让我们回头一会儿。您坐在布鲁克林的巴克莱中心，观看2013年NBA选秀大会。密尔沃基雄鹿队只是使用第15位选秀权，从希腊挑选了一个名为Giannis Antetokounmpo的相对未知的孩子。想象一下，您可以在那时和那里投资那个孩子，就像箍库存一样。您认为，在他在2017年获得最进步的球员，2020年的年度最佳防守球员，2019年和2020年的两个联赛MVP以及去年的NBA冠军头衔之后，现在有什么价值？
明年，由迈克尔·乔丹（Michael Jordan）支持的一个新的，以体育为重点的社交平台将旨在使下一代的粉丝投资成为可能。叫做继承人，并且它是一个个性化社区，这是一个Web 3.0平台，供运动员与他们最热情和最忠诚的支持者建立联系。它通过基于会员资格的“ huddles”或粉丝群体工作，在该团体中，会员有能力通过huddle会员资格NFT购买访问权限以解锁独家体验。每个杂货店的能力将是该运动员更广泛的社交追随者的一小部分。一旦挤满了能力，新成员加入的唯一途径就是让另一名成员出售该会员资格离开，类似于体育场个人座位许可证。随着运动员的受欢迎程度，该会员的价值也会增长。运动员将在平台上获得所有交易的百分比，包括Huddle会员和NFT的经销商。
继承人是Heir Inc.的第一批产品，该公司是由约旦和儿子Jeffrey创立的控股公司。该公司由年轻的约旦（Jeron Smith）（Steph Curry的前CMO和商业伙伴）和该机构的创始人Daniel George领导无限的创意。杰弗里·乔丹（Jeffrey Jordan）说：“继承人平台通过数字优先的体验重新构想了传统的创作者关系。”“这是为了使运动员能够在世界各地的支持者获利。”
该公司已关闭由Thrive Capital领导的1000万美元种子资金。其他投资者包括区块链平台Solana，芝加哥公牛后卫Lonzo Ball，企业家和投资者Alexis Ohanian，以及纽约尼克斯尼克斯执行副总裁和高级篮球顾问William Wesley。在一份声明中，蓬勃发展的资本合作伙伴Gaurav Ahuja说：“现在有机会开发一个生态系统，使粉丝们能够像他们喜欢的运动员一样内心。继承人的“ huddle”提供了与运动员更接近的首个体验，成为平台上积极的共同所有者和共同创造者。”
很像以名人为中心的基于文本的通信工具社区，Heir为运动员提供了一种工具，可以比社交媒体通常允许的更直接地了解他们的球迷并更直接地与他们互动。继承人的联合创始人说，新平台并不是更广泛的社交媒体规模的替代者，但并没有围绕着纯粹的追随者数字进行旋转，而是集中在一个较小的，更敬业的粉丝群体上。
“不可能忽略对运动员的机会的需求，以及年轻人转向数字商品的趋势。[继承人]只是有很多意义。”杰弗里·乔丹（Jeffrey Jordan）说。“粉丝们一直在寻找更多的新方法来与他们最喜欢的运动员建立联系，无论是在社会上还是在金钱上。如今，运动员拥有庞大的社交追随者，但没有凝聚力的市场可以使他们的品牌充分获利，并与他们的粉丝群建立了真实的关系，这一切都在他们的控制范围内。”
虽然运动员可以为他们的专有沟通，内容和商品掉落提供杂项，但史密斯说，继承人还将减轻运动员的一些订婚负担，同时仍然为球迷提供了罕见的见解，使他们对自己喜欢的明星提供了罕见的见解。史密斯说：“我们的API存储桶就是一个很好的例子。”“以我们的Spotify连接性。如果您是道路上的运动员，那么您所做的最亲密的事情之一就是利用音乐来准备在球场或场上的战斗。这也是您在比赛结束后结束的方式。音乐是任何运动员生活的重要组成部分。我们的API存储桶连接回您的Spotify，使您的粉丝能够跟随您的音乐。”
这也延伸到Netflix，球迷们可以看到他们最喜欢的运动员在任何一天都在看什么。史密斯说：“我们非常体贴和勤奋地在杂乱无章的人中创建机制，使我们能够优化运动员的订婚，同时还可以通过工具来补贴它，以帮助他们代表他们推动这种参与。”
批评家可能将其视为另一个股票市场，从而增加了运动员的狂热者，从运动鞋到艺术NFTS的文化商品的天鹅绒般的兴起 - 使价格上涨，并使访问权限变得更加独特。
史密斯对此建议提出异议，回答说继承人将只是最热情的粉丝的另一个机会。史密斯说：“这是狂热性质不断变化的前排座位。”“我们已经看到了他们想要如何参与，他们想如何支持自己喜欢的运动员。我们正在回应我们所看到的东西以及粉丝们想要的。我们试图在这样做时创建一个公平的过程。由于许多原因，我们选择基于区块链，这就是其中之一。”
这样，继承人的色调与领先的广告和品牌战略家佐伊·斯卡曼（Zoe Scaman）所说的“狂热的未来”在2020年的战略营销甲板中，斯卡曼（Scaman）写道，线性贸易将如何成为粉丝如何与创作者，艺人和运动员互动的主要部分。Scaman写道：“这些新的货币化工具使创作者可以根据他们可能希望提供的任何访问，内容，沟通或奖励来建立品牌。”“对于粉丝来说，这是他们喜欢的创作者的直接界限，他们非常愿意掏出现金以使他们更加接近他们。”
继承人将基于会员资格的服务（例如游戏中的Twitch Prime订阅，新闻业中的替换订阅新闻通讯）或选择大师班会员而不是免费YouTube教程选择大师班会员资格，从而带来了运动中已经发生的事情。
乔丹说，他一直在不断与他的名人堂爸爸谈论运动员更多地控制自己的品牌的方式。乔丹说：“他在玩游戏时没有任何这些工具，而且他仍在努力理解它们。”“如果您想通过粉丝群获利，那么介于两者之间总是有第三方，例如品牌或其他人必须通过该信息。在那个时代长大的时代，运动员并不等于该社区的受益者，现在看到了使他们的可爱能力获利的能力，他立即被这个概念所吸引。”