根据桑迪·胡克（Sandy Hook Promise）的说法，在采取行动之前，有80％的学校射手和70％的人在采取行动之前告诉某人暴力计划，但没有采取干预措施。但是您可能可以识别出这些迹象，对吗？不可能那么艰难，可以吗？
在短短几天内，新的PSA“ EVAN”的新PSA“ Evan”也许是最大的原因，这是因为它彻底揭示了我们所有人的意识。PSA提高我们的意识，以更好地看到并听到潜在的警告信号的理想方法。
这不是桑迪·胡克（Sandy Hook Promise）和纽约BBDO首次合作。2014年，他们推出了一个三分钟的PSA，称为“床下怪物”，并全长文档他们留下了什么。
桑迪·胡克（Sandy Hook Promise）的任务是帮助年轻人和成年人如何识别表现出危险行为的个人，以及如何有效干预以在伤害自己或他人之前获得帮助。The organization’s “Know the Signs” research-based programs are provided at no cost to schools and community organizations, and in just 22 months, they’ve trained 1.5 million students, teachers, school officials, and parents in all 50 states in at least one of the programs.
桑迪·胡克（Sandy Hook）承诺联合创始人和董事总经理妮可·霍克利（Nicole Hockley）在2012年的桑迪胡克小学大屠杀中失去了一年级的儿子迪伦（Dylanwhat the organization’s mission is, and to get people engaged. And as soon as they saw the concept for “Evan,” they knew it was the one.
“这正是我们想要的。导演选择的故事板完成后，它只是以一种我们知道这将是一个有力的作品的方式来实现的。”霍克利说。“我向我的同事蒂姆（Tim）展示了与我一起写简介的蒂姆（Tim），甚至他第一次看到它时也错过了大多数迹象。So if teaching people to recognize the signs is what we do every day, and even he missed some because he was engrossed in Evan’s story, I knew if we could fool even ourselves, we had something that will truly open a lot of eyes, and make people see this problem in a different way.”
BBDO纽约创意总监Peter Alsante说，为这个问题制作故事的最大挑战之一是，大多数人通常很难与之建立联系。“It’s such a tragedy, and so many people say, ‘That’s terrible but it would never happen here.’ Our big goal or challenge going into this is to take this thing that’s so abstract to so many people, and frame it in a way that it becomes believable, relatable, something tangible,” says Alsante.
答案不是要使枪支暴力更加相关，而是要使用一个非常相关的故事来查看枪支暴力问题。阿尔桑特说：“我们大多数人都没有经历过失去亲人枪支暴力的悲剧，但是我们都可以与高中坠入爱河的经历以及尴尬和兴奋的经历有关。”“We use that as a bit of a foil, to get people nodding their heads, feeling that they’re along for the ride with a story they can relate to, then we reveal to them this whole other story’s been going on, we’ve worked our way in to making our story about gun violence into something that’s relatable.”
创建真正致力于实现其吸引我们目标的PSA并非易事。我们一直在看到广告告诉我们有关在世界各地挨饿的人或我们一生中毒品的外观。这听起来有点冷酷，但是很多像慈善疲劳，当我们被PSA的某种风格淹没或过于习惯时，很难与消息联系。
“ PSA的最大障碍之一是，您正在试图在情感层面上吸引某人，他们可能不会经历您所谈论的原因，无论是癌症，枪支暴力还是另一个问题，”阿尔桑特说。“因此，我们正在寻找能够讲故事的故事，并将观众带入故事中，使他们在情感上投入到结果。”
霍克利说，PSA必须找到一种真正吸引您的方法，否则它只是另一个广告。她说：“我们不仅要出售产品，而且还在卖一个具有教育意义的想法，这就是讲故事的全部。”
对于“埃文”而言，鉴于枪支暴力和枪支管制是这样的分裂问题，阿尔桑特说，他们确实着手创建一个统一而不是分裂的人的信息。他说：“我们专注于人和心理健康，而不是自己枪支。”“无论您在政治上的过道方面，它都邀请每个人参与这次对话。”