克雷格·费伦斯坦（Craig Fellenstein）有一天早晨在电视前喝咖啡，当时鲍勃（Bob）的家具烦人的叮当声将他带到了边缘。他回忆说：“我说，‘伙计，我希望有一个我能按下的按钮，所以我再也看不到这个。’由于Fellenstein是IBM和兼职发明家的首席建筑师，因此他很适合实现这一目标。
他很快勾勒出一个想法。每个广告都带有电子“标头”从机顶盒到电视。费伦斯坦（Fellenstein）设计了一种方法来捕获该数据包并有效黑名单。观众可以使用他们的遥控器来过滤他们不想再次观看的任何广告。当电视识别出令人讨厌的鲍勃家具点时，它可以空白或暂时切换到另一个频道。
费伦斯坦（Fellenstein）认为，有线服务可以以每月1美元的价格转售他的技术。电视网络可以使用它来跟踪广告的有效性。如果成千上万的观众zap bob，网络可能会向广告商施加压力，以尝试新事物。
费伦斯坦发明的前景（他去年1月提交了专利申请）尚不清楚。当然，广告商将与任何威胁人群和球场之间发生的事情作斗争。但是Tivo和类似技术已经使观众期望定时转移是日常观看体验的一部分。
费伦斯坦说，他不在乎他的发明是否冒犯了广告商 - 例如，他的雇主IBM去年在广告上花费了3.01亿美元。但是IBM持有卡：它拥有他所有专利的权利。