电话响了。这是瑞安·雷诺兹。他有一个主意。
12月初,Peloton的广告,一个yuppieish丈夫买一个公司的2000美元,再加上固定自行车给他年轻的妻子刚刚viral-though不是Peloton的方式可能有希望。
评论关注领导的女演员的痛苦表情,揣摩分析,“Peloton女孩,”她绰号,被她的虐待狂,被迫锻炼thinness-obsessed伙伴。广告是性别歧视,嘲笑脱节,甚至全面反乌托邦的噩梦。狂热达到顶峰,12月2日,该公司的估值下降了十亿美元,在一夜之间。
这一切的中心,静静地吓坏了,是广告的主要演员,莫妮卡鲁伊斯。“我开始从家人和朋友,这些消息,链接和截图,”她后来说的今天秀。“一些真的很消极。我想,我不能再读。”她拒绝几次采访的请求。但后来她接到一个电话从一个地球上的人最适合帮助她在这一刻。
雷诺已经从她的代理她的号码。他问她重获新生的角色在他拥有精神的广告公司,称为航空杜松子酒。“我只是强烈地感觉到这将是一个数字柔道,她会将这种力量重新改造以不同的方式,”雷诺说3月初,亚特兰大巡查。他穿着宽框眼镜,饮一个滑稽大水壶,他笑话”太大,受潮汐影响。”
数字柔道,事实证明,是雷诺的一个现实生活中的超级大国。43岁,最出名的splatter-candy主演十佳特许经营,也是cowriter和他的许多生产商自己的电影,最重要的尤其是marketing-obsessed概念机用流氓的感性(元扭曲,但并不意味着)和时间的技巧,让他的一个社会媒体时代最可靠的发电机的嗡嗡声。超现实主义广告为2018十佳2上,性格,扮成PBS图标鲍勃罗斯,努力描绘了一幅田园场景使用“贝蒂白等颜色。”或者他与好友休·杰克曼多年不和,他们利用联合对航空和杰克曼笑人的咖啡公司;他们试图调和积累了800万年的观点。
但雷诺兹不仅写诙谐的副本。特别是在过去的一年里,他一直在开拓一个新风格的垂直整合营销。不仅他持有金融股份出售,但显然他写道,巧妙,能够分享信息直接向观众近3600万追随者Instagram和Twitter上的1600万多。品牌时绝望的在线交流,他们和我们一样,雷诺兹是就像我们,只有更好看,更有趣。在一个时代,传统营销规则不再适用,雷诺兹的速度和率直成为一个明显的优势。
去年超级碗星期天,例如,雷诺兹精心制作并放置一个整版的广告花费约100000美元《纽约时报》薄荷移动(低成本的手机提供商去年他入股),嘲笑30秒广告的竞争对手在比赛中买了500万美元:“我们可以捐出超过300000个月的免费服务,还省钱。而这正是我们要做的。”雷诺解释道,“我有一些有趣的关于创建一个可共享的内容和承认很赤裸裸的广告。这是当然更诚实。”
雷诺兹的起源故事作为一个营销人的痕迹十佳运动。二十世纪福克斯电影公司,控制了X-Men-adjacent性格,怀疑是一个限制级的票房潜力的漫画电影。所以,和一个叫乔治的工作室营销高管杜威,雷诺兹一系列的低成本的特技为了给球迷一个电影的高高兴兴地疯狂和faithful-to-the-comics氛围。他们发现恒星的服装图像通过一个摆着熊皮毯,唤起伯特雷诺兹著名的肌肉。然后演员出现在额外的,主持人马里奥·洛佩兹承诺了一个“家庭友好型”十佳电影之前崩溃,“谋杀”洛佩兹,表明将限制级的电影。“想法是使用尽可能少的钱来鞭球迷狂热的疯狂,“杜威说。
可以有把握地说,计划工作。这部电影和2018年的续集,这两个雷诺兹,cowrote,和销售,成为最卖座的限制级电影,记录被打破只有另一个限制级的漫画电影,小丑。福克斯提供雷诺兹进行交易,雷诺兹问杜威加入他在启动生产公司和营销机构,他们命名为最大的努力,经过Deadpool标语。
“我从来没有见过这样的东西,”雷诺兹的朋友和导师艾玛·瓦特说,20世纪福克斯工作室头谁准许了十佳,称他“multi-hyphenate技能。”(她离开公司后被迪斯尼收购,现在在派拉蒙。)”他体面,他很有趣,他是真诚的。他有点神经质。所以我认为人们在他身上看到自己的影子。”
最大的努力现在拥有10名员工和办公室在纽约,雷诺兹和他的妻子,布莱克·莱弗利,生活与他们的三个年轻的女儿,和洛杉矶,杜威所在地。“之前十佳,我从未看推广义务以外的任何东西,”雷诺兹说。“但我意识到它实际上可以创造性地满足。很多有趣的桥段,只是对我来说,但对于观众。”
球迷为十佳reemerge-especially日益失去耐心,因为性格是迪士尼财产,这意味着他可能出现与复仇者和黑豹和其他团伙。所以,呃,Deadpool之后发生了什么?”三个字,”雷诺兹说。“我不知道。显然,一切都是现在暂停。”
几天雷诺兹和鲁伊斯的谈话后,Peloton女孩又在推特上,不过这一次对航空杜松子酒。鲁伊斯是和两个朋友喝马提尼酒,为“新的开端。”(一个郑重的承诺,“这里是安全的。”)雷诺兹发布现场,他和杜威写道,他的社会账户就像他起飞圣保罗,巴西ComicCon出席。“我点击发送,在空中上升,和睡着了。”
他降落的时候,它已经着火了。商业很快积累在推特上有1000万个观点,进一步放大了雷诺兹的外表《今夜秀几天后。(“购买”航空网站上搜索上升显著,网站公司认为一些问题。)航空,雷诺兹入股2018,已经是世界上增长最快的杜松子酒品牌,三位数的增长在2018年和2019年和2020年预计,尽管酒吧和餐厅闭包。“我们去年130亿媒体印象,”安德鲁·Chrisomalis说首席执行官达沃斯品牌,共同的葡萄酒及烈酒公司与雷诺航空。“我们在产品营销上花费不到一百万美元。如果你做数学,只有不到十分之一的每一分钱的印象,这是非同寻常的。”
雷诺兹投资于航空,最初是由一个酒保和蒸馏器在太平洋西北地区,主要是因为他喜欢它,以至于他不能停止思考的方式帮助其成功。这是几乎相同的原因,他购买了重大股权四岁的薄荷去年移动。薄荷是所谓的一个MVNO-a移动虚拟网络中意味着它购买批发能力过剩从庞大的全国性网络(t - mobile,薄荷的情况下)和rebundles客户。MVNO品牌,其中包括提高移动,谷歌Fi,航空公司的低成本选择(如AT&T的板球,通常没有零售足迹和相对小的营销预算。这就是雷诺看见一个机会。他认为价值主张是如此浓郁最薄荷计划是15美元一个月,而大品牌——60美元左右这个词,他的独特的能力会给小暴发户公司至关重要的优势。“是的,折扣无线不像。性,”他笑着说。“许多名人与奢侈品牌相关联,梦寐以求的东西。负担得起无线不是你认为会弹出任何人,更不用说我,这就是我喜欢它。”
他的时间还好。传统上,美国消费者购买了手机直接从他们的供应商通过网络巨大的实体商店,在那里他们是锁着的,这意味着他们只有在承运人的网络工作。但这种情况正在改变。根据NPD集团的一份新报告,超过80%的消费者知道有可能购买一个新球员喜欢薄荷的解锁手机,是目标。
雷诺很容易跟随其他演员的陈腐的路径,如艾什顿·库奇,他们充分利用他们的名人,投资在硅谷最炙手可热的年轻公司都拥有,但不承担任何责任。“是的,但建筑非常有益的东西,”雷诺兹说。“这就像生产movie-whether它200万美元的预算或预算1.5亿美元,你必须调集巨大的力量的工作。和薄荷,我只是爱是多么务实。负担得起的无线对每个人来说都是必要的,我认为我可以帮助移动皮球。”
如果2020透露了什么的话,那就是时髦的消息也只能到此为止。COVID-19危机出现的现实,加拿大出生的雷诺兹反应在他活泼能想到的最直接的方式,这是捐赠100万美元给美国和加拿大食物银行。(这对夫妇也捐赠了400000美元到四纽约医院。)
雷诺也开始在线航空收入的30%捐赠的基金,在美国失业的调酒师、加拿大和英国在5月1日,总计超过50000美元。薄荷移动提供一个月的免费向所有的客户数据。”有很多孩子正在做在家教育通过手机或其他设备,”他说。全职员工以最大的努力、薄荷、和航空都保持自己的工作,工资和福利。
抗议爆发后不久可能杀死后乔治·弗洛伊德,雷诺兹被迫应对自己的复杂的个人历史。他活泼的2012年婚礼发生在布恩大厅,前种植园在南卡罗来纳州。当时媒体报道大多集中事件的魅力,尽管有些指出异常指出举行庆典的麻木不仁奴隶遭受和死亡的地方。直到2018年的故事被一个重要的方式,当一个推特雷诺赞美黑豹(第一超级英雄大片具有很大程度上的非裔美国人cast)引发了病毒反应指责他的虚伪。演员仍明显痛苦的伤害造成的婚礼,以及自己缺乏判断力。“我们永远是深沉而毫无保留地抱歉,”他说。“这是无法调和的。我们看到当时Pinterest婚礼场地。之后,我们看到的是一个建立在毁灭性的悲剧。年前我们结婚了在家里又羞愧在奇怪的方式工作。这样的巨型他妈的错误可以导致你关闭或重新定义的东西,促使你采取行动。这并不意味着你不会再去了。但repatterning和具有挑战性的终身的社会条件是一个没有结束的工作。”
随后几年他不断增加的恐惧地看着警察杀害手无寸铁的美国黑人继续,并开始关注他的慈善事业在社会justice-including一双100万美元捐款他活泼去年全国有色人种协进会法律辩护基金和青年中心移民儿童的权利。他不愿意谈论这个主题的原因,部分是因为他担心白人名人常常淹没非白人的声音,即使这不是他们的本意。但在5月下旬,之后他的婚礼地点的问题上露面,他活泼开放。随着向全国有色人种协进会法律辩护基金捐赠200000美元,他们发布了一个消息给他们的社会账户对系统性的种族主义表达了对他们的无知羞愧:“我们想让自己了解他人的经验和跟孩子们谈论一切,所有的。尤其是自己的同谋。”
以最大的努力,通过多样化的招聘工作正在发生,以及为员工提供公司的股权。和多样性必须完全浸入式”表示,”雷诺兹说。“就像,它需要嵌入式讲故事的根源,这就是营销和好莱坞。当你将不是自己的观点和见解,你成长。和你发展你的公司。“最近,该公司增加了一些大型公益活动,包括“准备投票”和全国有色人种协进会法律辩护基金工作。之后,焦点将回到雷诺的下一个电影的推出,科幻喜剧自由的人。20世纪的电影,希望12月发布,雷诺饰演一个小游戏人物开始自己思考。“这是完美的化身,你看不到很多,这些天来,”他说。“你看英雄紧握他们的下巴肌肉和斜视毫无理由,你知道,说英雄的东西。但是我喜欢漏洞。”