当Publicis Groupe首席执行官Arthur Sedoun于2017年5月宣布时，他的全球广告控股公司将创建一个名为Marcel的AI平台，而不仅仅是从根本上改变他的业务，而是整个创造性的广告行业，他也有很多关注。It was partly because he did it in the midst of Cannes Lions, the industry’s biggest party, saying his company’s agencies would skip the party in 2018 in order to focus on building Marcel, but also because it was less than six months after Sadoun had been elevated to top executive of the holding company, and already he was declaring this the answer to save the entire industry.
今天上午，仅次于一年后，Sadoun在巴黎公布的vivatech会议上采取了阶段，以揭开关于Marcel的长期详细信息，超出了广告的转型，创新和打破筒仓。好吧，有点。还有很多这一点，也是一条散步公司在掌握“手掌中的掌握”。
在Microsoft AI和公司自己的公共原人的帮助下建立了.Sapient，新平台旨在通过130个国家的200个学科联系所有80,000名员工，以提供更无缝的沟通，协作和对客户需求的预期。它目前在100名员工上进行了测试，在接下来的几周内搬到1,000，而且这个想法是在1月开始整体推出，目标是拥有2020年的公司80％的公司。
“当我去年在戛纳宣布这一点时，我们的行业正在跳舞，喝酒，玩得开心。但从那时起，发生了一些事情，“萨恩说，在谈话中德赢提款在vivatech介绍之前。“首先，我们的行业一直在大规模的压力下就像以前一样。其次，营销景观比以往任何时候都扰乱了，与信任和透明度等问题只能入门。我们的客户受到挑战，试图找到降低成本的方法，我们的竞争比以往任何时候都变得更加越来越强烈。“
基本上，Marcel是一个用于Android和iOS设备的移动应用程序，它通过语音提示与员工交互，类似于Siri或Alexa。On a micro-level, the AI learns from employees’ calendar, email, and timesheets in order to better perform more macro tasks like suggesting colleagues across the network who may help on a particular project, or that someone has the capability and the time to pitch in on an open client brief. One example is the Daily Six, six suggestions or prompts each employee will receive every time they open the app that can range from an open brief pitch from the CMO of Walmart to a simple reminder to file that timesheet on time. Another example is Open Brief, which the company tested out with Walmart recently, issuing a brand challenge brief via the app. The winners were two creatives from a Publicis digital shop in Madrid.
“您可以在应用程序中申请并选择，”Carla Serrano，Publicis的首席战略官员和公共纽约首席执行官。“沃尔玛的CMO和领导团队对此感到兴奋，基于这一点，非常有兴趣开放这些大型品牌挑战对公司的多样性。”
“控股公司模型可能已被冻结，但我们的客户要求尚未被讨论，”Puistalis Compled Creative官尼克法说。“It went from asking for a few things like TV, print, radio, to this myriad of different contexts and channels that we need to be in. It’s not unusual now to need to reach out of your team to find an expert in the building, or in another country, and this is a way to find that right person in a very efficient way.”
事实上，Sadoun曾在去年首次宣布Marcel以来，行业控股公司模型已被冻结，增量变化不再充足。但是，通过它的外表，Marcel实际上是通过使用这个平台来通过使用这个平台来通过使用这个平台来通过使用这个平台来剥夺所有繁文和官僚主义的所有传统控股公司的所有传统控股公司 - 全球销售点 - 全球存在，多种能力，协调努力 - 并将其进入21世纪。经常涉及所有的繁文缛节和官僚机构在核心牢金中与多个机构共享信息和专业知识，具有自己的单独财务激励和目标。
也就是说，该公司仍然是追求Marcel的中途旅程，以大大改变整个公司如何做生意。“即使我们认为星期四之后会有巨大的买入，我们知道我们仍然有一个非常重大的挑战，”Sadoun说。“这将需要时间才能完成，但我们很高兴地向我们认为我们在这一点。目前我们在美国，巴黎和[AT]微软的团队中每周七天举行两次会议。这将继续直到圣诞节。所以我们非常激进。“