请参阅MailChimp的怪异新品牌

随着公司长大的，他们的品牌通常也是如此。这通常意味着启动标志的初始古怪越来越淡入光滑，简化的品牌你今天看到的各地 - 类似于已成为的Sans Serif字体Google，Airbnb和Pinterest的Wordmarks的基础。

营销公司mailchimp.今天宣布了一个完整的品牌重塑，很容易就可以像其他许多巨头那样放弃将其品牌定义为年轻公司的古怪。相反，在品牌代理商的帮助下柯林斯，MailChimp正在加倍。它正在将其徽标兼Mascot Freddie The Chimp，用于初学者，并使用1920年代的模拟字体作为其新字体，并使用一系列几乎是幼稚的图纸来说明其新品牌，这些图纸看起来不明确，并且设计出了粗糙的设计。怪异的品牌在科技行业还活得很好。

mailchimp.itself was responsible for pioneering the kind of friendly, humorous design you see everywhere in tech nowadays, which was radical when the company first launched in 2001. Perhaps most emblematic are the company’s ubiquitous podcast commercials, which poked fun at its name: “Mail . . . kimp?” It’s hard to imagine Google making fun of its own name in commercials. But that was Mailchimp, with its primate logo and curly, seemingly handwritten wordmark.

柯林斯（Collins）的创意总监本·克里克（Ben Crick）说：“这种幽默感是他们品牌的真实部分。”“与大多数依靠幽默的科技公司相比，他们拥有更多的权利。”

眨眼幽默，以及顽皮的插图，这些插图意味着揭开了技术公司所做的事情，这些天在初创公司中是普遍的。“这是你是一个技术公司的事实上，”柯林斯战略家策略师angie shih说。“每个公司的轨迹都是你古怪，友好，易用的，当你成为很多员工的大量公司时，你变得唉，无菌。”

MailChimp希望保持其怪癖，并避开Shih参考的传统徽标轨迹，其中大型科技公司在其中选择了光滑和无缝的徽标。但是该公司确实想重新品牌出于其他人的原因：自17年前成立以来，它已经显着增长。该公司发送约十亿封电子邮件天，截至2017年，它加入了14,000每天新客户。

“随着我们作为公司的发展，正在提供这些不同的服务和功能，我们还需要演变我们的品牌和视觉语言，”Mailchimp的设计副总裁Gene Lee，告诉德赢提款。特征现在包括与公司闻名的电子邮件构建软件相比，营销自动化软件更复杂。

在尚未企业的较小公司中，这个古怪，嬉戏的品牌目前已经非常好 - 使MailChimp更难脱颖而出。李说：“创建视觉语言和系统的挑战是，如今，很难提出以前没看过的东西。”

解决方案？关于MailChimp的新品牌的任何东西都使用Slick设计来指向公司的成熟度。相反，Collins几乎保持了关于Freddie The Chimp的一切，只是简化图像略微简化，使其在一系列不同的尺寸和情况下更好地工作。（“他拿了一个发型，”Crick说。）设计师创建了一个用于字体用于字体的字体，并更新了20世纪20年代，预先数字字体Cooper黑色以其他地方使用，并具有它将使品牌感受到更多人性化的想法。

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最引人注目的是公司新网站和其网络平台内部的插图。MailChimp与来自世界各地的内部插画家和艺术家一起制作绘画，具有略微偏远的景点 - 使它们看起来像是由著名的当代艺术家或幼儿园绘制的。有一个有五个腿的人代表MailChimp的自动化功能，一块畸形的手平衡了一堆物体，说明用户可以用MailChimp创建的速度以及一个巨大的人格化的蘑菇，就像雨伞一样，用于代表业务增长的许多较小的真菌。在公司的新网站上，一个带有巨大手臂的人物，将最终作品添加到几乎完整的难题中，象征着MailChimp的优化工具。伴随一条消息来欢迎新订户的插图显示，一群奇怪的鸟与一个人坐在巨型手指的手指上。这是您从MailChimp成功的公司中不会期望的那种怪异 - 最终带来了5.25亿美元的收入，这正是重点。

“最终，目标是为自己的客户制作MailChimp是一个灯塔，他们正在努力弄清楚如何与他们的人说话，”Shih说。“[他们]希望向这些公司发送一条消息，这取得了成功并不意味着抹去你的特殊性和特质。这是为了放大它们。这就是你的突出和每个人联系的方式。“

品牌的陌生性是否有效是另一个问题。目标的一部分是吸引大型企业，这可能会被一些插图的童年元素推迟。但是，在保持陌生的过程中，他们说，忠于自己 - 迈尔奇普（Mailchimp）正在挑战当今技术品牌的典型范式。