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Forrester研究员“广告的结尾即将到来”宣布大约五年前。
研究人员援引了咨询公司2017年有关该主题的报告，他解释说，越来越多的人可以选择自己想要的东西而不会受到干扰。”当时这并不是一个罕见的观点。同年出版的一本书，卑鄙地为广告结束，提出了类似的论点：“启示录都在我们身上”，促销副本总结。“如今，数百万正在下载广告障碍软件，还有更多的钱在支付订阅溢价以避免广告。这个6000亿美元的行业现在正倾向于被俘虏的观众持续太久，导致懒惰，过多和坦率的烦人的广告，现在正朝着彻底的灭绝。”
如果您正在寻找一家体现这种思路的单一公司，那么您可能会比Netflix更糟糕。一位观察家说最近，流媒体巨头恰恰是因为它强调了一种质量和无中断的观看体验，因此成为了怪物的成功。多年来，其中一部分需要对广告的清晰看法。
引用首席执行官里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）的话：“ Netflix上没有广告。时期。”
但这也是比任何单个公司或类别更大的东西的函数：令人惊讶的胜利数字时代的广告。这也许一劳永逸地反驳了几十年来一直在不断提供，不断破坏的广告结束叙事。
大图的想法是这样的：在过去，消费者在一个高度有限且严格的自上而下的媒体选择中，被动地接受了技术强迫它们的商业说服力。广告业务不可阻挡；疯子基本上是一部纪录片！
然后，（争论继续）出现了一系列的技术和媒体变化，即截然不见，数字录制器，网络等 - 每个人都将更多的控制权交给了一个日益活跃且苛刻的消费者。这是由于消费者行为的根本转变而伴随着（或可能是根据谁在讲故事而引起的）：据称是对广告的全新怀疑和蔑视。RIP，Don Drapers！
当然，从HBO到一系列高级订阅服务，肯定会出现避免广告业务。许多广告驱动的企业（例如网络电视和报纸）遭受了损失，甚至死亡。
但是与此同时，数字时代的一些最令人难以置信的商业成功案例纯粹是广告驱动的。尽管他们各自的创始人最初的抵制，但Google和Facebook都成为广告剑圣。从社交媒体“影响者”的模糊世界到中断视频片段和文章的老式传统广告，移动时代的媒体仍然被彻底吸收到商业信息中，从而打破了搜索结果和内容提要。（硬数据很难确定，但是一些估计典型的消费者每天接触多达10,000条商业消息。）
这就是为什么Netflix并不是唯一以订阅为中心的业务进行广告。选择一个备受瞩目的例子，Spotify花费了数百万美元来建立播客的形象，部分是为了利用该类型的广告潜力。电子游戏世界 - 因此，无论“元元”是什么 -越来越针对性， 也。即使是亚马逊也从广告中获得了可观的收入，这是曾经是一种完全不可想象的策略：通过赞助结果飙升其产品清单。
简而言之，我们不太可能很快就会体验“广告结束”。相反，广告将持续存在，恰恰是因为 - 似乎“懒惰，过多，坦率地烦人”似乎是一种经过验证的商业模式的基石。广告为更多的消费者提供了各种娱乐和信息以及其他服务的便宜甚至免费。和这样的消费者。
Netflix的电流关于投降广告的态度似乎有点骑士。The company hasn’t been collecting the kind of user data that advertisers now covet, but Hastings shrugs that off as an “outsourceable” issue: “We can be a straight publisher and have other people do all of the fancy ad matching, and integrate all the data about people,” he said recently. Reality might be a little more complicated than that. And as德赢提款杰夫·比尔（Jeff Beer）指出，广告商和品牌可能希望看到一种更加认真，更具创造力的态度，然后才能想到Netflix的所有想法。
也就是说，Netflix是对现实世界中消费者行为的回应唯一的举动。黑斯廷斯（Hastings）将新层描述为迎合“耐受性”。这是一个有趣而有趣的框架，因为它同时描述了任何人和所有人。几乎没有我们的人选择吸收广告。但是到目前为止，我们都知道，我们绝对不能避开它们。时期。