不久前，我写了来自加拿大金融科技品牌的一个令人惊讶的创意广告，看起来更像是新的独立电影预告片，而不是金融服务的商业。事实证明，该广告还将是财富的超级碗对美国千禧一代的超级碗介绍，例如奥斯汀，波士顿和西雅图，宣布这家总部位于多伦多的公司向美国扩张
该公司一直在在边界以北挥舞有一段时间，但最近在SOHO建立了纽约市办公室，并计划通过美国精心制作的品牌策略推出产品的计划于2016年初开始成形。导演Mike Giepert是Wieden+Kennedy Portland的校友，耐克背后的创意代理商Juggernaut以及数十年来的其他许多标志性运动。
Wealthsimple的品牌和营销方法在银行业务中并不完全普遍 - 关注情感和幽默的广告对产品描述，并且已经得到了一本在线杂志有这样的文章，例如“我什么时候太老了，不能向父母赚钱？”以及像音乐家，表演者甚至凯莉·詹纳（Kylie Jenner）这样的创意年轻人的“货币日记”。它还自行出版了一本关于投资的儿童读物（！）。该品牌刚刚雇用了前GQ编辑总监德文·弗里德曼作为它的主要内容。
阿德勒（Adler）说，他们去年通过该品牌的首次广告系列在加拿大获得了成功。Wealthsimple的平均用户已有29年的历史，与千禧一代的陈词滥调相反，非常负责。目的是与年轻人尊重他们的智慧和判断。执行创意总监Giepert说，这样做的最大挑战是使工作不像老富人“试图“吸引”年轻人。
Giepert说：“我们碰巧是千禧一代，他们（有点）将他们的财务困难融为一体，我们对许多误导性的金融业营销有深深的厌恶。”“我们希望这是对人的零胡说八道的主张，并且进入了我们所做的一切方面。从本质上讲，我们正在制作工作，这将帮助我们的朋友和家人了解我们认为是您可以用金钱做的最聪明的事情之一。”
阿德勒（Adler）表示，从营销角度来看，该公司最大的机会就是成为一个真正由人类经营的品牌。他说：“感觉就像是一家公司竞选的公司和聪明，明智的2017人类。”“许多传统金融公司都有年轻人本质上看不见的品牌。它们可能具有功能性产品，但他们觉得它们是由带袖扣的机器人制造的。我们想建立一个人们会认同并爱上的品牌，而不仅仅是他们将使用的工具。到目前为止，我们正在看到这种情况。现在我们的目标是加速。但是您可能猜到了。毕竟我们是一家科技公司。”
Noble品牌的目标是全部，但这并不能完全解释为什么来自Wieden+Kennedy的几个广告人会加入一家新的加拿大初创企业。但是吉普特说，那是那张空白的板岩是最终的抽奖。Giepert说：“我们认为自己是一家很棒的微型创意商店，位于Soho的办公室里。”“威登是与耐克一起从头开始建造的。两家公司都互相养活，并且都成为了它的标志性。我们花了一些时间试图为许多巨型品牌移动针头，但是我们更加兴奋地建立了一个具有巨大潜力的小品牌。那是最大的机会和挑战。”
其中的一部分意味着不仅超出了我们对金融服务品牌，而且技术公司的期望。Giepert说，添加像Friedman这样的人才的一部分不仅仅是成为另一个应用程序。他说：“我们有兴趣探索品牌如何扩展到物理世界 - 事件，物理空间，包装设计。”“当您与客户的大多数互动发生在线发生时，您就开始渴望触觉。我们想制作内容，无论是我们的杂志，视频的故事，甚至是为客户的强制性表格信件，即人类，神秘，聪明和美丽。就像我们设计的产品一样。”