当俄罗斯炮兵轰炸他的城市时，乌克兰餐馆老板Misha Katsurin无法说服父亲在俄罗斯的父亲实际上正在发生。一名25岁的妇女名叫Oleksandra，一直在避开哈尔基夫市的俄罗斯炮击但是她的母亲住在莫斯科，发誓是乌克兰人轰炸自己。同时，俄罗斯士兵的母亲不知道他们在哪里，或者说他们的儿子们不知道他们正在进入战争。
现在，这是基于基辅创意广告代理商面临的挑战比克斯塔夫。在过去的两个星期中，这家屡获殊荣的机构已从商业客户过渡到政府通讯。它的更广泛的广告机构的一部分这已经将他们的沟通能力转向了这场冲突至关重要的信息战。
Bickerstaff的最新作品旨在将真相传递给俄罗斯军事家庭。该机构的创始人兼创意总监Ilia Anufrienko说他的大多数俄罗斯军队都是应征者，年轻人认为自己被派去参加“锻炼”，或者对他们撒谎，他们会在乌克兰与鲜花相遇。“但是他们只会遇到子弹，鲜血和富有的死亡，” Anufrienko在一封电子邮件中说德赢提款。“或者，在最好的情况下，被囚禁，他们得到良好的对待并准备被送回家，但在俄罗斯，他们拒绝承认损失，您可以发现[在俄罗斯]被封锁了死亡或被捕的俄罗斯军方。”
新活动包括一个名为“给俄罗斯母亲，从俄罗斯士兵的角度来看，这是一封信。它的特色是在平民目标上进行空袭的图像，被俘虏的俄罗斯士兵的名字和照片以及呼吁母亲要求儿子投降的呼吁。它以网站的链接由乌克兰政府创建的，以查找有关被捕和杀害俄罗斯士兵的更多信息。
Anufrienko说：“我们发布了有关如何从俄罗斯访问被阻塞的网站的说明。”“经过几天的竞选活动，我们在俄罗斯的熟人报告说，他们非常感谢军事母亲委员会（士兵母亲委员会的联盟）。直到今天，在战争的第14天，俄罗斯当局承认，军队中确实有应征者。”
该机构还创建了一个基于德国的网站供人们捐款几次点击将要运送到乌克兰的基本产品和用品。
自入侵开始以来，Anufrienko一直在移动 - 首先到现在在德国德累斯顿的波兰。该机构的大多数员工现在位于乌克兰西部或已进入其他欧洲国家。他说：“但是，我们的一名员工在布达（Kyiv附近）的Bucha市处于巨大危险，她没有设法离开。”“俄罗斯军方提供的人道主义走廊并不安全，撤离期间有大量平民伤亡。”
已经准备好进行远程工作
Anufrienko说，在过去两年中，Covid-19锁定在某些方面有助于该机构为现在的工作方式做好准备。他们使用在Covid锁定期间使用的所有相同的远程工作工具，例如Zoom，Slack，Telegram等。
但是存在一些明显的鲜明差异。Anufrienko说：“该机构的工作过程与我们完全隔离并没有去办公室的时代没有什么不同。”“除了现在，如果员工在早上没有联系，我们写信给他的亲戚和朋友，并希望这只是不良的互联网，而不是更严重的事情。”
对于Anufrienko来说，情况带来了一种新的观点。“谁会想到，我们昨天抱怨倦怠，心理健康问题和严格期限的人，如果该项目截止日期少于三周，现在可以在没有轰炸的情况下创建项目永久居住地，或每隔几天从城市搬到城市。”他说。“所有这一切已成为当今我们代理的现实。”
问题仍然是像“对俄罗斯母亲”这样的工作是否真的会吸引其预定的受众。Anufrienko说，该机构的媒体合作伙伴正在发现将信息传入俄罗斯的许多不同，而且一些官员的方式不及官方。他说：“我们正在发现并抓住一切机会与俄罗斯人口接触。”