豪华时装屋Prada为客户提供了一项计划，他们想要比通常的服装和配饰更具独家产品。每个月，以先到先得的方式，Time Capsule Collection都会提供超限制的Prada产品。它们仅在24小时内出售，购买直接交付给客户的门。
对于新的6月版，有额外的转折。那些购买英国著名艺术家达米安（Damien）的儿子卡修斯·赫斯特（Cassius Hirst）仅购买100件黑白纽扣衬衫之一的人，将获得NFT（不可杀死的代币），这是经验的一部分。它们是普拉达（Prada）用来给这些活动烙印的黑白胶囊的GIF，也可以向先前版本的购买者提供。
NFT围绕NFT的大多数媒体报道都集中在大型艺术拍卖中，例如蜂鸣器的每一天，一种巨大的数字拼贴，以6,900万美元的价格售出，大肆宣传无聊的猿游艇俱乐部，有10,000个卡通化身的灵长类动物看起来很无聊。但是显然，传统品牌的到来也是故事的重要组成部分。2022年NFT销售总额正在约900亿英镑，尽管市场目前正在下降，但仍超过2021年。
那么，在这个领域运营的品牌的最佳例子是什么？
早期搬家
NFT是在线资产，将其作为所有权证书加倍，通常是数字商品，例如作品，艺术品或视频，但甚至可能是物理上的东西，例如服装或汽车。人们可以在包括外海，，，，看起来很棒， 或者魔术伊甸园。这市场爆炸2021年，在蜂鸣器的炒作和史努比·道格（Snoop Dogg）和勒布朗·詹姆斯（LeBron James）等领先的名人的背面发行了自己的NFT。
体育协会，例如NBA和NFL是早期的推动者之一，出售了运动英雄的可收藏卡，经典时刻的视频，甚至是球员们亲笔签名的球衣。这就是使用NFT通过提供稀有资产来利用忠实的粉丝群。
????@yodough从我们的Cosmic系列1套装中抢下了这个传奇的勒布朗·詹姆斯（LeBron James），价格为208,000美元。）这一刻来自我们有史以来的第一个传奇套装？
到目前为止，任何NBA最佳射门时刻的收购都是最高的收购。
恭喜您的拾音器！????pic.twitter.com/rflmzbwxn7
- NBA最佳射门（@nbatopshot）2021年2月22日
在接下来的几年中，NFT可能与Metaverse的虚拟世界融为一体，从某种意义上说，许多人可能在那里可以使用。巴伦西亚加（Balenciaga）是另一家豪华时装屋，一直是这个方向的早期先驱，为游戏玩家提供了一系列NFT配件穿上Fortnite。
耐克一直在思考，购买NFT先驱RTFKT Studios2021年下半年。RTFKT以漫画风格的3D NFT字符的名字命名clonex现在，交易以数万美元的价格进行交易。为了与无聊的猿这样的其他顶级NFT系列保持一致，RTFKT正在使用clonex角色来制作一个随着时间的推移逐渐展开的故事情节。
同时，在线平台有助于使这些NFT更加可用。元正在创建Facebook和Instagram的功能将使用户有可能在社交媒体配置文件中创建NFT并展示它们。Spotify正在工作在类似的事情上，为了为艺术家和唱片公司创建新的收入来源。
前方的危险？
但是，如果这些是NFT占主要品牌潜力的例子，也会存在严重的风险。市场有大量跌倒在最近几周的价格和数量上，从股市到加密货币的所有产品都下降。许多收藏家将坐在几个月前价值更多的资产上。
像皇家马德里这样的历史悠久的体育俱乐部可能会无意间破坏其粉丝的财务状况。俱乐部是否应该以某种方式补偿这些人，以避免危害这种关系？或者，如果粉丝们像一日交易者一样，将NFT换来尝试赚钱怎么办。当时的俱乐部是否容易被指控使一些接近赌博的事情？
另一个危险是公司对未知第三方的资产控制的不良影响。例如，如果其NFT最终被化石燃料中的主要企业家炫耀，则时尚标签Patagonia的客户对其可持续性和激进的价值观会有什么感觉？
对于许多品牌而言，尚不清楚NFTS是否可以蚕食其实物产品的销售。同样，并非所有品牌都具有Prada或Gucci的稀缺价值。像Primark这样的预算零售商，如果它推出了NFT，则可能会遇到需求，因此其形象可能会受到损害。
启动NFT的公司可能需要比最初出现的更改。他们将需要建立一系列新角色，以管理与NFT所有者及其公司声誉的关系。
这可能会分散公司的核心业务。也许他们变得像投资公司，更专注于最大化NFT的销售，而不是为客户创造价值。尤其是对于具有更进步文化的品牌，例如Ben＆Jerry或Oatly，这可能会引起尴尬的道德问题。
尽管如此，看看这个市场的发展将是令人着迷的。成功的公司可能是对这些风险保持警惕的公司，并将NFT视为一个新的收入市场，而不是短期机会。
achilleas boukis是伯明翰大学。本文从谈话在创意共享许可下。阅读来源文章。
