SNAP现在让用户制作自己的过滤器

谁会做下一个跳舞热狗？可能是你。这就是Snap的希望，这是公司历史上第一次，将允许任何有计算机和一些业余时间的人制作成瘾的镜头 - 那些可以在您的快照中显示的3D，增强的现实人物。迄今为止，Snap独自制作了3,000多个。

但是有一个陷阱：虽然任何人都可以做一个”世界镜头对象，这是一个增强的现实事物，它漂浮在视频框架内，只有营销人员才能使Snapchat的真正piècederésistance（自拍镜头）。彩虹呕吐了，它们既可以是快速赚钱的广告，而且似乎是驱动大多数跨镜头类型的用户参与度。简而言之，人们喜欢拍照，但是即使他们没有录制视频，也可以通过Snap的愚蠢的增强现实效果来看待自己。塔可贝尔（Taco Bell）赞助了炸玉米饼头镜头，在24小时内被观看了2.24亿次，因为Snapchat用户实际上将Taco Bell品牌戴上了他们的脸。

该消息紧随其后Facebook在Messenger中发起了非常相似的计划。目前，社交网络正在竞争基于消息传递的广告。到目前为止，增强现实过滤器似乎是最有前途的方法。

为了打开其平台，Snap分享了自己的创意工具，并将其重新包装，以供任何人在名为的桌面应用中免费下载镜头工作室。这是一个应用程序，可让您创建甚至动画的3D图形，无论您喜欢使用Blender或3DS Max（Max）的哪种软件，然后导入该数据，以便它可以在Snapchat中生活和呼吸。创建镜头后，您可以轻松分享它。您提供了一个可以发送给朋友的SNAP代码（本质上是QR码），或者，当您自己使用镜头并分享视频时，其他用户将可以点击UI自行采用它。

Snap拒绝发表评论，但是这里的策略并不难解构。开放镜头为社区开放，增加了用户在Snapchat最具标志性功能中的股份。通过创建和共享自己的镜头，用户将推动自己的作品传播开来，同时在下一个大受欢迎的情况下，将Snap的低谷填满了无数免费的新尝试，例如上述舞蹈热狗，被观察到15亿次。迄今为止，Snap自己的创意团队已经实施了您看到的所有镜头。这给公司带来了很多争议种族主义者。尽管允许用户制作自己的镜头可能会带来自己的问题。

但是，将这个想法扩大到营销人员，并混合Snap的更有价值的自拍镜头，世界上所有的企业和创意代理商都可以创建自己的自定义广告，而无需与Snap自己的团队合作。这意味着在Snap需要向华尔街证明可以赚钱的时候，赞助镜头的潜在漏斗会增加。

Snapchat的增长在很大程度上停滞不前，其收入不符合期望。但是，每日1.78亿用户的潜力，其中84％的人在美国的13至34岁之间，积极地与生活在他们面前的广告进行互动，肯定会吸引营销人员，尤其是在这种更开放的工具集的情况下。当然，问题是多少？这是Snap的YouTube时刻，以增强现实体验，在这种体验中，社区在一个庞大的自我延续周期中接管了创意？还是在PC上渲染3D数字会证明Snap痴迷的受众的麻烦太多了？

当我提出问题时，摄像头平台团队的Eitan Pilipski，副总裁Eitan Pilipski说：“我们要强调这仅仅是开始。”“我们想把它放在那里学习。”