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在令人难忘的场景从1988年埃迪·墨菲车辆来美国，是一个可疑熟悉的快餐店的所有者，称为麦克道威尔（McDowell）的说法，尽管与世界上最著名的汉堡连锁店有“误解”，但他的位置是完全不同。例如，麦当劳出售巨无霸不芝麻籽）。他指着他的徽标 - 明亮的黄色，弯曲的“ M” - 他的死pan：“他们有金拱门。我的是金弧。”
关于麦当劳品牌的不可避免的熟悉程度和知识产权法的变化，这是我的简短喜剧即兴演奏。消息本周，金拱门将永久离开俄罗斯，链条是出售其位于市场当前被许可方的地点，亚历山大·戈弗（Alexander Gover）（目前在西伯利亚经营25个地点）。根据CNBC，Gover将“在一个新品牌下”经营该公司的俄罗斯地点。
当公司宣布它将出售其俄罗斯的业务，并注销高达14亿美元，它强调了“打算启动“'降级”这些餐馆的过程。”这意味着新所有者不能使用“麦当劳的名称，徽标，品牌和菜单”，并且该公司打算在俄罗斯保留其商标。
虽然“ De-Arching”一词听起来可能有些荒谬，但在俄罗斯完全脱颖而出的麦当劳的想法实际上听起来像是一个引人入胜的挑战。可以肯定的是，其其他资产（综合，员工，供应链等）是真实的。但是，我们谈论的是资本主义历史上最具悠久，最有效和熟悉的品牌之一。到底是什么是麦当劳统治了？答案最终会有多少麦克道威尔的版本？
为了回应俄罗斯对乌克兰的入侵，麦当劳宣布将其在俄罗斯的847个地点在三月份停顿，即使它继续在那里支付62,000名员工。（该公司拥有并经营着84％的这些地点；其余由加盟商经营。）不可否认，并影响了其他西方公司。现在的决定完全解释了其他暂停运营的西方大型品牌的问题，例如可口可乐和百胜（其投资组合包括披萨小屋和肯德基）。
毫无疑问，这有助于俄罗斯政府对大型西方品牌提高赌注的敏感性。三月，华尔街日报报告麦当劳包括俄罗斯检察官威胁要“抓住从该国退出的公司的资产”。威胁包括夺取商标。俄罗斯官方消息人士否认构成这种威胁，但政府已经表明的它可能简单地忽略了“不友好”国家的企业的知识产权主张，而政客们则认为简单地将一些退出的西方企业国有化。
与Gover的协议大概排除了这种极端情况。但是，遵循戈弗（Gover）不统治的品牌策略可能是什么会很有趣。当然，在公司停顿期间，有一些提示，然后决定完全退出，这是麦当劳的 -是尽可能地发挥作用。
毕竟，尽管该公司决定放弃市场，但该品牌似乎仍然在俄罗斯消费者中受欢迎。据路透社说，至少有一些特许经营的地点实际上仍然是开放的，并且“自从麦当劳关闭了其[直接拥有]渠道以来，就已经看到了业务。”（在连锁店到达俄罗斯的一个唐纳（Downer）回声中，它正在至少在其余地点外面出现出色的线条，因为客户下令“可能是他们的最后一个巨无霸。”）
麦当劳暂停行动不久之后华盛顿邮报报告国内快餐公司Vanya叔叔申请了有关“黄色和红色徽标[这]看起来几乎与麦当劳的标志性金色拱门相同，但向右倾斜了90度。”后来被撤回，但其他绝对熟悉的文件（包括“麦克杜克”的文件）紧随其后。
整个情节突出了品牌可以表达的意义和价值。在最基本的日常层面上，麦当劳的顾客不仅想要“汉堡”，他们想要麦当劳的汉堡。其中一部分涉及基本质量保证，但也有更多抽象的东西：主意麦当劳。
有些有争论该公司的决定在著名的棺材里钉了最后一个钉子（花哨）理论麦当劳媒体的两个国家都不会互相交战。但是，从某种意义上说，这实际上是该理论上有利的证据：由于其全球市场的两个民族国家看上去是旷日持久的冲突，该公司决定必须放弃其中一个领土。麦当劳在俄罗斯的开放象征着和平新时代的开始。它的出发标志着时代的结论。
麦当劳领导层的问题之一据说关注最近几个月是：继续在俄罗斯对品牌有利吗？答案是否定的。这就是为什么“统计”意味着什么的细节将定义如何进行。当然，他显然同意在“新品牌”下运营。但是，这一切都会有些熟悉吗？尽管麦当劳想要抹去其品牌历史的所有痕迹，但与该历史的联系显然是使其有价值的一部分。什么是“黄金弧”的俄语？