当您建立一家早期创业公司时，从一开始就可以创建一个令人jaw目结舌的品牌 - 一个立即使您与竞争对手区分开来，并吸引用户，投资者和嗡嗡声对您成长中的公司的发展。
但是，凭借启动预算，您可能会收取代理费用 - 即使代理商最精致的包裹起价约5万美元，并且可以迅速升级为六位数。当然，您可以与更便宜的设计师一起跳过，但是您可能最终会在修订或重做的情况下为此付费。
对于一家试图启动并看起来不错的公司来说，这听起来很可怕，但是我在这里传达一些好消息：您不必投资于最佳设计作为创业公司。
实际上，您不应该。
在过去的15年以上，我一直担任初创企业的品牌策略师，我已经意识到初创公司和优质品牌设计并不是很自然的。
It’s actually not worth it for a startup to try and scrounge up the money for a big branding package, and here’s why: Good design is about anchoring the look and feel of your brand in a business strategy—but startups are all about testing and pivoting. Your product, audience, and positioning will likely evolve a few times over; you shouldn’t go through a spendy branding process with that imperfect information. Doing so may lead to a rebrand sooner than you’d like, not to mention the nagging feeling that you wasted precious resources on that early design work.
显然，您仍然希望您的品牌汇总在一起，但是有一种更智能，更便宜的方式。这是我关于早期初创公司应如何处理品牌的建议。
从“黑色连衣裙”设计开始
早期初创公司与初级设计师合作以创建其最初的品牌，甚至采取DIY方法，这是完全有可能的。当他们试图在预算中创造开创性的东西时，问题就来了。
在早期，您的品牌需要交流的最重要的事情就是专业精神 - 当公司试图自己创建复杂的品牌时，这通常会丢失。取而代之的是，瞄准我所说的“黑色连衣裙”设计：您不是要创建一个革命性的品牌，而是目标是简单而永恒的。
这不仅可以使您的品牌看起来合法，而且还可以使您保持灵活性：如果您将业务模型转动或完善定位，那么您的品牌可能仍然可以正常工作。
使用WordMark代替徽标符号
好的徽标设计很昂贵。尽管那里有很多免费的徽标创建工具，但它们通常会创造出一些过于鼻子的东西（例如通信公司的扩音器），或者如此随机的东西，根本没有与您的公司挂钩。
通常会产生更专业的输出的一种更简单的方法是利用一个文字标记，换句话说，您的公司名称以永恒的字体名称。避免时尚字体或任何过度华丽的字体，并专注于找到可以轻松阅读任何大小的干净线条的东西。SANS Serifs是一种多功能的选择，可以使用许多不同的外观，并且易于阅读，而衬线字体可能会使您的品牌更加成熟，更精致。
虽然这可能不是视觉上最具开创性的设计选择，但看起来比便宜的徽标更干净。实际上，世界上许多最大的品牌，例如索尼和西榆树，都为其徽标使用Wordmark。
选择基本的调色板
颜色具有潜意识的意义和情感，这就是为什么品牌机构花费大量时间选择正确的阴影的原因。但是您不必成为专家即可产生影响。
一个更基本的起点是根据您要传达的一般情感选择颜色或常见的品牌颜色在您的行业中。例如，金融和科技公司经常使用蓝色，因为它与可靠性和诚信相关联 - 想象Facebook，IBM和Visa。虽然您可能不想使用完全相同的颜色作为您的竞争对手，最好考虑您选择的颜色唤起。然后从那里建立一个调色板：一种大胆的品牌颜色和一些免费的中性颜色可以支持它。
如果您感到迷路，请使用调色板工具 -Adobe颜色- 使您可以生成良好工作的颜色，并测试它们是否可读性和可访问性。
尝试模板
您可能会回避网站，名片和社交媒体帖子之类的模板，因为您想脱颖而出，但是它们可以是您利用出色的设计思维的好方法，这些设计的成本要低得多。通过使用您的文字标记和颜色自定义模板，您仍然可以拥有对自己独特的资产，但是这些资产比非设计师可以创造自己的资产要专业得多。
同样，选择模板时的功能和凝聚力优先于飞溅设计 - 您不希望您的消息丢失。
一旦找到合适的投资
一旦制定了简单，专业的设计，您就可以专注于最重要的新创业公司，以探讨您公司的工作以及为谁做的。这不仅有助于建立一家蓬勃发展的公司，而且当您准备投资高级品牌策略和设计时，也将是关键信息。
同样，良好的设计就是在其核心策略中锚定业务的外观和感觉。它源于理解任务，目标客户，产品以及使其与众不同的原因，并且以在竞争中脱颖而出的方式传达了所有这些。这意味着您必须深入了解业务的所有这些要素，然后才能创建真正出色的品牌设计。过早投资品牌投资的初创公司最终可能会以混乱的设计或长期无法使用的设计，因为他们跳过了微调策略的步骤。
一旦您发现自己的产品市场合适并在您的业务策略中感到安全，然后就可以花钱与一位出色的设计师合作。那时 - 拥有更清晰的品牌愿景，并希望更大的预算可以启动 - 您最终会以设计为您真的很高兴您投资了。
Saskia Ketz是mmarchny是一家位于纽约市的品牌代理机构，与Netflix，Ikea，Timberland和莫霍莫克斯，一个在线Wordmark构建器，允许初创企业本身创建动态，专业的徽标。