去年，体育服装巨头狂热者迅速扩大了业务包括交易卡，NFT和其他数字收藏品。这包括启动NFT公司Candy Digital，收购交易卡公司Topps，并确保美国职棒大联盟，NFL球员协会和NBA的交易卡权利。3月，该公司首次推出了一个致力于娱乐和文化的新品牌，称为Zerocool，从限量版的Veefriends卡开始，并使用盲目的荷兰拍卖模式来确定最终价格。
现在，鉴于新部门在公司内的价值和规模不断增长，狂热者决定在一位首席执行官的领导下统一其各种可收藏品牌，命名企业家兼迪克·克拉克·Productions（Dick Clark Productions）的前首席执行官迈克·马汉（Mike Mahan）是狂热者收藏品的首席执行官。
“Our collectibles business has seen tremendous growth since launching last year, and we couldn’t be more confident in bringing Mike on board to shape the bright future of this division and its alignment within our larger Fanatics digital sports platform,” said Fanatics CEO Michael Rubin. “As a collector and passionate sports fan, Mike’s vision for both the trading cards hobby and emerging digital collectibles properties, driven by exceptional products, will further position Fanatics as a leader in these categories, creating incredible opportunities for fans, collectors, hobby shops, retailers, and our partners.”
此举将收藏品与狂热者商务（电子商务和服装）一起，由首席执行官道格·麦克（Doug Mack）领导；由首席执行官马特·金（Matt King）领导的狂热者博彩和游戏，这是整个业务的第三支支柱。该公司表示，收藏品已经记录了超过10亿美元的收入，并且接近3亿美元的利润，在新权利开始之前，包括NBA，NFL，WWE和A大型大学运动。
马汉（Mahan）负责解锁战略营销以发展类别，因为根据狂热者的说法，不到1％的收入用于整个收藏品行业的营销。