当Netflix于2007年首次启动流媒体时，总体目标是给人们一个娱乐选择，比他们在广播电视上获得的娱乐选择要好。现在，Netflix联合首席执行官兼首席内容官Ted Sarandos表示，该目标与该公司准备推出新的广告支持选项相同。
萨兰多斯（Sarandos）在周四在戛纳电影节（Cannes Lion Festival）的舞台上接受采访时告诉卡拉·斯威舍（Kara Swisher），他说：“我们距离谈论发布的细节有点远了。”“但是我肯定会说的是，我们首先要做的事情不会代表我们的目标。想要我希望我们的产品比电视更好。因此，当我考虑目前如何在流媒体上提供广告时……我认为那里还有很多工作要做。”
集成广告的举动是因为Netflix在过去十年中飙升的向上轨迹越来越大。在它的四月的最新收入报告该公司表示，它损失了约200,000订阅者，这是自2011年以来的第一次下降。该周的股票下跌了37％，在过去六个月中持续下降了70％以上。Netflix在全球范围内拥有超过2.2亿订户的流媒体包，但是观众的关注和订阅美元的竞争仅具有Prime Video，Paramount Plus，HBO Max，HBO Max，Disney Plus，Apple TV Plus等，变得更加激烈。
当与Netflix联合创始人里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）展示时经常引用的过去断言Netflix从来没有对广告感兴趣，Sarandos告诉Swisher，广告将不会成为当前产品的一部分，而只是为那些想要更低价格并愿意观看广告的人们融入了新层。
萨兰多斯说：“我认为，对于我们来说，一开始就不要做广告是明智的，因为我们正在建造一种比电视更好的产品，而对电影观看更好，”萨兰多斯说。“ [当时]广告和线性时间表使电视成为一个非常柔和的目标。我们想非常简单地发展业务，以便我们可以非常快地发展，并且广告很复杂。”
他说，现在是合适的时机，因为随着竞争的所有增加，Netflix发现它在不提供广告支持的层次的情况下缺少了潜在的大型（付费）受众。转向新的广告支持层将使Netflix直接与已经具有Hulu，HBO Max，Peacock和迪士尼加。根据华尔街日报，Google和NBCuniversal可能是领先者作为帮助Netlfix创建其广告层的合作伙伴。
萨兰多斯（Sarandos已经蓬勃发展的品牌伙伴关系业务。
他说：“观众匹配是我们从一开始就一直在做的事情，我认为我们可以在这方面做得很好。”“我认为Creative是我们十年来一直在做的事情，并且在那里一直非常有竞争力，因此将这些世界融合在一起，使其成为观众和广告商的绝佳体验。我们将开始简单，并快速迭代。”