从未有一个更明显集中在经济的创造者。
货币化数字内容并不是什么新鲜事,但流行涡轮增压行业随着人们转向社会和订阅平台在全职措施或补充他们的收入无聊的像许多TikTok明星加入了日益增长的平台,发现一个全职的职业。
这一势头从2020年只有去年增加。
超过5000万年人们认为自己是全球内容创造者,市场规模已经超过1040亿美元。投资者投入创纪录13亿美元进了空间。甚至是一个强大的中产阶级,一个41%的创造者谋生的工资同比(69000美元或更多)。
创造者是成为自己的事业。创业公司都在争相制造工具和服务管理和这些企业成长。和主要品牌是加倍的利用达到创作者与观众。
很容易看出为什么这么多人说,从来没有一个更好的时间有一个内容创造者但未来时代看起来像什么?这里有一些2022年预测趋势和创造者经济问题。
创造者基金将留下来但没有人依靠他们
最紧迫的挑战之一,大多数的创造者的脸是如何使稳定的收入从他们的内容。
社交平台引入创造者基金在2020年作为衡量安抚(和在某些情况下吸引)创造者到平台上。TikTok引领其2亿美元的基金。2020年11月,提前开始炮击100万美元每天创作者利用其短视频功能的焦点。(该公司在去年12月宣布支付了超过2.5亿美元在2021年到12000年- +创造者。)元2021年6月,当时还叫Facebook,扔帽子的戒指,宣布其10亿美元的投资项目给创作者更多的方法来赚钱。
”在这一点上它已经成为表创建者基金,股权”Kaya Yurieff说,记者覆盖创造者经济的信息。“我听到一次又一次从创造者,不过是,除非他们有一个巨大的病毒视频的看法,它真的不动针。”
虽然确实创造者基金不一定是设计为一个创造者的全部收入,他们可以帮助补充。问题就变成了多久平台愿意注资创造者基金。“如果你开始削减一些经济上的回报,你会失去一些订婚的创造者,“Yurieff说。
创始人和首席执行官亚历山德罗Bogliari影响力营销工厂,补充说,他一直怀疑造物主基金因为这个原因。“社交媒体(平台)有时不理解不仅仅是社交媒体的特性和钱,它是关于社区,“Bogliari说。“这是什么您可以创建和你能在那儿呆多久?当然,有些(创造者)想要宽松货币政策和逃跑,但其他想做的工作,他们想要确保他们能得到更多,比刚刚更每月一大付款。”
品牌将利用更多的创造者达到他们的观众
大多数创造者都如何,还是让他们的生活是通过品牌的交易。
根据影响力营销工厂,31%的创造者引用影响力营销作为他们主要的收入来源。
好消息是,品牌不是只关注有多少追随者一个创造者,董事总经理大卫·安德森指出UTA娱乐和文化的营销部门。
“这是一个更全面的对他们的听众是谁?订婚是什么?当他们创建内容和发布与品牌合作,他们的反应是什么?”安德森说。“我们已经看到一个进化更复杂的评估标准。”
这是有道理的,因为年轻人口下滑了传统广告的控制。根据一项调查从广告公司Wunderman汤普森,Z一代中有73%的美国人希望了解一个品牌,和76%希望接受的品牌不同的身份和经历,这正是各级内容创建者的弥合差距。
“我们正在经历一个时期,传统广告变得越来越难达到离散的观众,”乔·凯斯勒说全球主管UTA智商,该机构的数据分析部门。“这是一个品牌有一个了不起的机会的领域。消费者准备说,如果你能帮助促进这种关系和交付我的各种产品和访问和经验和社区,我希望在这方面,来吧。”
最重要的是,苹果的iOS更新优先考虑消费者隐私通过给用户更多的控制他们看到和使用他们的数据无疑会影响传统的数字营销。这意味着品牌将会很难达到特定的观众通过这些手段。
“影响力营销只会增加明年的特别是因为iOS变化,“Yurieff说。“如果我想达到34岁女性美容感兴趣,我知道我可以与这些有影响力的人。”
期待更多的品牌和大明星成为创造者
另一方面,更多的品牌将成为内容创作者本身。
“每个小企业认为需要成为一个创造者,”斯科特·贝尔斯基说,Adobe的首席产品官。“无论你是当地的自助洗衣店或披萨店在街上或按摩师或美容师或其他情况而定,你现在意识到你的品牌只是尽可能及时的和新鲜的内容。,你需要在你的客户或潜在客户的流在所有这些社交平台为了甚至有越来越多的业务。”
名人也是如此。
“我们已经看到,在某种程度上,特别是在客串,“UTA凯斯勒说。全面”,但我们现在收到我们的客户提出的问题,“告诉我关于这个创造者经济的事。我如何参与?如何建立我的品牌或通过这些新工具建立我的影迷吗?”
劳动和倦怠将需要解决的问题
今年早些时候,倦怠创造者经济成为了一个热门话题的讨论。一个调查发现,90%的创造者很崩溃,71%的人说他们考虑辞职。“很多这些平台的设置方式是你在这个仓鼠轮,你不能下车,“Yurieff说。
这是更广泛的话题的一部分劳动Yurieff演出经济比较。
“超级和Lyft刚出来时,我记得他们给司机和巨额奖金很多人利用演出经济和所有它的好处,”她说。
当然,转变成沉重的话语劳工问题以及如何分类app-mediated工作。(在加州选民通过投票决定的命题22,他们不应被视为承包商和员工,但在8月,加州最高法院认为支持22违宪。)
“我们要开始明年有更多的劳动的谈话,因为我觉得现在我们浪漫化创造者经济一点,“Yurieff说。“我听说这个从创造者,他们就像“每个人都认为这是那么容易,我只是电影视频在家里,这是如此的有趣和酷的生活我的梦。”
非功能性测试将需要更多的IRL好处
的炒作加以标记(非功能性测试)自然流血创造者经济社会令牌的形式允许创作者向球迷出售自己的非功能性测试,以换取独占访问和内容。作为一个创造者的崛起,他们的非功能性测试的价值。“我认为这是一个很多,比如,吸烟,老实说,“Bogliari说。“我不想听起来像一个潮说这只是一个阶段,但现在是真正的混乱。谁有权力的人有更多的硬币。所以在一天结束的时候,它仍然是资本主义在一个分散的土地。这是什么新东西。Iit仍然是谁拥有更多的钱。”
Yurieff稍微乐观非功能性测试,实际价值,如获得见面会活动或折扣商品。“将会有更多的应用程序,这不仅仅是纯粹的非功能性测试,”她说。“一些加密会话可能会令人生畏。所以我认为你会有先行者,感兴趣的人。然后你会有那些正在观望的创造者。”