早在4月,ESPN CreativeWorks与机构合作创建翻译最难忘的广告在疯狂流行的迈克尔·乔丹医生跳最后一支舞。无可挑剔的创造性的操纵的90年代体育中心录像是国营农场的扣篮。
现在,ESPN母公司迪斯尼今天宣布与翻译工作多年合作品牌营销人员在所有像ABC公司的媒体属性,Hulu和国家地理。
迪士尼的广告销售丽塔铁总统说,他们一直致力于新的更有效的方法来接触更多不同的观众多年来。他们有一个专门小组专注于西班牙语广告的工作,但是主要营销人员经常会谈论非洲的美国消费者的重要性或拉丁裔消费者作为整体战略的一部分,要求解决方案,能为投资在那些观众。
“最终,我们在一个地方,我们知道创造性的故事很重要,但是我们也希望能够在受众规模,和规模的专业技能与经验的人品牌如何使文化相关的创意媒体业务脱颖而出,“铁说。“迪斯尼拥有规模和品牌。我们想把这个作为基础平台,并使用最好的品牌合作方如我们在国营农场和史蒂夫和翻译,和我们所做的与CreativeWorks福特——创建时刻,脱颖而出,推动品牌的业务。”
铁开始谈论翻译CEO史蒂夫·斯托特,去年曾与他在国营农场的广告机构。Stoute一直说黑人文化是流行文化,品牌理解这将创建工作,产生共鸣。有了这个新的伙伴关系,该机构创始人说,黑人生命物质运动的文化转变迫使越来越多的品牌估计方法,并有效的沟通与不同的观众从可有可无的需要。
“作为一个非洲裔美国人领袖的主流机构在过去的15年里,这对我来说是一个转折点,我一直战斗的阻力得到一席之地,为大公司工作和不分段的非洲裔美国观众,”斯托特表示。“现在,他们在学习,认识到民族的见解是流行文化的见解。多样性是连接到青年的一种方式。”
这笔交易的时机正值大品牌规模正在快速地以解决他们与黑人和Latinx观众沟通。铁和Stoute去年开始谈论这个,但是客户的情绪已经明显在过去的几个月里。铁说很多品牌已经做了很好的工作在连接不同的观众,但有一个重新承诺更加一致。
“我认为这是对意图、专注和优先级,“她说。“黑色和棕色的购买力观众是众所周知的,然而,媒体美元应该致力于他们并不总是存在,因为品牌计划他们的媒体达到尽可能多的人。我认为有一个小于故意策略来确保消息是正确的,不同的观众讲故事的表现是正确的,而品牌是投资对观众是他们最好的客户。和那些最好的会看到最好的结果。”
斯托特说有很多营销人员具有良好的意图,但往往机构没有多样化的人才理解这些不同的观众。“这是一个必要成分来实现伟大的结果与真实的文化,”他说。“但是有蓄谋已久的CMOs和媒体买家正在寻找一个解决方案,我们相信我们可以帮助他们。”
铁希望新的伙伴关系将帮助迪斯尼更好地服务于媒体营销客户和自己的观众。
“当我们思考与CreativeWorks工作我们做,”她说,“与史蒂夫把我们带到了另一个层面的合作,保证(客户端)我们就可以继续做,真正的黑色和棕色的观众在移动针对他们的业务。”