在5大洲的24个国家 /地区，快速休闲餐厅连锁店Nando's以其火焰烤的鸡而闻名，该鸡肉涂在葡萄牙语中Peri-Peri，从鸟的眼辣椒中的辣酱。但是Peri-Peri Partisans可能会发现Nando的最新产品甚至比其更辣“额外热”腌料：一项广告活动，使拒绝获得Covid-19疫苗的人们嘲笑。
该活动本周启动，旨在鼓励为北美客户下载新更新的订单应用程序。但是，这些广告采用了一种不寻常的，平行的宇宙式策略：演员扮演的角色拒绝下载该应用程序，这是由于副作用和对自由的侵犯的未知侵犯，嘲笑的是covid反vaxxers所采取的态度。南多说，这项运动是采取政治立场历史的一部分，这通常是故意陷入争议的。但它还说，目标的一部分是鼓励更多的人接种疫苗。
在另一个视频中，一对年轻夫妇讨论了副作用，担心应用程序会使男人无能为力。他们引用了“社交媒体专家”，他说他们不需要该应用程序，这是指人做自己的应用程序。自己的研究。”而且，重复一个普遍听到的短语，他们说：“免费的东西侵犯了我的自由。”
The campaign aims to join the discourse about one of the most pressing social issues of our time, says Sepanta Bagherpour, the company’s chief brand officer for North America, by drawing humorous parallels between “disbelief of the benefits of vaccination, and the benefits of the app.” At the end of the ads, viewers see the slogan: “Don’t be an anti-apper. Download the Nando’s app. It’s good for you.” The newly updated app helps customers skip the line when they order, and earn purchase points toward free items.
这并不是Nando第一次在美国市场上倾向于敏感的社会话题。Bagherpour说，声音反映了公司和在那里工作的人的价值观（称为Nandocas），即，“包容性和您同胞的爱”。他说，唐纳德·特朗普（Donald Trump）的选举以及种族主义言论的周围增长刺激了这项工作。在2017年就职日，南多在华盛顿特区的海报，装饰着心脏和主题标签#everybodyswelcome。
他说，这样的竞选活动在粉丝中很受欢迎，他们喜欢公司的立场。许多公司从事政治品牌行动主义最近。迪克的体育用品敦促枪支改革。乔巴尼倡导难民；耐克与直言不讳的前NFL四分卫Colin Kaepernick广告，这促使一些愤怒的顾客成为燃烧他们的运动鞋。
但是，这里的嘲讽性语气与过去的竞选活动不同（比包容性更重要），尤其是在不断提高疫苗接种率至关重要的时候。Though the announcement itself uses the words “skewering” and “poking fun,” Bagherpour says: “We do not aim to finger wag at people who have fallen victim to misinformation, or have been manipulated to disbelieve the science that is essentially saving people’s lives.”
反弹始终是一种风险，但公司不太担心。在美国。，Nando的分支机构位于主要是在城市，政治上自由的城市，尤其是华盛顿特区和芝加哥，分别为73％和69％的疫苗接种率，这两个城市仍然希望提高。
Nando之前已经陷入争议。压力后，公司最终拉了2011年广告那嘲笑前津巴布韦总统罗伯特·穆加贝（Robert Mugabe）是“最后的独裁者站”，他独自一人在餐桌旁吃饭，回想起与毛泽东董事长一起做卡拉OK，并与萨达姆·侯赛因（Saddam Hussein）合作。Bagherpour说，这种反抗的品牌源于Nando的历史。该公司最初是随着南非从种族隔离出现的，并成为最早获得种族平等支持的品牌之一。
他说：“我们归功于自己，以及我们来自哪里，以继续在某些社会问题上立场的遗产。”
更正：本文的较早版本确定了Nando的Peri-Peri酱中使用的错误胡椒。虽然许多Peri-Peri酱使用Malagueta Pepper，但Nando's使用了鸟的眼辣椒。