列举事物必须是世界上最好的工作。“那辆车是美洲虎！现在给我我的钱！”南希·弗里德曼（Nancy Friedman）在过去的20年中，人们一直担任自称为“首席言语工作者”。她命名了像Medtronic这样的全球剑圣的产品（“哨兵”护套）和Steelcase（“阿米亚“ 椅子）。她拒绝了多个命名香烟的机会。
不用说，命名产品的业务有很多误解。弗里德曼（Friedman）和我们一起度过了几分钟，以保持纪录。
命名是出汗，而不是灵感
人们说这全都是关于集思广益的。‘让我们拿出红牛的案例！”但这实际上只是三明治的中间。命名简介的研究是一个非常关键的部分。”
命名简介需要有几件事
“我应用的过程实际上是一种新闻学。这是谁，什么，何时，何时，为什么以及如何命名。您为谁命名，或者您的品牌是谁？你在命名什么？为什么这东西需要一个新名称？它会在哪里出现？”
通常你看不到你的名字
“大多数时候，还没有产品。我经常几乎没有什么可继续的。”
而且您永远不会想出一个名字…
“我想出了大约250个名字。拥有一个好主意的最好方法是有很多想法。”
…因为这个名字永远不会可用…
“（商标）将不到10％。”
…而且无论如何您都需要一些。
“我从不介绍一个名字。我总是呈现7到15，因此客户可以选择。不同的名称达到了不同的目标。他们引起了不同的语气。我不只是说，这是名字，拿走或离开。”
最初的互联网时代是名名人的相当摇滚明星……
“实际上，我受到了现在称为词典的公司的培训。在那些日子里，在第一个互联网繁荣期间，项目中有很多钱，在我们的团队中，将有八到十个人，博士学位的语言学家，一位词曲作者，编剧，来自copyriting的人，记者, and we’d all get together and do exercises…”
…但是它通常归结为一起阅读词典…
“…我们会看图片并进行单词关联，思维地图，字典搜索者 - 从字面上看一本1000页的词典，直到单词命中为止。”
…而且仍然如此
“我读了语言学书籍。我有有关后缀的书。我有一个冲浪词典和牛仔词典。我可能会使用所有这些工作。”
医疗设备听起来很la脚是有原因的…
“在医学上，如果坚持拉丁语，通常您通常会处于牢固的地面上。无论世界上，医生都必须依靠某种程度的拉丁语。疾病的名称。器官的名称。甚至“ RX”也是拉丁语缩写。”
…因为您不在Kindle上进行脑部手术。
“当医生购买Kindle时，他或她并不是购买专门用于工作的东西。您必须记住，医生对自己的看法很高。使用医疗设备，除了医生或医院以外，没有其他人会购买……它听起来像是博士学位。听起来听起来像是街上任何人都可以买的东西。听起来很便宜，常见，不可靠或不专业。”
有些单词在某些情况下听起来很正确
“有声音象征意义。有很多与飞行有关的单词从FL开始的原因。[ED注意：FL不是具有严格定义的前缀。]如果您将一个以FL开头的名称创造，则您将在后面潜伏，否则您应该使用。如果您不这样做，您就会错过机会。”
抱歉，您可能会臭名昭著……
“大多数人 - 如果他们自己自己做 - 他们可能会命名宠物。您没有肌肉的发展。这并不是说您不擅长，或者您没有创造力。这就像试图在房间里走过一次马拉松比赛一样。”
…但是没关系，命名相对便宜
“在大型公司，您每名名字要支付50,000至100,00美元。我不收取接近这一数量的任何地方。当您考虑到我投入命名作业的几个小时以及一个好名字的价值时，这是一种讨价还价。公司在某些事情上花费了很多钱，然后对其他事情进行了紧密的态度。我认为这个名字很重要！”