NCAA的三月疯狂篮球锦标赛今年将有所不同，这并不是因为比赛本身的任何变化，而是因为场外发生的事情。
经过数十年的法律斗争（去年最高法院的最新降落），NCAA改变了其围绕运动员得到补偿的规则，最重要的是让他们以自己的名字，形象和相似性（NIL）赚钱。
Once a financial boon exclusively for professionals, collegiate athletes are now able to score brand endorsement deals and monetize their social media accounts. It’s a huge win for athletes who have long derided the NCAA’s shaky argument of “amateurism,” i.e. not allowing students to earn money tied to their status as athletes because that would make them professionals and not amateurs. The rule change went into effect last July, so the 2021 college football season served as a test run of sorts for the NCAA’s new policy.
品牌和运动员很快发现他们进入大学篮球的疯狂。例如，餐厅连锁店Outback Steakhouse发起了一项活动在男子和女子团队的篮球运动员中，他们正在推广自己喜欢的菜单项目，àla麦当劳利用Travis Scott，BTS，Saweetie和Popeyes与梅根·你种马一样。
“在大学运动员的历史及其权利以及这项工作如何进行工作的未来中，这是历史上最大的法律时刻。毫无疑问。”体育诉讼人Jeffrey Kessler在最新一集中说德赢提款的播客创意控制。“这引起了自由市场活动的爆炸，我们现在看到成千上万的运动员获得了零权利的交易。”
那么NCAA如何达到这一点？学生运动员如何导航这个零交易的新时代？
“经济卡特尔”
对于NCAA 115年的大部分存在，该组织都坚持认为，大学运动员不应在奖学金之外得到补偿，以保留业余主义的概念。
凯斯勒说：“ NCAA最初是应总统西奥多·罗斯福（Theodore Roosevelt）的要求而努力提高足球安全的要求而成立的，因为人们实际上在足球场上死了。”“不知何故，在其方格历史上，它主要是作为竞争学校的经济卡特尔，以规范巨型体育企业的运动员的赔偿。”
The NCAA earned just over $1.1 billion in 2021. College athletic programs in 2019 took in nearly $19 billion in total revenue. While some of the money is funneled toward university-wide improvements and underwriting non-revenue collegiate sports, a good chunk goes toward coaches’s salaries and lavish training facilities and stadiums.
毫不奇怪，为什么大学运动员哭泣。并不是因为他们期望薪水，而是因为他们被禁止以自己的身份赚钱。
前佛罗里达大学足球运动员唐纳德·德拉·海耶（Donald de La Haye）在2017年发布了一段有关失去1分区奖学金的视频，因为他从YouTube的内容中赚取了收入，因此他成为头条新闻。
德拉海耶在他的视频中说：“伙计，这真是太疯狂了 - 就像我真的没有做错任何事。”“我只是在激励孩子，帮助他们。观看我的视频的很多人说我激发了他们的灵感，说他们喜欢我所做的事情，说我给他们带来了微笑，使他们的一天照亮了。我只是在玩弄无辜的乐趣。但是，您知道，NCAA怪物，如果不从中受益，那么他们就不想要它。”
凯斯勒说：“这里的最大不公正是，唯一无法做到这一点的人就是运动员。”“如果您是演员，音乐家或其他其他团队运动员，那么您可以发展外部业务，声誉并赚钱。但是只有运动员被禁止这样做。”
对于大多数大学运动员来说，参加运动是他们的全职工作。如果他们很幸运获得奖学金，有时只能走这么远。在2014年的一次有关大学运动员试图联合会的采访中，前康涅狄格大学篮球运动员Shabazz Napier很清楚地抛弃了赌注：“我无法吃饭时饿了夜晚，但我仍然必须扮演自己的能力。我看不到自己是一名员工。但是，我们看到您的球衣得到了[出售]，它可能没有姓氏，但是当您看到球衣被卖出时，类似的东西时，您想要一些回报。”
Napier touched on a point that was the basis of a fundamental lawsuit that set in motion the NCAA’s NIL rule change. Schools and the NCAA at large have benefitted from selling athlete-specific merchandise such as jerseys or, in the case ofO’Bannon vs. NCAA，许可其在视频游戏中使用的样子。
2009年，加利福尼亚大学前洛杉矶篮球运动员埃德·奥巴农（Ed O’BannonNCAA篮球09未经他的许可或赔偿。奥巴农最终与法官赢得了诉讼，基本上裁定NCAA像其他任何商业业务一样受到反托拉斯法律的约束。
奥班农（O’Bannon）在第九巡回上诉法院的胜利为一系列随后的诉讼奠定了基础，导致了2021年最高法院案件NCAA vs. Alston凯斯勒（Kessler）领导原告团队的地方。
在一个一致的9-0裁决中，最高法院削弱了NCAA对学校向运动员提供现金的学术费用等学术费用或辅导的限制。但是该裁决的更大影响是，它有效地完全关闭了NCAA的业余主义漏洞。
“这些法律原则立即导致NCAA得出结论，他们必须中止对姓名，图像和相似性的所有限制O’Bannon案例，”凯斯勒说。“ [但是]风险之后阿尔斯顿一切都被击倒是如此之大，以至于他们不能继续付出巨大的损害账单。根据反托拉斯法，损害赔偿是三重。”
一个新时代
那么这个新时代对大学运动员意味着什么？
对于密歇根大学篮球运动员Adrien Nunez来说，这意味着一种利用他大规模社交媒体关注的方式。
“在此之前，我从未成为过在社交媒体上发布所有内容的人。我在团队本身上拥有最小的追随者之一。”努涅斯说。“我真的不喜欢发布很多，但是在2019-2020赛季，团队得知零事情实际上可能正在发生。我们不知道什么时候。我当时想，我必须吸引我的Instagram追随者，所以我至少可以赚钱。”
像大流行期间的许多其他创作者一样，努涅斯实际上在Tiktok上炸毁了他目前有310万追随者。
@Adrien_Nunez 得到一个可以扔群岛的女孩？？？？@carson.Roney
“The school gym was closed. So I was basically left with running outside and doing a couple [of] weighted exercises in my house and making TikToks,” he says. “Once I saw a little bit of success, I was like, I’m just going to try and post as much as possible.”
琼斯谈到与大学运动员合作时说：“我只是将他们视为内容创作者和讲故事的人，他们恰好来自另一个社区。”“这真的是要将每个人都视为他们可以创建哪种故事的潜力，以及与品牌有何关系？”
Nunez与Spotify，Coca-Cola，Pizza Hut和Streetwear Brand Thread Beast等品牌达成了交易。对他来说，他的收益更少。
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他说：“这与数量无关，因为那样的是仓鼠轮，您将工作，工作，工作。”“您不希望整个页面成为广告，这很难，因为您得到的报价很多。很难拒绝一定数量的钱，尤其是我从Tiktok和Instagram赚钱的来源。”
即使Nunez将自己的品牌交易降至最低，这仍然是他承认自己无法应付自己的过程。在与Outshine Talent签约之前，Nunez将通过他在社交媒体BIOS中发送的电子邮件亲自实现品牌交易。
缺乏知识强调了这一新的零交易空间中的问题之一。
到目前为止，NCAA，学校和州的唯一总体指导是，零交易无法直接付钱给大学或大学效力。除此之外，根据您的去向，NIL交易看起来会大不相同。一些学校为包括佐治亚大学，锡拉丘兹大学和内布拉斯加州大学在内的整个团队达成了零交易。一些学生像努涅斯这样的独奏。在所有这些交易中，缺乏专业知识，这可能导致剥削。琼斯说：“这个行业的运作方式背后有很多谜。”“你甚至收费什么？您甚至联系谁？我最大的担忧是让人们被利用，尤其是当[是]野生西部并且没有规则的情况下。这些学校中的大多数都将真正需要对其运作方式进行一些教育。”
所有人的零交易
该教育不应在品牌学校和名人运动员的泡沫中存在。
很明显，可以看到1级学校中的运动员，尤其是在足球和篮球等体育运动中的运动员方面的一条赚钱的道路。但是，CPA公司Baker Tilly的高等教育业务高级经理Adrienne Larmett必须提醒较小学校的领导者，也有一条车道。
“They say, ‘Oh, NIL, that’s not us. We’re a D3 [Division III] school.’ And I want to say, Have you talked to [your] athletics [departments] and seen how many of your athletes are actually reporting deals?” Larmett says. “Even if it’s in-kind, like they’ve contracted with a local restaurant, or they’ve got a small dollar amount. We’re seeing these things start to add up.”
她补充说：“我认为对机构的说法是，您需要认真对待这一点。”“这是您的运动员想参与的事情。这可能是帮助招募的一种方法。这是帮助保留的潜在方法。”
除了较小学校的运动员外，另一个可以从零交易中受益的团队是女运动员。
根据Outshine Talent的琼斯说，很大一部分有影响力的交易都在通常更倾向于女性受众的行业中，例如时尚，美丽和生活方式。据报道，路易斯安那州立大学的体操运动员奥利维亚·邓恩（Olivia Dunne）是薪水最高的学生运动员之一，与现役服品牌Vuori，Toofaced Cosmetics和American Eagle等人得分。
@livvy
琼斯说：“我认为这最终是女运动员有机会在这一领域实际上超过男运动员的机会。”“这是鳞片的很好的小费。”
无论您看一下它，大学运动员终于有能力获得更多的金融公平。他们不仅可以在学校期间赚取急需的收入，而且还有更多的跑道来建立自己的职业生涯。
这就是让杰弗里·凯斯勒（Jeffrey Kessler）首先被解雇的原因，以在最高法院面前接替NCAA。他说：“这些[零交易]，对于许多这些运动员来说，他们正在改变生活。”“如果您来自经济手段非常有限的背景，并且每年可以通过这样的事情来赚取10,000美元大学毕业后的生意，对于一些运动员来说，这使他们能够留在学校。”