上周，联合航空公司宣布了最新的可持续航空燃料风险投资（SAF），一种可以由原料制成的燃料类型，例如固体废物，市政垃圾和林业残留物。该航空公司已承诺在未来三年内购买高达5250万加仑的加仑，用于从阿姆斯特丹的Schiphol机场出发的每次飞行。
如今，曼联正在发起一项名为“良好领先之路”的新品牌活动，以炒作其燃料创新，以及其多样性，客户服务和安全记录，倾向于绝对基于目的的信息。
Created with agency 72andsunny, it’s the airline’s first major brand campaign since 2013. Kicking off with an “aw shucks,” inside-the-ad-process approach, we get an airline story told in the form of a pitch, bouncing from snapshots of runway employees to flight attendants to pilots to customers, all smiles and high fives, all “on a mission to do good in the air and beyond.”
曼联首席传播官乔什·厄纳斯特（Josh Earnest）说，“良好的领导方式”不仅仅是标语，但在公司的价值观下，做正确的事。
“曼联是第一个通过面具授权和要求员工接种疫苗优先考虑安全的人，首先是对可持续航空燃料进行历史性投资以抵抗气候变化，首先要摆脱变更费，并首先消除对妇女和人民试点培训的障碍颜色。”“这些动作中的每一个都强调了曼联如何致力于做正确的事，即使很难。曼联决心领导 - 不仅在我们的行业内，而且是世界上最大，最知名的品牌。”
除了主要广告外，还有一些有针对性的消息，包括“垃圾到喷气燃料”。这是一个大胆的定位，尤其是鉴于航空公司行业固有的挑战，可持续性的野心。尽管SAV投资，并且承诺到2050年是100％中立的碳中性，但飞行并不是那么节能。例如，到2050年，联合国实际上期望飞机排放二氧化碳至三重。
72和Sunny执行创意总监Lauren Smith说，现在是时候该品牌所做的一切来划分自己了。“'善良的领导'是对这个品牌使命的有力表达，也是提升航空业并在可持续性和多样性中发挥领导作用的雄心。这是关于坚定要继续做好事的坚定承诺。”