网站2600万次去年11月,根据Quantcast。Peretti坐下来讨论BuzzFeed突破的一年。
德赢提款快公司:就在一年前,你聘请政治报的本·史密斯的头一个新的报告团队。当时的计划是什么?
Peretti的事情:在早期,将传播[BuzzFeed读者]bored-at-work网络是可爱的小猫,互联网幽默,鼓舞人心的或情感上的东西。然后我们意识到社交网络超越内容;它开始是“阿拉伯之春”和长篇故事和独家新闻。我们有很多人想要分享的内容,我们有一种如何工艺内容,让它这样人们想通过它。但是我们没有记者和独家新闻。我们想发展以及社交网络。
FC:现在选举已经结束,它是如何工作的?
摩根大通:本是令人难以置信的成功使我们在地图上的政治。第二天,他得到了独家报道,麦凯恩支持罗姆尼。他在推特上,到处转发。半小时后,CNN报道不相信我们,然后Twitter——CNN就像一片哗然,“哦,我们网站信用这只猫吗?”
这是非常有趣的。我们的页面浏览量处于纪录高位,移动应用处于纪录高位,和我们的应用程序使用在纪录高位。我们的计划是2012是一种投资,但我们有几个月盈利,我们把所有这些利润回为未来投资。
FC:你有两种不同的content-reported东西,有关猫的东西。他们吸引了两个不同的观众吗?
摩根大通:同样的观众。你听到我谈论巴黎咖啡馆吗?你去咖啡馆,你把萨特和《世界报》的副本。有一个可爱的狗在桌子底下你旁边。所以你读新闻和哲学后,也许你的宠物狗,调情与某人在另一个表,并谈论一些琐碎的八卦。所有这些东西都是人类的一部分。你不要变得愚蠢,当你远离哲学和宠物狗。人是复杂的,多方面的。当你跟人说它愚蠢的观众有可爱的动物,事实是没有人一个选择:因为Facebook和Twitter是完美的巴黎咖啡馆。
FC:但是没有隐患,根据像Facebook和Twitter这样的共享网络吗?如果他们改变他们的算法或成为被其他网站?
摩根大通:我们公司不是一个Facebook的生态系统,比如Zynga。所以可能有变化,一个网络开始下降和另一个上升,但如果我们忠于人民决定调用分享的内容,不管一个特定平台上升和下降或一个算法会发生变化。如果你打破新闻独家新闻,会有人们分享平台。
FC:你不传统的横幅广告,相反你跑赞助的“内容”的帖子,觉得BuzzFeed内容但所支付的一个品牌。为什么?
摩根大通:我希望我们的广告有相同的优点我们content-something人们想点击分享。我们认为这是社论式广告的发展。它是一个返回《广告狂人》时代的广告、媒体购买和创造性是相同的业务,和你想到广告告诉一个故事。在网络上,改变;横幅广告成为主导力量。没有工艺的感觉。
我们现在看到的是回到过去。事实上,我们刚刚开始这个计划建立该机构未来的社会世界。作为的一部分,我们将使广告早期试图达到的标准。
舰队指挥官:你怎么确定这些赞助社会广告工作吗?你怎么说服广告客户呢?
摩根大通:面临的挑战是,他们不是end-of-the-funnel广告像谷歌的搜索广告。但当你比较其他品牌advertising-other top-of-the-funnel ads-we看过一些有趣的数字。我们要做一个通用电气或丰田运动,然后我们会做一个简短的一个问题与尼尔森调查测试。我们发现仅仅接触品牌内容给出了一些品牌电梯,如果创意是正确的方式完成的。如果你接触到它通过共享,它有一个更大的效果。
例如,如果我们做了一个列表的最酷的丰田普锐斯-混合动物
舰队指挥官:是一个实际的运动吗?
摩根大通:是的。消息说,丰田普锐斯不是唯一酷混合型轿车看起来在狮虎,看donkra,看斑马马。如果你看到这个帖子BuzzFeed,它提供了品牌提升。如果你看到它,因为你的朋友在Facebook上发布它,它会对你产生更大的影响。
我们通常只收BuzzFeed最初的种子。但是有重复购买和我们的收入是发展因为[广告]看到他们得到Facebook的交通,Twitter流量,点击率,横幅是10倍。现在我们开始广告锥子和著名博客网站和其他网站作为一个飞行员。
FC:这是将成为下一个大事件在网上advertising-like相当于谷歌广告?
摩根大通:谷歌的左脑。您可以运行一个电子表格。扮演好一个大规模扩展公司的搜索引擎营销商店运行他们的媒体。你所看到的与社会广告是它需要大量的想法和分析技巧来优化这些想法。所以我认为你会发现没有一个占主导地位的球员,但有很大的球员做这样的广告。
舰队指挥官:BuzzFeed在某种程度上只是骑着今天的meme波,或者你发现了一些新的在线新闻呢?
摩根大通:我最大的担心是保持文化创业变得更大。我们现在大约有160人,如果我们两倍大小,开始是相当大的。自然的事情是成为沉迷于不犯错。错误是不好的,但不是那么坏的人感觉好像他们不能冒险。
如果你有这样的文化,那么你不会尝试新东西。我宁愿偶尔批评说,“看看这个愚蠢的东西BuzzFeed“害怕尝试的人。
(照片由迈克尔•刘易斯]