Dove将自己定位为女性个人护理行业的领导者，并具有丰富的品牌知名度，成为世界顶级肥皂品牌之一。
但是，在成长中的男性个人护理类别之后，他们可以向男人出售鸽子吗？当然不是……对吗？关于Dove的品牌知觉的所有内容 - 它的名称，徽标和调色板 - 考虑到女性。
另一方面，追求“男子气概”的男人将是灾难性的……左右的传统品牌智慧告诉我们。
但是，这并没有阻止Dove完全做到这一点。2010年，它推出了一系列新的男性个人护理产品系列鸽子+关心。
值得称赞的是，Dove了解到其现有品牌对男性而言是不开始的。因此，他们对男人的品牌进行了改造，到目前为止，他们已经取得了成功。以下是您可以从Dove的成功中学到的三个课程：
1）“破坏性”创新是最强大的创新形式。Dove震撼了男性个人护理产品的市场。他们还走出了自己作为女性品牌的范式之外。他们产生了头条新闻，并导致消费者进行双重影响。您如何破坏产品和服务的市场？
2）密切关注您的市场 - 因为时间就是一切。Dove很清楚男性客户的发展。男性产品市场一直在（现在仍然）迅速扩展，旨在“照顾男性”的产品的想法比20年前更为接受。您的市场如何变化？
3）在盒子外面思考。Dove创造了他们包装好的淋浴磨砂膏的特别出色。它为男人提供了一种与他们的标志性沐浴产品联系的手段，同时又将其与Dove的传统女性链球品牌进行了进一步的区别。它不仅具有实际应用，而且男性调色板和包装设计最大化其对目标客户的吸引力。你能做什么使您的品牌更具吸引力到您的市场？
有关更多信息，请花一点时间观看视频我已经创建了这个主题。
重要的是要了解，对于每个成功的品牌扩展，还有更多失败。Dove Men+Care演奏的卡片恰到好处 - 您可以从他们的成功中学到很多东西。首先，不要害怕在正确的时间时破坏您的市场。