对于英国人，它始于11月初。耳语，期待，预测，创造性和战略准备的月份，花费数百万美元的营销资金，预告片，这一切都导致了这一点。全能圣诞节广告的揭幕。
如果这听起来对美国耳朵有些熟悉，那应该。只需将时间表移动大约三个月，然后用“超级碗”替换“圣诞节”一词，您就会知道成为英国最大的年度广告受欢迎程度大赛的想法。但是与超级碗不同，英国圣诞节Adstravaganza是一种相对较新的现象，由一家零售商引起的，看到了一个巨大的假期飞溅的机会，现在已经成为一场竞赛，以找出品牌“赢得圣诞节”。
负责的品牌是零售商约翰·刘易斯（John Lewis）。The company had been spending big on Christmas ads since at least 2007 but it’s really when it teamed with agency adam&eveDDB in 2009 that the “John Lewis Effect”–in which retailers and brands of all stripes aim to go epic for Christmas–began to form. Adam&eveDDB executive creative director Richard Brim pegs the start of the “Christmas Bowl” at about four years ago. “I can’t quite put my finger on it, but in 2011 after ‘The Long Wait,’ something definitely changed,” says Brim. “Before that there was a lot of celebrity glitz and glamour at Christmas, but it wasn’t such a big deal. ‘The Long Wait,’ with its simple story, captured the the public imagination. It didn’t sell people anything other than the notion of Christmas and thoughtful gifting.”
从那时起，约翰·刘易斯（John Lewis）的广告已成为英国圣诞节的非正式推出。“这是每个品牌都在努力成为的流行文化的一部分，”布里姆说。“令人着迷且有效，没有任何销售土耳其皇冠或大虾戒指的后续广告（2英镑的£10.99）。现在，这是一场年度最具情感和有意义的品牌的年度竞赛。这是自己的生活。”
布里姆应该知道一两件事。除了约翰·刘易斯（John Lewis），亚当（Adam）和伊夫（Eveddb）还为怀特罗斯（Waitrose），桑树（Waitrose），哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）等创建了圣诞节广告。Cocreate与Brim进行了交谈，以及一些英国一些最佳品牌创造力背后的其他思想，以进一步解释趋势发展的Yuletide现象，等等。您也可以在上面的幻灯片中查看他们的假期手工作品。
圣诞老人的超级碗
Caroline Pay，BBH伦敦副执行创意总监：“这显然是约翰·刘易斯的错。让每个人都哭泣到他们的碎馅饼中，急忙购买熊，野兔，企鹅和望远镜……就像是举办圣诞节一样，我们倾向于花费大量的时间，精力和金钱，以确保我们的圣诞节版本特别特别。然后，我们坐下来等待每个人判断我们是否粉碎了它。再加上预算只有在营销年度才能实现的范围，对吗？玩此游戏的大多数品牌都是零售商，圣诞节对他们来说是一个巨大的花费时刻。这也是国家在电视上聚集的时刻。它已成为我们的Superbowl版本，只有更多的金属丝。”
Alex Grieve和Adrian Rossi，AMV BBDO执行创意总监：“在没有巨大的英国体育场合的情况下 - ‘耶和华的英格兰对斯里兰卡测试竞赛广告竞赛'''''都不会工作 - 基督教徒填补了差距。同样，我们的“ Superbowl” Ad Bonanza几乎完全由超市或High Street零售品牌助长了我们的“ Superbowl” Ad Bonanza。鉴于他们的财政年度是由于他们在圣诞节的表现而制造的，要么破坏了他们的成绩，因此他们希望创造力为他们带来竞争优势，这也就不足为奇了。另外，每个人都在蛋酒上喝醉了，以至于消费者更开放大型，哭泣的情感广告。”
马克·怀特斯（Mark Waites），伦敦母亲创意主席：“英国我记得30年前，伍尔沃斯（Woolworths）在圣诞节期间，圣诞节的圣诞节广告总是很大，圣诞节会在圣诞节期间带着一整吨现金，两分钟的广告充满了他们所能负担得起的名人。他们的作品获得了某种名望，甚至是一些模仿者，但是在名人和巨大的媒体预算之外，几乎没有什么可写的。换句话说，这项工作令人恐惧。改变的是约翰·刘易斯。”
“About five years ago, either by accident or design (I’m sure the agency would argue it was all design), they made an ad that tugged at the heartstrings, it fit the mood of Christmas (a great excuse for schmaltz), and they reaped the rewards with the most loved Christmas ad. This is important because until then the ‘most loved Christmas ad’ category didn’t exist. Successful work has always had its imitators and so was the case in this instance. Just like the Super Bowl, other clients wanted in, they also wanted the most loved Christmas ad.”
尼尔·戈德伯（Neil Godber），JWT伦敦计划负责人：“是什么使假期变成了超级碗般的广告大赛？一句话：销售。可口可乐从历史上通过其北极熊和车队广告与圣诞节相关联，但是在圣诞节赢得零售商的压力，超市，超市和大型的高级圣诞节前销售中的大街，这意味着所有零售商都需要巨大的存在在圣诞节之前。这导致广告商在圣诞节期间的媒体支出和创造力水平上付出了更大的努力。”
Billy Faithfull，WCRS伦敦创意总监：“可能比这更聪明，但我认为这是因为约翰·刘易斯（John Lewis）带领。当然，广告通常会标志着一年中最美好的时光，我们一直以同等的方式爱着和恐惧可乐卡车广告的到来。但是，直到约翰·刘易斯（John Lewis）开始创造性和经济上投资，他们的竞选活动是一个非常昂贵的销售季节。基于一个想法而不是价格标签的更具创造力，情感上的方法的大规模欣赏导致了一种广告武器竞赛，就像池塘上的超级碗一样。这个问题“我们应该为圣诞节超级碗打扰吗？”在今年的一家大型零售商的宣传简介上出现。您可能会将其归结为电视在广告组合中的不断变化。通过更丰富的媒体组合，品牌可以从中获得细节，最终（再次）被认为是您建立品牌的地方。约翰·刘易斯（John Lewis）清楚地明白，圣诞节被爱与被人们缝制了圣诞节一样好。”
TBWA伦敦执行创意总监Graeme Douglas：“简而言之，我们英国人喜欢圣诞节。这是一年中最大的假期。再加上广告客户越来越少，“民族时刻”越来越少，圣诞节现在已将自己确立为广告日历中最大的“固定作品”，这仅仅是因为它是我们最大的文化试金石。”
是什么使伟大的圣诞节广告
等待：“圣诞节是关于家庭，期望，宽恕，宗教，传奇，肮脏的老城区，用最纯净的雪覆盖的肮脏的老城区，请选择您的选择。圣诞节甚至有自己的配乐。”
悲伤/罗西：“简短的答案与任何一年中什么时候都与任何出色的广告相同：洞察力，简单性，独创性。当然，您不会通过在广告上撒一些圣诞节糖并利用诸如怀旧之类的事情，感觉良好的因素和一个故事的令人心动的光芒来出错。这就是我们尝试使用塞恩斯伯里（Sainsbury）的“ Mog的圣诞节灾难”。但重要的是不要撒太多糖。最终使每个人都感到恶心。在史塔克（Stark）的反对派中，我们利用杰夫·戈德布鲁姆（Jeff Goldblum）为咖喱PC世界（Currys PC World）来教全国如何面对可怕的礼物。他们的语气和方法完全不同，但都完全正确。”
道格拉斯：“没有秘密的公式。我认为，关键是要在您品牌的语气和整个国家的心情之间找到融合的位置。一年，施堡可能起作用。接下来，它可能会平坦。几乎不可能预测它的发展。”
戈德伯：“很难确定完美的圣诞节广告的确切成分，并且在某种程度上取决于您作为品牌的身份。例如，高级和奢侈品牌几乎可以在挑衅的力量中忽略圣诞节，这表明他们不需要圣诞节，圣诞节需要它们。另外，主流品牌有时会试图阻止圣诞节的趋势，并通过展示更黑暗的圣诞节苦恼的一面来脱颖而出，认为Waitrose不做光泽的广告，向慈善机构提供钱，或者超市给妈妈带来压力。但是总的来说，品牌需要以适合自己声音的方式找到自己在传染性的圣诞节中的位置。今年，我们看到品牌在扩展社会责任感向社会上不优势或被遗忘的人的角度扩展，认为约翰·刘易斯与老年人接触，或者塞恩斯伯里在他们的史诗般的mog the猫里。”
边缘：“与任何出色广告的成分相同。这是关于让人们感觉到某种东西。我们试图以一个很好的故事来到那里，很好地讲述了。”
支付：“这应该阻止您进入轨道，并打开两种巨型情绪之一 - 笑或眼泪。圣诞节是关于心而不是头的。”
忠实：“英国圣诞节广告与美国超级碗之间的根本差异是背景。我们对超级碗广告的流失持续了嫉妒，这与足球无关。但是，考虑到紧密摘要的自由的古老格言，尽管有自我强制，但它确实使创造性任务更加有意义。圣诞节广告需要让您感觉到某种东西，理想情况下，但并非总是如此。健康的怀旧剂量会产生奇迹。毕竟是圣诞节。但是，就像一年中的任何其他时间一样，真正的成功通常只是在做其他所有人都不做的事情。您不必将圣诞节放在基座上即可制作适合节日的娱乐作品。我们的Warburtons巨型Crumpets广告以木偶的形式直接引用圣诞节。而且一切都更好。”
圣诞节的广告尚未到来
道格拉斯：“我们将看到方法的分歧。许多广告客户正在争夺相同的领域，并且开始遇到一些薄薄的效果。那些发现自己的利基市场的人会赢得胜利。”
忠实：“趋势是制作广告，使喉咙肿块和脸颊撕裂。圣诞节公式也坚持可笑的长时间长度，以进行广告的首次展示。这导致一些广告成为感性的艺术品，而另一些广告则是便宜和卑鄙的打哈欠。与许多人所说的相反，如果您相信您在Twitter上阅读的内容，那么公众会喜欢圣诞节超级碗，但他们只是想娱乐。不过，似乎确实有一种朝着良好的老式娱乐业的趋势，我希望这会继续下去。请参阅Jeff Goldblum Currys PC World努力进行练习，以精心娱乐。杰出的！”
边缘：“赌注越来越高，经验丰富的品牌正在求助于越来越多的弹药，是更大的支出和更广泛的媒体方法，或者借来的兴趣和重述美丽的旧故事。今年还看到了一种趋势，即在席卷比赛中比以往任何时候都多的意外品牌进行反基督教圣诞节广告。我喜欢任何品牌都可以参加，从0到100。”
支付：“我们已经从催泪弹变成了搅拌器。约翰·刘易斯（John Lewis）设定了这种类型，它为挑战者品牌打开了大门。哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）是其中的国王。他们的工作是前卫，酷，粗鲁的。约翰·刘易斯（John Lewis）和塞恩斯伯里（Sainsbury）舒适的妈妈的少年，他希望一切变得如此完美。桑树有同样的态度。您可以说它想与众不同，但仍然与大男孩一起玩。有趣的是，约翰·刘易斯（John Lewis），桑树（Mulberry）和哈维·尼科尔斯（Harvey Nichols）都来自同一代理机构（Adam＆EvedDB）。”
等待：“奇怪的是，比赛仅来自其他百货商店或超市。如果它确实是英国超级碗，那么啤酒家伙，小吃小贩和dot coms都希望参加。希望圣诞节广告能够超越所有试图“做约翰·刘易斯”的人，并且有迹象表明人们正在尝试。对我来说，今年的圣诞节碗由杰夫·戈德布鲁姆（Jeff Goldblum）的咖喱广告赢得了胜利。”
悲伤/罗西：“它变得更大，因为它起作用。公众对圣诞节广告的Razz-Ma-Tazz有真正的胃口。他们以一种奇怪的方式被视为节日的起步枪。至于他们的去向，谁知道？
对于塞恩斯伯里的简介，我们有一个简单的公式：没有公式。这就是为什么在过去三年中，我们与奥斯卡奖的导演凯文·麦克唐纳（Kevin McDonald）一起进行了90分钟的用户生成内容纪录片，这是一项历史重新制定的第一次世界大战的圣诞节停战，今年将标志性和心爱的儿童读物角色带到了屏幕上。只要我们保持新鲜，我们就会保持有趣。只要我们保持有趣，人们就会希望继续观看，阅读，参与，或者极客将发明的任何新的和奇妙的方式将故事传播给我们的大脑。”