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购物中心广告变得互动

购物中心巨头韦斯特菲尔德(Westfield)正在通过新泽西州花园广场(Garden State Plaza)的巨型互动亭扩展他们的购物中心触摸屏项目。

购物中心巨人韦斯特菲尔德正在测试巨大的触摸屏,以替代传统的购物中心信息亭。

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新的“数字店面”正在展出韦斯特菲尔德花园州广场在新泽西州郊区,旨在帮助促进2013年底开业的购物中心的新机翼。三个巨型7'by 3.8'触摸屏可以在景观或肖像模式下查看,并且本质上是双功能信息购物中心租户的中心和广告门户。

触摸屏是由旧金山开发的韦斯特菲尔德实验室,以前曾在德赢提款为了创造他们的工作eBay的类似触摸屏接口在西海岸购物中心。花园州广场项目是韦斯特菲尔德(Westfield)的首次尝试,以替换传统的购物中心售货亭,并在旧金山韦斯特菲尔德旧金山中心购物中心(Westfield San Francisco Center Mall)的eBay项目外触摸屏。SVP Erik Kokkonen告诉德赢提款花园州广场亭(Garden State Plaza)售货亭花了大约九个月的时间来规格和范围,并花费了“数千美元”。进行了购物内的客户拦截调查,以帮助开发信息亭的UI和美学。


目前,触摸屏仅用于促进位于名为“时尚区的购物中心”的高端新闻中的商店和品牌。触摸屏门户网站上的最初租户包括Ann Taylor,Nordstrom,Microsoft,Bose,Tommy Bahama,Michael Kors,Vince Camuto,Maje和Sandro。但是,科科宁表示,有长期计划来扩展信息亭以提供有关整个购物中心的信息,并计划在商店本身内部提供有关商品的可用性信息。

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触摸屏是更大的营销推动的一部分,以推广新的购物中心,还包括一个即将举行的Microsoft赞助的停车场音乐会

对于韦斯特菲尔德来说,触摸屏亭具有额外的优势,即在宽阔的人行道中间,占用正常充分利用的空间。The kiosks also provide Westfield with more advertising bang for the buck: Instead of static mall advertisements with fixed ads that don’t change for weeks or months, with the kiosks Westfield can offer advertising to multiple tenants–advertising that doubles as a novel, techy draw for visitors.


韦斯特菲尔德(Westfield)的触摸屏背后的技术已接触到他们的竞争对手,并且随着价格下跌,内部营销和研究团队变得越来越熟悉这项技术,在全国各地的购物中心可能会变得越来越普遍。零售商和机构的承包商正在添加新功能,包括触摸它们时嗡嗡作响的屏幕

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