为什么它是初创公司的坏主意，使他们的品牌独特

当谷歌浏览器在今年早些时候在近十年揭示其第一个Logo刷新时，互联网抓住了头部。这种变化是如此轻微的，新的标志这么简单，只是删除亮点和阴影来完全压平徽标，略微调整比例，并饱和颜色。

作为一个在品牌制作超过15年的人，我认为这是一个失败 - 它表明公司正在关注设计世界的位置。如果你看看2021年的主要反应-从汉堡王到GM.- 所有所有人都涉及削减，平整或简化品牌的外观。

驱动因素不仅仅是我们视觉语言的趋势 - 它是关于根据公司和消费者的新正常的调整。随着我们都太清楚，世界正在以前所未有的速度变化。品牌正在寻找简单的设计，使他们能够灵活地适应新的平台，吸引新的观众，并随着事情的变化而枢转。关于Chrome的新徽标一边消费者的笑话在越来越复杂的世界中渴望简单。一种2021年的研究按品牌战略机构Siegel + Gale发现，76％的人更有可能推荐一个提供简单经验的品牌。

虽然这种转变对所有公司要注意，但它为初创公司提供了一个特别令人兴奋的机会，这是完全不断变化的自然。完成后，以简单性接近品牌可以帮助启动更轻松地将其品牌与他们的策略保持一致 - 并节省大量资金。

为什么独特的品牌不能用于初创公司

公司品牌曾经觉得永久：你花了很多时间和金钱来实现它，然后尽可能地改变它。拿美国航空公司，这并没有改变其品牌40年。虽然原来的品牌是经典的，但它最终看起来有点过于爱国，因为世界变得越来越全球化。当他们用一个重大的Reband解决这个问题时，他们面临了这种剧烈变化的一些推动力。然而，太多的创始人仍然坚持一个心态，在那里他们将品牌作为一个盒装解决方案，即使他们的业务变化也会如此。

现实正是相反的。没有稳固地了解公司的核心产品，目的和观众，无法创造强大的视觉品牌 - 初创公司仍然在初期难以弄清楚。由于初创公司认为他们的策略找到产品 - 市场适合或吸引不同的受众，曾经工作的品牌可能不会再出现。我甚至看到了设计师朋友在这些项目上工作，这些项​​目已经在当时导出最终文件（没有夸大！），因为客户端枢转的速度。

品牌身份越挑剔，夸大这个问题就越夸张。Foursquare是一个很好的例子：他们在十年前推出了复杂的，以消费者为中心的品牌开展，并且每隔几年都必须大大重新命名，因为他们发现他们的基础并最终扩展到包括B2B商业模式。

更流体前进

看着Foursquare最新的Reband，您可以看到简单有助于解决这些问题。该公司将其品牌返回到一个字词和一些基本颜色，将新方法描述为“简单，可扩展的系统”，允许他们吸引他们种植以供节电的多个受众。

简单不仅有助于不断增长的品牌对更多人来说更有东西，但它也让他们更具灵活性来调整它们的成长和发展。我喜欢将这种方法视为“流体设计” - 与简单的东西，并使您的策略更改的微妙更新或者您可以了解更多关于您的受众的信息。

聊天App Discord去年在品牌更新中进行了流体方法他们描述了作为“不要太差：只是一个小朋友” - 将产品更加欢迎，因为他们扩大超越博彩社区。

Dropbox已经看过类似的流体演进，从已经看到的简单徽标开始多年来的小升级，最近加入颜色的流行为了他们的传统蓝色品牌，以吸引更具创造性的观众。显然它仍然是Dropbox品牌 - 更加俏皮。

简单地省钱

那么，为什么我在有很多品牌和小的时候谈论这种方法 - 已经这样做了？

对于一个，仍有很多初创公司采取了旧方法，寻找时尚或华而不实的设计来帮助他们脱颖而出，当他们真的在寻找一个简单的品牌时，他们会在找到产品市场的同时提供灵活性。

另一个问题是，初创公司全部招聘品牌机构。早期公司的顶级机构通常收取150,000-500,000美元为他们的品牌工作;即使是入门级机构也往往以50,000美元的价格为50,000美元。在那个价格，越来越多的公司（一头勉强拥有第一个钱）感觉到它完美的压力，永远不会更新他们的品牌。

相反，年轻的公司可以DIY简单的设计系统，带有光滑的字标，专业字体和基本调色板。而且，当他们采取流体方法时，这种早期品牌没有压力是完美的：调整可以，应该沿途。

我并不是说工作品牌设计师确实不是有价值的 - 但一旦公司感到安全地在其所做的事情以及它是营销的情况下，它只是贵重。

因此，我对初创公司的建议：利用这种简单的设计趋势来创造现在足够好的东西，这可能是您在路上学习的难以察觉的变化，并将大部分资源花在您的产品中。一旦到位，您可以支付所需的所有花式设计工作。

Saskia Ketz是创始人mmarchny.是一家位于纽约市的品牌机构，与Netflix，Ikea，Timberland等品牌合作，Mojomox.，一个在线WordMark Builder，允许启动创建动态，专业的徽标本身。