iPad 3不是iPad 3.仅仅是iPad。对于消费者来说，这一小点即将成为巨大的痛苦。
很明显，苹果正在尝试做什么：他们想摆脱为计算机行业推动的数字游戏（从一开始就没有挑衅，但他们什么也没做）。他们希望“ iPad”成为“烤箱”，“汽车”甚至“ Kleenex”的代名词，以成为具有更深文化持久性的实体，这是一种具有Cuisinart永恒效用的产品。
从品牌的角度来看，方法绝对有意义正如我的同事奥斯汀·卡尔（Austin Carr）指出的那样。消费者仍然可以区分产品 - “您有新的iPad？” - 苹果可以避开不可避免的iPad 22.那是什么问题？问题在于，对于广义设备级品牌而言，技术仍在加速太快。自2010年最初推出以来，iPad的速度增加了一倍以上。您的烤箱是这样做的吗？您可以在3,000度烘烤比萨饼吗？如果可以的话，您是否还会将该设备称为烤箱？
苹果的解决方案是汽车行业解决方案。我们知道Corvettes快速且看起来性感，因此，当您想要快速且性感的东西时，您就会购买Corvette。如果您想学习滚滚下的内容 - 精确的扭矩，那么0-60降到了十分之一的信息，也存在信息。该系统起作用，几乎是硅驱动技术行业的完美类似物。但是1960年的Corvette仍在今天的道路上行驶。2010年的iPad甚至无法运行2012年的应用程序，这是苹果拥有道路系统的尤其荒谬的。
iPad品牌实际上并不是一个问题。问题在于，Apple在基础设施中购买了自己的品牌。App Store是每个iOS设备的通用市场。Apple将iPhone应用与iPad应用程序区分开来，但是在追求通用品牌时，它们并没有将iPad 1应用与iPad 3应用程序或iPhone 3G和4S应用程序区分开来。开发人员本身不能将自己的计算较重的软件标记为无法在较旧，较慢的硬件上运行，即使他们知道它是真实的（超出了需要使用iPad 1的不存在的摄像头的著名黑客）。换句话说，下一代iPad应用程序会在其重量下粉碎较旧的iPad，从而渲染一个您以为会与您在一起的小工具，这是一段时间越来越小的货物，并且很慢。
开发人员无法阻止自己的客户购买他们知道不可能在iPad上运行的iPad软件，一些iPad。
由通用iOS基础架构支持的这种通用设备品牌是破裂技术的外观。当然，消费者可以用手指触摸一个应用程序，但是当该应用程序在最后一代iPad上遇到或崩溃时，体验就没有人服务。最近，流行的情绪是攻击Google的Android OS，分散，部署在无数硬件的各种表现中，使其无法预测且难以使用。这是一个公平的批评。由于其业务计划的基本性质和快速不断发展的移动硬件市场，Android是分散的，而且比现代Windows PC更加分散。
凭借iOS，紧密控制的制造链和App Store，Apple的可用性和产品清晰度上升。也就是说，只要他们不模糊界线，可以如此区分自己的产品。
[图像：morphart/shutterstock这是给出的