今年春天，Netflix列出了Skip Intro Button五周年，该功能将由竞争对手迅速复制。随着流媒体电视内容的数量，很难记住按钮前的时间。我记得首先使用它来跳过“橙色是新黑色”的介绍，因为里贾纳·斯佩克托（Regina Spektor）的歌让我紧张。过度一分钟的长蒙太奇是重复而简单的，在囚犯的面部特征照片中被放大，作为文本覆盖。Netflix声称，平均每天按下按钮1.36亿次，“挽救了成员的累积时间195年。”But lately, even with what has become my new normal of pandemic-induced television consumption (you name it, I’ve seen it), I’ve found myself engrossed in title sequences, forgoing the button and giving myself the extra seconds to watch the sequence and settle in to the show. It felt in opposition to my shortening attention span and binging mentality. What design gods had pulled this off?
在我们电视的黄金时代，说服观众不要跳过介绍是电视标题序列背后的创意导演和设计师的明显目标，但并非所有标题序列都是平等的。一个美丽的开场标题序列并不是电视的新事物或独特之处，媒介遵循风格，长度和音调的趋势。从电影标题序列的教父索尔·巴斯（Saul Bass）汲取灵感，2000年代最令人难忘的序列包括“疯子”，“权力的游戏”和“真正的侦探”。随着电视节目的数量遍及不断增长的高级和溪流服务，可以担心这种艺术形式可能会消失。
事实证明，情况恰恰相反。我们与几位专注于标题序列的设计师进行了交谈，他们说他们正在收到表演者和创作者的要求，以实现最美丽，最精致，独特的标题序列。“有更多的钱进入了高架电视内容，他们想提升整个包装，其中包括标题序列，”位于洛杉矶的设计机构Yu+Co的创意总监Adrian Yu说，他最近设计了“称赞”的“东京恶习”的标题序列。“对于某些表演者来说，对于他们不想按Skip的最佳标题序列而言，他们几乎是一个挑战。”
出色的标题序列的解剖结构
大多数标题序列是代理机构的创意，而不是展示者。这些代理商没有简短，而是要提出自己的视野，看看什么是棍子。根据该概念的范围，标题序列可以涉及两到30个创意导演，设计师，动画师，制作人等的团队，价格从50,000美元到300,000美元不等，但根据该概念的范围（尽管这最终是针对诸如“诸如“这样的预算）下降的”东京Vice’，3400万新元）。
某些标题序列是每个情节的自定义。尽管在2010年之前已经完成了特定于情节的标题序列，但“辛普森一家”（The Simpsons）聘请了班克斯（Banksy）接管了一个off的标题序列 - 它已成为某些流派的新规范。戏剧，尤其是惊悚片，神秘和科幻小说倾向于获得美丽，复杂的顺序，有助于世界建设，并向粉丝服务提供借口。Yu说：“这确实取决于您无法使用传统的现场动作标题序列的世界建设。”
在这些序列中，设计师在动画中隐藏了与情节相关的复活节彩蛋和隐藏的消息，无论每周还是在10小时的狂欢中观看，都鼓励粉丝们拼凑拼图。Norn Jordan, creative director at the agency MOCEAN who has worked on dozens of titles across many television networks and streaming platforms, recalls recently creating custom title sequences filled with Easter eggs for FX’s biographical drama “Fosse/Verdon” and Netflix’s sci-fi animated short series “Love Death + Robots.” Now, in the titles for a new show she can’t yet name, she and the team at MOCEAN went as far as hiding a phone number in the animation that will be live, sending fans into a rabbit hole of plot clues and creating a metanarrative that she, along with the show’s producers, hope will stir social media buzz.
其他标题序列是精心制作的3D动画。想想“遣散”和“东京恶习”。尽管这些情节没有自定义的复活节彩蛋，但它们的主题通常是由对情节点的隐喻组成的，他们的黑暗，不祥的音调有助于舞台。“A lot of prestige television these days can feel like a 10-hour movie,” says Yu.”What makes it a series is you’re confronted with a very beautiful title sequence at the start of each episode and it reminds you that you’re watching TV and not a film. There’s a certain way that TV is paced compared to cinema.”
当他和Yu+Co的团队为“东京VICE”设计了标题序列时，他们最初向三个方向提出了三个方向。我们现在认为的最终结果是将这三种杂种的混合体融合到3-D和光真主的动画中，从纹身风格的艺术转变为与该节目的情节相关的道具，再到东京 - 景观。从表面上看，这一切都适合演出的令人毛骨悚然的音调。但是Yu解释说，序列背后有一个更深入的故事，这帮助Yu+Co赢得了球场。为了避免剧透，只知道老虎，鱼和龙各自代表了表演中不同角色的旅程，请注意谁的胜利。
“遣散”是3D标题序列趋势的另一个主要例子。Yu说：“序列本身非常具有Instagrammy，非常3D的愚蠢艺术，具有丰富多彩的Ragdoll动画。”反乌托邦的戏剧邀请艺术家奥利弗·拉塔（Oliver Latta）以其奇异的，经常粗暴而闻名其标题序列的动画。结果？主角生命中令人不安的一天，感觉就像是酸上的“疯子”标题。“您一直在Instagram和Vimeo上看到他的[拉塔]东西的副本。有趣的是，在声望电视节目中看到这种风格，因为没有人真正做到这一点，”他说。他预计，在3D炒作，中心风格的艺术和有趣的怪异之后，怪异的序列将在标题序列中占主导地位。
下一步是什么
当然，没有可靠的公式可以吸引观众。并非所有受众都想坐在标题序列中（Skip Intro数据证明了这一点）。由照片幻灯片或现有的显示录像覆盖的序列是标题的成本效益方法，但我发现自己跳过了确切的标题。如果标题并没有增加太多，并且只是延迟了观看体验，那么许多观众就不会打扰。Mocean首席创意官Greg Harrison说：“我认为，当Skip Button文化出现时，人们想，‘哦，就像跳过广告。'
但是，如果做得正确，标题序列实际上是“故事的开始”，哈里森说。而且，随着流媒体平台预计将在2022年花费超过500亿美元的编程，观众可以期望在他们喜欢的节目开始时看到更多的创造力。他说：“电影制片人最近已经去了电影制片人。”他说：“如果您是电影制片人，那么您在电影中的想法，而电影院比主要标题更具电影呢？”