有机茶公司诚实茶或缓慢而受控的品牌内爆最佳的事情？
可口可乐今天宣布正在购买40％诚实的茶，美国最大的有机瓶装茶品牌。Coke’s decision to become a majority player in the organic tea brand is in line with earlier decisions to cast its net outside the traditional soda industry with brands like Minute Maid (bought over forty years ago now), Powerade, Nestea, Dasani and most recently vitamin water producer Glaceau.
鉴于该公司近年来公司的强劲增长和日益流行，可口可乐决定投资诚实的茶，尽管不可预见并不令人惊讶，另一方面，对饮料的需求不断上升。
“就销售趋势而言，您可以看到健康食品和饮料的吸收大量。例如，在2006年，苏打水，水，体育和能量饮料领域获得了约350亿美元的收入。
实际上，这是一般使用天然食品的好时机 - 该行业正在经历指数增长，从1990年的20亿美元销售额增加到去年年底的550亿美元。受教育程度更高的消费者和更大的分销机会推动的爆炸性增长正在拖延诚实茶等公司。
首席执行官高盛（Goldman）表示，诚实的茶自身对可口可乐的投资接受源于吸引更广泛的受众的愿望 - 从简单地“重要”到作为“变革的代理人”，通过“领导“民族转向更健康的饮食”）。
“尽管我们的年复合增长率为66％（2007年为70％），但我们仍然没有吸引所有想要达到的人。我们希望看到诚实成为变革的推动者，不仅是通过它设定的榜样，而且还通过其自己的行为。”他说。
通过这笔交易，高盛预计诚实的茶的销售能力将急剧上升。他认为这项合资对任何关心社会责任的人都是一件好事。“社会责任的世界不应仅限于较小，更精品的公司。有了这样的事情，更多的消费者将可以使用社会负责的产品。”
成为变革和社会责任的倡导者是高盛（Goldman）的长期目标，他写了一个题为博客任务驱动的业务对于Inc.com。问题是一家小公司是否诚实的承诺，赞成经济上处于弱势群体的社区，对社会责任做出承诺，并努力争取“真实性，正直和纯洁，在（其）产品中以及（IT）开展业务”正在抢夺自己的品牌以与可口可乐这样的饮料巨人的对准为基础。
高盛说：“如果我们能找到一个可以帮助我们开展业务的投资者，同时仍在纪念我们的业务风格，那似乎是理想的情况。”那么可口可乐真的是那个投资者吗？
当对与可口可乐这样的公司开展业务的风险进行问题时，高盛承认，在稀释消费者基础的同时可能是一个合理的问题，而可口可乐并没有收购该公司，而只是投资于公司。“至少从董事会治理的角度来看，我和我的团队将保留控制。”
He points out that Coca-Cola is diverting from its normal route by investing rather than buying, and that the soft drinks giant “understands what we’re doing and they want to buy into it…” Sounds like the idea is that Coke, while offering added resources and distribution, leaves the organic tea brand relatively untouched — at least in terms of its fundamental ethos and mode of doing business.
根据饮料营销公司董事总经理加里·汉普尔（Gary Hemphill）的说法，较大的公司吞噬较小的公司的许多失败的企业使这家前聪明。“They’ve realized that if they’re going to acquire a smaller company whose big reason for success is its uniqueness and mission, it’s really crucial to try to retain as much of that as possible in order for the company or brand to survive and thrive.”
他引用了Snapple作为一个被淡化的品牌的例子 - “他们背叛了核心Snapple消费者” - Quaker是Quaker，该公司于1994年购买了该品牌，但仅在三年后就出售了它。他指出，Energy Brands于去年5月被Coke收购，它保持了相当独立的功能，这表明Coke确实能够从侧线成为参与者。
Hemphill告诉Fast德赢提款 Company，只要高盛保留他的位置和人民，他就没有看到可口可乐对诚实茶进行投资的理由。
热情洋溢的高盛说：“我们艰苦地建立了我们的品牌，其属性根深蒂固。”“我不想听起来很幼稚，但是鉴于我们经历了经历，每个消费者都归功于我们，让我们有机会失败。如果我们这样做，我们可以负责。”
在去年秋天开始了长期以来的交易过程之后，可口可乐现在成为诚实的茶的最大股东。