Facebook正在旋转。再次。
这边缘的亚历克斯·希思报告包括首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在内的社交巨头的最高黄铜命令工人重新启动Facebook应用程序的核心作品《 Feed》，以看和表现更像Tiktok的“ For You”页面。毫不奇怪，Tiktok对Facebook的业务构成了重大威胁，并且在响应中（NéeFacebook）正在做它总是做什么当它无法购买竞争对手时：它正在复制他们。
Heath报告说，Meta希望开始向Facebook用户的供稿注入更多类似Tiktok的卷轴视频。它还计划将其（现在分开的）Messenger应用程序返回到Facebook应用程序中，以便它可以像Tiktok一样将消息传递功能与短视频紧密整合在一起。现在，只需单击一次即可将卷轴视频发送给朋友。
这是Meta的最新剧本，吸引新的观众进入其曾经潮流的平台。Facebook成员的成长一直停滞不前，它仍然难以吸引年轻用户。Facebook股票有损失了其价值的51％到目前为止，到2022年。与此同时，由中国公司拥有的Tiktok已被证明是一个非常粘的应用程序，并且是潜在的长期竞争对手。互联网分析服务传感器塔报告Tiktok成为第五个跨越35亿下载的应用程序。根据Sensor Tower的说法，去年该应用程序的下载频率比Facebook高20％，而Instagram的下载频率高21％。
再次提要
计划中的Facebook Pivot将改变使用该平台的体验。Facebook说，目前，陌生人的帖子仅占一个人供稿中内容的10％。在Tiktok上，用户看到的几乎所有视频都来自随机的陌生人。负责Facebook的元主管汤姆·艾莉森（Tom Alison）告诉边缘Facebook用户可以期望从他们的饲料中看到更多的内容，这意味着朋友和家人的帖子可能会频繁地显示出更多的内容。
这是马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）2018年宣布的戏剧性撤退，即Facebook将重新校准供稿，以更少的新闻报道，以支持朋友和家人的更多帖子。
“研究表明，当我们使用社交媒体与关心的人建立联系时，这可能对我们的幸福有益，”扎克伯格在Facebook帖子当时。“另一方面，被动地阅读文章或观看视频（即使他们在娱乐或有益的话）也不那么好。”
一年后，扎克伯格在F8会议上发表了类似的宣布，说Facebook正在成为有关私人一对一或小组沟通的更多信息更少关于Facebook上任何人都能看到的内容。
好吧，这种情绪并没有持续很长时间。
我们也不要忘记，直到去年是Facebook更名本身是“元”，这是一种变化，旨在表明公司相信社交网络的未来以及一般个人计算的未来将在元。
现在，有了新的Tiktok枢轴，Meta的突然变形开始看起来像是一种图案。该公司似乎愿意做出巨大的更改，以防止其用户逃离其他平台。只有当用户被登录并在Meta的应用程序上活动时，公司才能继续跟踪其动作并记录其兴趣，以使广告客户受益。当然，这就是Meta获得其绝大多数利润的地方。
让他们滚动
艾莉森（Alison）告诉希思（Heath），Facebook的新挑战是构建所谓的“发现引擎”，也就是说，该算法将决定在某人的提要中下一步显示卷轴视频。
Facebook不太可能会创建一种简短的视频体验，可以很快与Tiktok真正竞争。Tiktok的SuperPower是其算法在用户为您的页面上策划视频的能力。这algorithm picks up on a user’s video tastes—how many times they watch a video, what videos they don’t finish, which ones they like or comment on, and a host of other things—to decide what kind of video will yield the best metrics. And it’s deadly good.
如果计划是真实的，那么Meta将在自己的游戏中击败Tiktok。蒂克托克（Tiktok）的名字是简短而愚蠢的视频，带有舞步，“二重奏”和无尽的趋势。在功能基础上，元卷轴站立很好反对Tiktok。但是Tiktok的崛起远不止功能。Tiktok有一个氛围，一种疯狂的方式，可以使人们变得有趣。该应用程序以某种方式引起了共鸣，这是不容易进行反向设计的。
但这不会阻止Facebook尝试。它的发现引擎可能会以略有不同的方式工作，并将利用一组不同的信号数据。Facebook有很多经验，可以从用户发出有关他们在网络上的兴趣和徘徊的信号。但是建议引擎并不适合所有尺寸。提供社交帖子或广告的算法与提供简短视频的算法不同。Facebook需要花费一些时间才能获得其算法的设计以及信号数据的组合，以至于它可以像Tiktok一样有效地为视频提供视频。
而且Tiktok的开端很大。
改变政治
如果2018年的饲料变更旨在防止人们被动地观看如此多的仇恨政治内容，那么引入更多卷轴可能代表了相反方向的一步。
Tiktok的简短视频格式通常被用作政治且通常是党派敏锐的内容的工具。之后最高法院泄露多数意见草案推翻Roe诉Wade，例如，蒂克托克（Tiktok）被支持和反堕胎的支持者淹没了职位。同样，枪支管制辩论两边的人的tiktoks在应用程序之后在应用程序上蓬勃发展乌瓦尔德学校射击。看到有关包含错误信息的政治主题的Tiktok视频也不少见。
Facebook转向类似Tiktok的视频可能会使用户在应用程序上的更长更长的时间，但它也可能使该应用程序感觉不那么个性化，不太可靠的真相，更多的党派和更具毒性 -不完全是外国人到Facebook。