你在沙漠中。是白天。有蝎子。不，等等，是夜间。远处的卡车灯。切到卡车内部：黑暗，什么都看不到。卡车穿越沙漠。怪异的阴影。月亮转向火球。卡车在做甜甜圈吗？ Is it being chased? By what? A snake! Wolf! Not chasing, just standing there. Truck stops. Driver squints into the darkness. Cut to: Burning cactus. A creepy hand reaches over a rearview mirror. Truck takes off, jumps desert dune under a blood red moon. Fin.
我刚刚描述的电影不是Netflix上的新恐怖惊悚片：它是福特F-150 Raptor R卡车的新广告。该视频称为“恐怖快”。它可以很容易地称为“ WTF”。
需要考虑福特广告的失败，因为如果品牌要试图冲浪时代人，他们需要理解为什么这部电影炸弹。As luck would have it, that spot wasn’t even the only major brand to play with horror this week, so we have an interesting comparison of two brands playing with the cool new thing—and each failing in different ways that should serve as an object lesson moving forward.
当前的事情
恐怖很热。没有，，，，黑电话， 新的尖叫，当然，最近的季节陌生的东西是流行文化之热。根据Netflix最近的股东信，人们观看了13亿小时的集体陌生的事物，第四季，在其前四个星期，这使其成为该公司历史上最受欢迎的英语电视季节。
难怪广告商希望介绍这一趋势。
在为我们越来越分散的关注的战斗变得如此加剧的时候，营销人员的一两次拳打使我们在同一时间发笑并吓到了我们所有人的地狱。（进一步列表：让我们哭泣。）幽默 - 或者无论如何都可以说是过度使用的，但是恐怖仍然感觉足以突破。因此，令人惊讶的是，尽管有一些显着的先例，但广告商不经常使用恐怖。我最喜欢使用恐怖品牌的例子之一是2017年的Skittles Spot“ Floor 9.5”，它是Mars Brands for Halloween的一系列短裤的一部分。另一个是Dirt Devil从2011年起的“驱魔人”。后者有一个有趣的转折，我不会为您宠坏，但是两者都巧妙地树立了心情，并在很短的时间内讲述了一个故事。
恐怖效果是因为脑科学。正如社会学家玛格·基（Margee Kee）告诉大西洋组织早在2013年。在恐惧引起的反应之后，例如加速心率，呼吸沉重和flop汗的汗水逐渐消失，我们感到非常缓解。由于这些积极的感觉，我们的大脑充满了感觉良好的化学物质。
广告是什么时候为您做的？
无聊和无尽是无法度过生活的
福特试图将卡车广告转变为磨房风格的恐怖片段，但是正如我在上面看广告所揭示的那样的叙述体验时，我们得到的只是一系列松散相关的，浮华的视觉效果。这个想法具有潜力，而背后的机构威登+肯尼迪知道如何做创造性的讲故事。它在劳伦·科迪（Lauren Sick）聘请了有前途的人才来指导。但是，似乎对此想法所能做的一切都变得有些不满。它设计了互补的商品，可以与现场的氛围相处，从T恤到恐怖的小说《 Slip Compovers for Alter Anuals》，再到后座的空气泡沫袋。因此，“可怕的快速”具有A，ER，杀手竞选地点的所有装备。las，这都是所有风格，没有故事。没有开始，没有中间，没有终点。没有连贯的消息。
至少令人困惑的li行执行是只要两分钟长。
像福特一样，西班牙的肯德基与一部名为拉大屠杀，跟随一群朋友到一个废弃的小屋，最终与披萨启发的灭亡相遇。很棒的开始，有趣的演员。那是什么问题？
拉大屠杀将其故事拖到整整14分钟。如果您希望人们在品牌内容上花14分钟的时间，那么首先最好是圣丹斯（Sundance）或值得翠贝卡（Tribeca）作为短片，然后是广告秒。
广告不能忍受
圣塔克拉拉大学（Santa Clara University）离开商学院的营销教授查尔斯·拜尔斯（Charles Byers）说，目前的研究钉在3至5分钟时跨越小屏幕视频的注意力。他说：“超过5分钟的任何东西充其量都是纯粹的浪费，而且最坏的消息传递和生产。”很遗憾，拉大屠杀不会通过那个视频长的石蕊测试。
拜尔斯补充说：“重点应该放在取得成果和如何影响行为上，”“不是输出，或者，‘我能对我说多少。''”
当您考虑工作时，这是对长期品牌内容的严厉措施那天运动静止不动，由Nike的Waffle Iron Entertainment创建的85分钟文档，该娱乐在HBO上播放，天文台创建的任何数量的项目多年来，对于eBay，Bonobos和Doritos等品牌而言。但是拜尔斯确实感到神经，因为他正在提供建议最多品牌内容可能应该遵守。（这不是恐怖，但我不得不提到可怕的液体死亡与喜剧演员Bert Kreischer一起练习视频欺骗。这很滑稽！Buuuut有9分钟的运行时间，大约6分钟太久了。）
使用恐怖的风格和心情作为广告工具很聪明。喜欢喜剧。恐怖是一种情感流派。情感是引起观众注意的原因。
Whether it’s Ford’s lack of a story, or KFC and Liquid Death’s lack of time constraints, all of these appear to have one thing in common: At no time, it seems, did their creators consider how the audience would be engaging with the work, and whether it really, truly, would be worth their time. In a world where our attention span has become such a finite resource, that’s just scary.