宜家的商业模式以郊区为中心。宜家的大盒子商店有了巨大的足迹和庞大的停车场，需要大量空间 - 它们是为您提供的。
但是在2018年，当预计免费送货的在线购物的即时满足时，该模型是开始失败- 宜家正试图适应。该公司将其重点转移到城市中心，并计划在城市内开设30家商店，而不是在其郊区开设商店。今天，宜家宣布，这些城市商店中的第一家商店将于2019年春季开业。
这种转变是必要的：宜家的利润有去年下降了40％在英国，零售商最近宣布削减7,500个工作。该公司正在急剧转移其策略：它不需要您将汽车驾驶到其物理位置之一，而是投资于更强大的在线形象（最终！），建造商店更接近更多人实际居住的地方，甚至买了一家帮助人们组装家具的初创公司。同时，该公司以诸如诸如专门用于城市农业的新系列产品。
新地点将在曼哈顿东侧开放，距中央公园几个街区，将为城市居民量身定制产品（阅读：：适合小公寓的家具）。此外，该公司的新闻稿还指出，新商店“将使客户有机会发现，选择和订购宜家产品以将其交付到他们的房屋，这是城市居民想要和需要的。”宜家说，这意味着商店的所有内容都只能交付。这一决定是通过与纽约人谈论他们想要的东西做出的，令人惊讶的是：没有人愿意将宜家盒子带回家。
根据宜家的说法花费与其他地方一样- 以59美元的价格开始。对于习惯于从亚马逊和Wayfair免费送货的便利的人们来说，这是否足够低，还有待观察。