归功于琼斯·诺尔斯·里奇（Jones Knowles Ritchie）的执行创意总监丽莎·史密斯（Lisa Smith），今年的方式变得更好了。史密斯（Smith）以前监督了包括乔巴尼（Chobani）在内的主要消费品公司的品牌重塑，他领导了汉堡王（Burger King）最近改头换面的努力，这是20年来的第一个。
史密斯说：“对于传统品牌来说，最大的挑战是变得简单，就像许多DTC品牌一样，但要遵守您的个性。”她解释说，对于汉堡王来说，这意味着要带回一个旧的“标志性”徽标，该徽标显示了在面包的两个半部分之间水平夹在品牌名称之间，然后添加了看起来“更加多汁和圆形”的自定义类型。史密斯（Smith）的团队还创建了自定义插图，并将其描述为菜单项的“更大，大胆，骄傲”的摄影。The colors (in shades of brown, cream, orange, and red), combined with that bulbous, squishy typeface, feel retro but stand out in the context of current fast-food and fast-casual brands—and translate well within today’s digital spaces.
重塑在前五天获得了11亿印象，获得了戛纳金狮和六个设计和艺术指导（D＆AD）奖项。
阅读更多有关德赢提款快速公司s2021年商业中最具创造力的人