品牌可以以60,000美元的价格获得什么样的内容？来自有影响力的人有超过一百万关注者的一个Instagram帖子至少可以花费10,000美元。单个，三分之一的广告绅士根据其利率卡，售价71美元，805美元。
近年来，“文化”可能是营销和广告中最嗡嗡的志向流行语，关于创造文化，成为文化的一部分，融入文化的讨论。。。。在这种情况下，眼神零售商之间的新合作伙伴关系沃比·帕克（Warby Parker）和黑名单这是一个以其最佳未制作剧本的年度排名而闻名的编剧平台，宣布了作家的愿景赠款，该赠款将为电影，电视和剧院的一位作家授予20,000美元，以追求他们选择的项目。这个概念推动了品牌内容可以采用多种形式的概念，并且不必像超级碗广告，印刷杂马广告甚至一些流行的Instagram帖子那样多。
黑名单首席执行官富兰克林·伦纳德（Franklin Leonard）说两家公司有很多价值。沃比·帕克（Warby Parker）一直以某种方式与作家建立联系，从其凯鲁亚克（Kerouac）的名字到在零售商店出售书籍。伦纳德说：“有趣的是，在这里将沃尔比视为一个案例研究：他们将花费60,000美元，分配20,000美元，向三位作家分发。他们还能以6万美元的方式来实现什么来传达他们作为一家公司的代表与目标受众中的各种子社区的交流？”
在一份声明中德赢提款快速公司，沃比·帕克（Warby Parker）联合创始人和联合首席执行官尼尔·布鲁门塔尔（Neil Blumenthal）表示，他的组织“巩固了编剧在电影界的角色，并为未发现的剧本和作家提供曝光，”其持续的承诺致力于为每个领域的作家提供支持。Blumenthal说：“迈出一步，这笔赠款将直接受益于作家，为他们提供资金以帮助开发自己的项目。”
它将如何工作：当前在黑色列表平台上使用脚本的任何人都可以免费选择。在选择加入期结束时，会员将查看与脚本相关的所有数据，并将向沃比·帕克（Warby Parker）展示他们认为最强大的10或15个数据，可以从中选择获奖者。没有任何真实的内容参数，作家将保持对工作的所有权。“[Warby Parker] wanted to see some fantastic, original ideas, and just wanted to have light guardrails, so the writers and work are in line with their company,” says Megan Halpern, The Black List’s VP of programs, partnerships, and production. “It would be pretty off-brand to have an incredibly brutal slasher-horror film come out of this program! It’s less about guiding the work, and more just something that’s a good fit for them.”
这不是两家公司第一次共同努力，沃比·帕克（Warby Parker）在大流行之前就主持了一个黑人名单的阅读系列。黑名单也与其他品牌（例如Google和Hornitos）合作，参加了类似的资金竞赛。伦纳德说，他们试图将任何资金合作伙伴关系保持在10,000美元以上，以使其值得任何作家的时间；而且，如果一个品牌想要所有权，那么无论选定的作家是否是WGA成员，它都必须向作家支付美国作家协会的最低限度。
作为营销投资，这是一种用于品牌内容的基层方法。“说从现在开始的十年来的三个作家中的一位成为丽兹Meriwether，Lupita Nyong’o或杰里米·奥·哈里斯（Jeremy O. Harris）？”伦纳德说。“他们会记住，在职业生涯的早期，他们相信自己的原因之一 - 雄心勃勃 - 是因为沃比·帕克（Warby Parker）削减了支票。'”