雷迪特（Reddit）今年早些时候以古怪而酷的五秒钟广告赢得了超级碗冠军，该广告既设法提高了人们对社区的认识，又激发了其互联网文化书呆子的核心粉丝群的兴奋。
本周，该平台发起了一项新的广告系列，抛弃了怪癖，以更广泛的吸引人（阅读：通用）方法来提醒人们，它比最新的东西要提供的更多模因股票建议。
代理商R/GA创建的“也许我们会在一起，将聚光灯放在GameStop，AMC和BlackBerry上，再到其所在地的其他100,000个社区中的一些。趣事。好东西。诸如园艺，烹饪和跑步之类的东西。Reddit一直将自己称为“互联网的头版”，在这里，它的目的是确保您知道它可能需要寻找的一切。
Reddit CMO Roxy Young在一份声明中说，今年比以往任何时候都更加了解在线社区推动现实世界中的动作的力量，而新运动是“庆祝这种精神，也是我们展示我们的机会社区，用户，对话和共享经验，使Reddit成为如此特殊的地方。”
对于社交媒体品牌来说，这是一种可以理解的方法。尽管它仍然可以大大落后于其社交竞争对手，例如Facebook，Instagram，Twitter和用户和广告收入中的Snap，但Reddit的品牌非常强大。仅在2021年，它就设法处于正在进行的最前沿模因现象并主导超级碗对话。
在每天都面对我们眼球的广告中，超级碗是人们真正期待观看和讨论广告的一次。主要的广告商花费了数千万美元，不仅销售更多的产品（Natch），还可以将其徽标雕刻成时代精神。这使Reddit设法赢得了最社交和后赛后的媒体报道更加惊人五秒的区域广告。It starts with what first looks like a standard car commercial before glitching to a very Technical Difficulties-looking static message that leans heavily on the platform’s collective power, “one thing we learned from our communities last week is that underdogs can accomplish just about anything when they come together around a common idea.”
刚刚发生了什么？pic.twitter.com/dyprp6deqt
- reddit（@reddit）2021年2月8日
该品牌不仅找出了一种怪异和引人注目的方式来引用其IRL文化影响，而且以忠于其形象的方式进行了这种影响。您不会通过在30秒的超级碗广告上花费550万美元来与失败者保持一致。但是，颠覆观众期望的快速“ n”肮脏的地方肯定会解决问题。这就是使这个新广告如此令人震惊的原因。。。普通的。当然，它开玩笑说Dogecoin群体和长颈鹿阴谋理论，但实际上，它宣传了更多主流话题。
这种炒作是在Reddit的格子历史作为安全平台之后的，早期声誉作为聚会场所，可以欣赏到极端观点和危险内容，通常与种族主义者和骚扰有关。长期以来，这种声誉一直害怕更多主流用户和广告客户。但是，近年来，该公司已采取行动清理该图像，在禁止有争议的内容中发挥更为积极的作用。上个夏天该平台禁止数千个论坛（称为subreddits）进行仇恨言论。在一月份，国会大厦袭击之后，Reddit禁止致力于促进和庆祝唐纳德·特朗普在其用户推广并煽动暴力之后。
这些举动是在该平台看到巨大增长的同时发生的。Reddit在2020年10月报告说平均每日活跃用户5200万，同比增长44％。也去年10月，eMarketer据报道，雷迪特告诉去年12月，它预计Reddit的广告收入将从2021年的2.125亿美元增加到2022年的2.899亿美元。广告年龄预计在未来三年内将达到10亿美元的年收入。上个月，该公司启动了一个新的内部创意代理，称为Karmalab，为了帮助Snickers和Samsung等品牌为该平台创建定制的广告系列。
威廉姆森说，新广告中最引人注目的方面也许是它在视觉上描绘了平台的方式。她说：“如果您想到Reddit，传统的看法是人们发表评论的论坛。”“一些非常基于文本的东西。但是显然，该活动旨在将Reddit展示为充满动作，图像和视频的充满活力的社区。所有可以看的东西，而不仅仅是阅读。作为视觉平台，这是一个强大的位置。”这项新的活动在纽约，芝加哥，旧金山，洛杉矶和多伦多启动，并将出现在广告牌，公寓庇护所和街头邮寄等备受瞩目英国今年晚些时候。
R/GA副总裁兼执行创意总监Bryan Gregg表示，该公司最大的品牌挑战是让人们了解Reddit的纯粹范围。他在一封电子邮件中说：“很多时候，人们会首先听到某个社区的消息，例如R/Wallstreetbets，并立即想到，‘好吧，我不从事一日交易，所以这个网站不适合我。”“ [这项运动]开始使人们接触到Reddit上成千上万其他同样热情的社区。我们希望人们知道，从stonk到护肤，都有一个社区，您关心的事情。”
尽管如此，Reddit的新广告还是令人惊讶的是它的感觉可能是一个Facebook组的广告。对于2020年超级碗，Facebook的广告是庆祝每天的人，从折衷的团体集合，从摩押攀岩者组到手工艺鸡尾酒俱乐部和一个实验性的火箭乐队。听起来有点熟？
就在上个月，另一个最喜欢的社交网络Discord通过称为“ Imagion Ane Place”的运动，将自己推向主流。Discord成立于六年前，现在拥有超过1.5亿个活跃的每月用户，并且已经从游戏玩家的利基平台变成了人们希望讨论从当地政治到园艺的一切的地方。CMO Tesa Aragones告诉德赢提款当时该品牌有一个巨大的机会来发展其用户群。她说：“您将在不同地方看到我们的媒体，我们想庆祝我们的用户，并继续邀请更多人加入。”“这项活动的一部分是向人们展示我们的全部内容以及他们在我们平台上可以拥有的经验类型。”
Reddit具有通过所有模因媒体报道的曝光而获得的优势 - 像GameStop这样的文化时刻的一部分将做到这一点。因此，为围栏摇摆是完全合理的。超级碗广告证明，它可以依靠其怪异的本能，并且仍然是主流营销。但是，如果所有这些以社区为中心的社会广告开始融合在一起，那么品牌可能会失去有助于锻造其崛起的文化。